智能手機(jī)一直是市場(chǎng)和輿論的寵兒，而分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最近公布的數(shù)據(jù)更奠定其消費(fèi)電子王者的稱謂：全球幾近七分之一的人在使用智能手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化趨勢(shì)日益增強(qiáng)。雖不似智能手機(jī)如此光芒萬(wàn)丈，PAD等其它手持智能終端卻也以潛龍之姿發(fā)展著。

    隨著這些智能終端的興起，我們的生活幾乎被手機(jī)屏、PAD屏、電腦屏、電視屏甚至投影屏等各種各樣的屏幕包圍。每個(gè)屏有自己的應(yīng)用場(chǎng)景、交互特性，每個(gè)屏都無(wú)可取代。移動(dòng)多屏趨勢(shì)帶來(lái)了新的顛覆現(xiàn)有媒體格局的機(jī)會(huì)：如何在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在多屏之間自主、“平滑”地顯示、互動(dòng)。

    各屏幕終端的不同媒體魅力

    研究顯示，移動(dòng)設(shè)備上交易類廣告的點(diǎn)擊購(gòu)買率不到10%，這類屏幕更適合傳遞信息或者增強(qiáng)品牌更有效。因?yàn)椴煌�的屏幕有自己的媒體屬性：智能手機(jī)終端移動(dòng)性最強(qiáng)，滿足用戶基礎(chǔ)需求的處理，但其更大程度上還是為了滿足“溝通”的需求，因此，其社交媒體屬性更強(qiáng)：國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶最先安裝的應(yīng)用前三就是微博、微信和QQ;而平板電腦更適合文字和圖片閱讀，滿足一定程度的展示性;電腦適合更深層次、更復(fù)雜的游戲、工作需求，操作交互功能更強(qiáng)大;電視屏幕更多的是追求高質(zhì)感的畫(huà)面視覺(jué)效果，展示屬性雖單一卻也很精準(zhǔn)。

    相比較其他終端設(shè)備，智能手機(jī)無(wú)疑是移動(dòng)性最強(qiáng)和功能最為強(qiáng)大的產(chǎn)品，但其屏幕尺寸和操作方式的限制是“硬傷”。在多屏趨勢(shì)下，媒體信息如何才能利用智能手機(jī)的移動(dòng)性和功能性，整合其它終端屏幕的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在多屏幕之間“平滑”地展示和互動(dòng)，形成無(wú)縫完整的用戶操作體驗(yàn)?

    多屏互動(dòng)產(chǎn)品讓媒體內(nèi)容更多元

    現(xiàn)今市面上已有一些工具可實(shí)現(xiàn)多屏之間的互聯(lián)互通，如蘋(píng)果 “Apple TV”：它可實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容在自家產(chǎn)品線，如手機(jī)、電視等終端之間的傳輸展示。而國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中較出彩的是快播科技推出的”快播大屏幕“產(chǎn)品：定位于智能手機(jī)配件，可實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)等手持終端內(nèi)容到電視、電腦等大屏幕的展示和互動(dòng)，更重要的是，它兼容了蘋(píng)果”AirPlay“、微軟”DLNA“等其它多屏互動(dòng)協(xié)議，相比較蘋(píng)果產(chǎn)品，其適用性更廣泛。

    智能手機(jī)、PAD、電腦等屏幕終端都是很有價(jià)值的信息載體，它們能產(chǎn)生一定的效應(yīng)且有很強(qiáng)的生命力，具有很高的媒體價(jià)值。“快播大屏幕”等多屏互動(dòng)的產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)這些屏幕間的互聯(lián)互通甚至互動(dòng)，媒體可利用各屏幕特性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的在屏幕間的多元化展現(xiàn)。

    “碎片化時(shí)間”延伸至“黃金時(shí)間”

    雖然智能手機(jī)很好聚合用戶的“碎片化時(shí)間”，但對(duì)媒體來(lái)講，在這些零散的時(shí)間里，用戶大多傾向于在網(wǎng)絡(luò)閑逛，用戶粘性非常低。而作為這些屏幕中的重要一環(huán)，智能手機(jī)又是用戶開(kāi)啟在線活動(dòng)最常用的入口，因此智能手機(jī)的媒體價(jià)值顯得越發(fā)重要。而“快播大屏幕”等多屏互動(dòng)產(chǎn)品出現(xiàn)后，也將為智能手機(jī)帶來(lái)更多的媒體機(jī)會(huì)：各屏幕互聯(lián)互通，用戶的碎片化時(shí)間可從手機(jī)端延伸擴(kuò)展到其他屏幕終端的時(shí)間上，比如一直占據(jù)家庭主導(dǎo)地位的電視的黃金時(shí)間，不同于碎片化時(shí)間，它們是用戶粘性更高的的整塊的連續(xù)性的時(shí)間，這些時(shí)間里，用戶可進(jìn)行點(diǎn)擊、觀看甚至于互動(dòng)等更復(fù)雜的操作，除了更高的信息曝光率，還有望實(shí)現(xiàn)廣告效果的高轉(zhuǎn)化率，因此，從碎片化時(shí)間到黃金時(shí)間，媒體內(nèi)容占據(jù)的時(shí)間和空間外延更寬廣;而智能手機(jī)的強(qiáng)社交性，也為媒體信息的自主二次傳播帶來(lái)很大機(jī)會(huì)。

    移動(dòng)多屏的趨勢(shì)，完整了用戶在各屏幕的無(wú)縫操作體驗(yàn)，滿足其隨時(shí)隨地獲取、表達(dá)甚至互動(dòng)信息需求，用戶目的與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。而對(duì)媒體來(lái)講，這是挑戰(zhàn)更是機(jī)會(huì)：利用各屏幕優(yōu)勢(shì)，增加信息曝光概率，實(shí)現(xiàn)信息的自主傳播，引導(dǎo)用戶在適合的終端進(jìn)行深入操作互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)不同的傳播目的。