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2011年十一平板電視市場 流行熱詞全解

十一平板電視市場流行熱詞——3D電視
來源:投影時代 更新日期:2011-09-23 作者:灰石
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    3D電視

    3D電視自2010年初開始出現,但受制于價格高昂、片源稀少等因素,3D電視在去年未能獲得成功。今年以來,國內外彩電品牌集體發力3D電視,特別是康佳、創維等國產廠商推出超低價3D電視,將3D電視從高端產品變成了普通消費者買得起的普及型產品,并在五一市場取得了初步成功,隨著更多3D產品的推出,3D電視無疑將在今年國慶期間大賣特賣。

    據中國電子商會日前發布數據顯示,今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長已達5倍,今年3D電視的消費超預期增長,全年有望突破600萬臺。研究機構中投顧問發布的《2011-2015年中國3D電視產業投資分析及前景預測報告》也指出,2011年全球3D電視規模將是2010年的5倍以上。

    價格方面,蘇寧電器預計,2011年整年,3D電視整體降幅將在三成左右,其中高端3D電視售價將下滑30%,平均售價將在15000元左右。彩電廠商人員也認為,與去年底相比,在價格方面,3D電視今年以來降幅在20%-40%,平均達到3成左右。

    3D顯示技術采用上,調查數據顯示,目前快門式技術仍然是3D液晶電視面板主流技術,第二季度市占額為61%。然而,偏光式面板增長迅速,第二季度增幅達271%,快門式面板增幅僅有74%。根據面板廠商的生產計劃,偏光式面板的出貨量將在第三季度趕上快門式面板。

    市場調查機構奧維咨詢(AVC)數據也顯示,2011年初,隨著不閃式3D技術的迅猛發展,3D電視的市場占有率現在已接近16%,不閃式3D電視的市場份額在半年的時間內提升至59%。截止到今年7月,在創維、康佳、長虹、海信、海爾五大主流國內廠商的3D電視產品中,國內3D電視廠商對不閃式技術的平均采用率高達近70%。

    數據顯示,曾經的3D電視巨頭三星、索尼目前的市場份額均大幅下降。其中,Q2三星在中國市場占有率僅9.3%,索尼占有率僅為8.5%,而今年一季度三星、索尼的市場份額均為18%左右。相比之下,海信、創維和康佳等中國電視機廠商的市場份額在今年第二季度大幅增長,取得很大的成功。

    在標準制定上,中國電子技術標準化研究所高級工程師張素兵在接受《中國電子報》記者采訪時表示:“目前中國自主制定的3D標準內容已基本成型,長虹等彩電企業都參加了制定工作,現在正在對產品做針對性測試。” 在日韓廠商組織企業聯盟爭奪3D技術控制權之時,中國在3D技術標準的制定已然走在了世界前面。

    在3D電視領域,目前存在偏光式和快門式兩大技術流派之爭。 張素兵說:“中國3D標準的制定不會偏重于任何一種技術,針對偏光式和快門式兩種技術的測試方法是一致的,但是數值標準會有所不同。我們的原則是通過市場選擇技術。”

    隨著3D電視產品價格逐漸下降、標準得到制定以及3D電視內容的豐富和完善,3D電視銷量節節攀升,未來或將成為平板電視標配,在即將到來的電視促銷旺季國慶節,就讓我們一睹3D電視的表現。

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