“內容為王”促數字標牌行業開放

    據2011年初相關數據調查顯示，僅正式上市兩年多的操作系統Android已經超越稱霸十年的塞班系統成為全球最受歡迎的智能手機平臺。應用的不斷升溫使得如今的安卓系統應用已經不再局限于智能手機，平板電腦、電視等都已經成為Android成員。近來，有“第五媒體”的數字標牌也加入其中，拉開了數字標牌行業“開放”的大幕。

    在日前剛剛落幕的第三屆數字標牌展， Android系統在數字標牌行業的應用就成為一大熱點。據投影時代記者了解，會上，上海視暢、力揚國際以及星際網絡推出的基于Android系統的數字標牌產品均閃亮登場，引領開放嵌入式潮流。

    作為新興的數字信息傳播工具，數字標牌行業在2006年至2009年經歷了自由的高速發展期，行業規模迅速擴大。然而，到2010年，由于技術的提高以及產業鏈的不斷成熟，數字標牌行業整體發展減緩，產品同質化現象日益嚴重，加之大屏顯示廠商、IT廠商的積極搶灘，數字標牌市場的競爭趨于白熱化。

    數字標牌行業是一個高利潤行業，“價格戰”短期之內并不會實現行業的“大浪淘沙”反而會使行業陷入僵局。為了行業的長遠健康發展，“軟件至上，內容為王”成為不二的選擇，這已經成為業內人士的共識。在此理念下，每個客戶的特殊需求就是一個全新的解決方案，獨一無二，硬性技術的標準得到了弱化，完善的服務理念更加突出，在很大程度上解決了產品的同質化現象。

    相關數據統計顯示，在過去的幾年里數字標牌行業已經增長了36%到42%，包括交通、酒店等諸多細分領域均得到了全方位的提升，速度十分驚人。在當前數字信息化的大背景，面對以70、80后為主的消費群體，數字標牌的價值不斷加大。隨著應用范圍的不斷拓寬，傳統的數字標牌系統無論在內容上還是在效果上都已經無法滿足用戶需求，跨平臺性成為市場的迫切需求。

    開放性的數字標牌產品能夠兼容其他軟件產品，讓數字標牌內容有更靈活的選擇性，有效縮短了對用戶新需求的研發時間，提高工作效率。在未來，高效、智能將成為數字標牌行業的主流趨勢，而開放將會成為當之無愧的催化劑。   

Android開放性優勢突出，攜手數字標牌正當時

    當前，由于數字標牌在我國起步不久，其諸多應用還是處于單機播放狀態，這樣的應用操作雖然簡單，但是內容卻過于單一，已經不能滿足用戶日益多元化的需求。在未來，數字標牌的互動性、精準投放性將會成為關注的焦點，而這兩個極具潛力的數字化特色在離線的操作模式下顯然是無法實現的，數字標牌聯網已經是不可逆轉的潮流。這不僅是行業應用的需求，更是行業技術發展的必然。

    對于“發跡”于手機領域的Android操作系統而言，開放性是其突出的優勢，更是其備受青睞的根本原因。由于Android的開放性，眾多的數字標牌廠商會推出千奇百怪，功能特色各具的產品，而功能上的差異和特色，卻不會影響到數據同步、甚至軟件的兼容。這在很大程度上滿足了數字標牌內容的豐富化需求，迎合了廠商定制化服務的行業潮流。

    在實際應用中，數字標牌產品通常要長時間自動播放，很少有專人值守，因此，要想保證順利應用就對產品的穩定性提出了極高的要求。眾多周知，Linux所共享的Unix設計體系經過長期實踐考驗，汲取了Unix系統近1/4世紀發展的經驗，其開發源代碼的開發模式，保證了系統的任何漏洞都能被及時發現和改正，具有很強的穩定性。Android系統為基于Linux開放性內核的操作系統，擁有Linux系統的所有優勢，這就從根本上為基于其運行的數字標牌產品提供了穩定的運行平臺。

    同時，基于Android系統的平臺資源對于所有的廠商都是開放的，廠商可以自由分享所有的細節，不必再單純的寄希望于系統操作商，更有利于對產品的整體把握，從而有效避免操作廠商的缺陷，提高產品的穩定性。

    結語：

    相較于國內市場的剛剛起步，數字標牌行業在國外已經有了幾十年的歷史，發展相對成熟，其數字標牌應用已經由單機播放階段步入聯網應用，而這也正是目前國內數字標牌行業正在進行著的蛻變。作為當前炙手可熱的操作平臺，Android平臺發展十分迅速，免費與開放成為其迅速崛起的法寶。

    在數字標牌應用領域，零售行業應用已經成為數字標牌廠商公認的“香餑餑”。鑒于與普通大眾的密切相關，零售行業的解決方案必然要更加的靈活豐富，這將進一步提升開放性數字標牌的必要性。隨著開放概念的深入人心，基于Android系統的數字標牌產品將會再度升溫，至于其究竟能否成為數字標牌發展史上的里程碑，尚需時間的驗證。