從最初的鮮為人知到如今的隨處可見，從簡單的單屏播放到如今的聯(lián)網(wǎng)熱潮，數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。無論是單純的用戶還是數(shù)字標(biāo)牌廠商都已經(jīng)不再將其視為簡單的顯示器管理設(shè)備，而是數(shù)字化信息傳播的代表。應(yīng)用范圍的不斷拓寬使得內(nèi)容地位不斷提升，軟件發(fā)展成為數(shù)字標(biāo)牌征服市場(chǎng)的關(guān)鍵，而“涉云”趨勢(shì)的不斷明朗更是讓服務(wù)化成為行業(yè)的主流。

    數(shù)字標(biāo)牌硬件設(shè)備hold住了，軟件有待提升

    在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌不僅是創(chuàng)新的信息傳播模式，更是帶來了信息發(fā)布管理上的革命。憑借突出的實(shí)時(shí)性、精準(zhǔn)性、可控性，網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字標(biāo)牌最大限度的減少了內(nèi)容素材從編輯到每個(gè)顯示終端顯示出來過程中的干預(yù)環(huán)節(jié)，保證最終播出內(nèi)容的一致，而且通過統(tǒng)一的控制中心就可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)場(chǎng)所的實(shí)時(shí)、同期、同步播放，可以跟蹤每一個(gè)播放設(shè)備的工作狀態(tài)和播放內(nèi)容，大大提高信息發(fā)布的效率，減少不必要的資源浪費(fèi)。

    理論上來說，所有通過互聯(lián)網(wǎng)控制的產(chǎn)品都需要相應(yīng)的軟件產(chǎn)品支持，網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字標(biāo)牌自然也不例外。得益于顯示技術(shù)的飛速發(fā)展，如今的數(shù)字標(biāo)牌顯示終端高清、大屏、多屏顯示已經(jīng)不再遙不可及，其強(qiáng)大的視覺沖擊力已經(jīng)得到了人們的普遍認(rèn)可。在硬件層面上，作為數(shù)字化的信息傳播平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)能hold住了。而在軟件層面上，市場(chǎng)智能化、互動(dòng)性需求的不斷增強(qiáng)使得這一層面的短板性日漸凸顯。

    長期以來，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，硬件設(shè)備的發(fā)展都處于比較強(qiáng)勢(shì)的地位，而軟件則常常被人們忽略。在人們的傳統(tǒng)觀念里，硬件設(shè)備才是主角，軟件產(chǎn)品應(yīng)該是附屬，不愿注入太多的資金，也正是用戶對(duì)于軟件設(shè)備的吝嗇造就了廠商對(duì)于軟件投入的長期忽視。當(dāng)前，由于技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，內(nèi)容至上軟件為王成為廠商特色化道路的不二的選擇。

    云計(jì)算發(fā)力，讓數(shù)字標(biāo)牌“不走尋常路”

    鑒于軟件地位的不斷提升，越來越多的數(shù)字標(biāo)牌廠商開始加大對(duì)軟件的投入。針對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的不斷細(xì)化，為了滿足不同用戶的個(gè)性化需求，定制化解決方案更是成為了眾多廠商開拓市場(chǎng)的利器，如定誼針對(duì)眾多的垂直市場(chǎng)推出的客制化解決方案、安如普的鮮橙子內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)、達(dá)諾視通的定制服務(wù)等。

    當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，廠商已經(jīng)由單純的產(chǎn)品提供商轉(zhuǎn)化為集產(chǎn)品、服務(wù)于一身的一站式服務(wù)提供商。隨著三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷成熟并逐漸向顯示領(lǐng)域滲透，尤其是當(dāng)前風(fēng)頭正勁的云計(jì)算，使得數(shù)字標(biāo)牌廠商的綜合化特性日益突出。投影時(shí)代專家分析認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌的“云”化將會(huì)促使用戶迅速拋棄傳統(tǒng)的產(chǎn)品購買消費(fèi)模式，轉(zhuǎn)而青睞綜合化的服務(wù)購買，而這必將刺激廠商轉(zhuǎn)型的加速。

    云計(jì)算的突出優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)④浖�、硬件和服�?wù)共同納入資源池，三者來融合為一個(gè)不可分割的整體，并通過網(wǎng)絡(luò)向用戶提供恰當(dāng)?shù)姆��?wù)，而這就很好的滿足了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)需求。基于廠商的一站式服務(wù)，用戶可以不在需要專業(yè)的維護(hù)人員，只要一個(gè)非專業(yè)的人員就可以維護(hù)所有的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，甚至可以如買水買電一樣通過簡單的繳費(fèi)就可以獲得自己所需的服務(wù)。

    軟件即服務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌軟件地位的提升實(shí)質(zhì)就是服務(wù)性的不斷增強(qiáng)。技術(shù)的不斷完善將使產(chǎn)品同質(zhì)化不斷加重，加之眾多IT廠商、大屏廠商的跨界搶灘，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的競(jìng)爭將日趨白熱化，以特色化解決方案的提供體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性化服務(wù)將成為廠商爭奪市場(chǎng)的利器。云計(jì)算應(yīng)用的不斷成熟將會(huì)使其成為企業(yè)特色化服務(wù)的重要保證。