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2012年國內3D電視市場滲透期行業分析

來源:通信世界周刊 更新日期:2012-02-15 作者:佚名

國內3D電視普及加速 拉動產業鏈發展

    2012年1月1日,“中國3D電視試驗頻道”開播。作為我國首個立體電視節目綜合性試驗頻道,頻道內容主要包括動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節目,以及重大活動的現場轉播(如春晚、倫敦奧運會等)的3D信號播出。播出節目由中央電視臺、北京廣播電視臺、上海廣播電視臺、天津廣播電視臺、江蘇電視臺、深圳市電視臺等6家單位共同合制。3D頻道的試播無疑將大大促進我國3D電視產業的發展,因此本期我們將聚焦于國內3D電視的發展近況,與業內專家共同探討相關話題。

    國內3D電視普及加速

    當前消費者對于3D電視的認可程度有多高,對3D電視持怎樣的態度?

    陶勤珠:目前大部分消費者對3D電視發展認可度較高,并且興趣濃厚。3D產品涉及眾多相關產業,其中最受到消費者期待的就是電視領域。根據國家廣電總局數據,當前中國市場的電視保有量超過4億臺,電視仍然是中國大部分家庭的娛樂中心。同時據Frost&Sullivan分析,市場中大概有45%的消費者對于3D電視領域技術的發展最為期盼。

    從全球來看,3D電視市場表現慘淡,消費者實際購買力較低、購買欲望缺乏,暫時保持觀望態度。同時其昂貴的研發和生產技術成本致使3D電視價格高昂,讓全球消費者望而卻步,并且配套的3D眼鏡、3D播放機和3D片源等,無疑加大了消費者購買3D電視的阻力。其次,觀看3D電視存在安全問題,也使得3D電視在全球范圍的銷量不容樂觀,目前3D顯示技術尚處在眼鏡時代,眩暈、惡心等“副作用”已開始逐漸體現出來。

    但隨著國內3D頻道的開播,中國市場表現突出。近期正是國內的春節前期,本來就是電視的銷售旺季,此次3D頻道的推出,進一步促進了國內市場3D電視的普及,各大家電品牌降價促銷也將促使3D電視銷量一路攀升。

    終端廠商對3D電視推廣是否積極,市場反應如何?

    陶勤珠:目前主流家電廠商正積極配合廣電總局3D頻道試播的調試工作,并加大了3D電視促銷力度,終端銷量一路攀升,同時市場需求比較旺盛,預計春節前3D電視在彩電中的銷售占比有望達到30%左右。

    拉動產業鏈發展

    作為新興產業,您認為當前3D電視的發展面臨著什么樣的問題?

    陶勤珠:3D電視的發展桎梏主要在以下三方面。

    首先,3D內容資源匱乏,節目制作公司的制作能力有待加強。從目前來看,科幻電影和足球賽事采用3D技術較多,其他節目3D呈現還有待研究。其次,價格需要更加親民。3D電視在大眾市場推廣,必須推出價位豐富的產品。最后,觀看舒適度有待提高。在產業發展初期,3D顯示技術尚處在眼鏡時代,觀看3D畫面較長一段時間之后,可能會遇到身體不舒適的癥狀,而當前裸眼技術還不成熟。

    3D電視頻道的試播對于整個產業而言具有哪些推動作用,有著怎樣的影響?

    陶勤珠:

    1、帶動產業鏈加速發展

    3D頻道的開播將為整個產業鏈注入活力,3D節目制作商、設備提供商、終端廠商都將加速發展。

2012年國內3D電視市場 技術落后成3D之痛

    2、有助于進一步加強國內廠商3D內容制作能力

    與傳統的平面視頻內容制作相比,3D電視節目對拍攝設備、后期制作、存儲編輯設備等提出了更高的要求。目前,3D電視節目制作所需的技術主要由國外廠商所掌握,國內主要是捷成股份公司在參與,市場缺乏有效的競爭力。而3D電視頻道的開播將更加堅定國內相關企業發展3D節目制作技術的決心。

    3、推動機頂盒廠商和有線運營商發展

    3D電視觀看的一個必備條件是高清機頂盒,2011年高清機頂盒出貨量為320萬個,同比增長51.2%。3D電視處于發展初期,市場潛力巨大,未來幾年機頂盒廠商還將有更好的效益。同時3D節目的傳輸需要借助有線電視網絡,目前3D電視頻道免費,但觀看效果不佳。而國內上市的有線運營商包括歌華有線、天威視訊、廣電網絡,在未來一段時間內,這三家運營商將有很大的發展空間。

    4、推動3D電視廠商的發展

    在國內電視需求總量增速緩慢的情況下,3D電視等高端產品的占比提升有利于公司業績的穩定增長。根據調查,當前城鎮居民彩電擁有的飽和率已經超過100%,未來的發展依賴于新技術的推動。3D電視將進一步刺激居民電視更新換代,同時也保障企業有較好的盈利水平,促進企業和行業的發展。

    技術落后成3D之痛

    對于當前我國3D電視的整體發展情況您是如何看待的?為促進產業的發展,請給出您的建議。

    陶勤珠:隨著成本下降以及競爭加大,3D電視價格將逐漸下降,消費者對價格的敏感性得到緩解。經過近兩年的市場培育期,2012年將是我國3D電視市場的高速滲透期,總體發展前景明朗。而當前3D電視發展面臨的一個較大問題是片源短缺,因此央視試驗頻道的開播將極大地緩解這一現象。同時3D處于免費運營階段,那么有線網絡運營商的收益將在收費制度確定之后。而內容制作商和3D電視廠商的獲益將更為直觀,隨著3D節目的深化推進,整個行業的發展將更加趨于成熟。

    當然,目前我國3D電視的發展還處在試探性階段,盡管未來前景看好,但也受到多方條件的制約。技術問題將成為我國3D產業發展的最根本問題,由于我國電子行業歷史性的技術落后問題,在3D技術的發展上也遠遠落后發達國家,這將極大地制約我國3D產業未來的發展,因此政府應適當引導3D廠商及相關利益方的技術革新,并加快其3D技術的研發能力。

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