市場篇：真假專賣店

    在城市的街頭巷尾，你會看到很多打著XX品牌專賣的手機店，而不少消費者的購物習慣就是去專賣店買東西。但是與阿迪達斯、耐克、李寧這些服裝品牌不同，手機品牌的專賣店要復雜的多，而且很多時候都讓人真假難辨。

    在消費者的潛意識里，專賣店就是專門經營某一品牌手機的店鋪，并且這家店鋪的貨源是來自于廠商，同時還有廠商的授 權。這確實是專賣店真正的定義，一般這類專賣店與品牌廠商都有代理關系，在廠商的貨源和技術支持下來推廣這個品牌的手機。但我們經常還能看到另一種專賣 店，它們也是只銷售某一品牌的手機，無論裝潢還是店名都煞有其事，可這些“專賣店”并不具備廠商授權，而且它們所銷售的手機也并非直接來自于廠商。這兩種 專賣店形成了鮮明的對比，一般來說前者更加有保障，而分辨的方法也很簡單，只要登錄該品牌的官網就可以查詢你所在城市是否有其專賣店。

    除了專賣店外，還有一種叫做直營店的手機店鋪，它是由廠商直接經營的連鎖店，即由公司總部直接經營、投資、管理的經 營形態。總部采取縱深似的管理方式，直接下令掌管店鋪，店鋪必須完全接受總部指揮。其實直營店也可以算是專賣店的一種，或者說專賣店包含了直營店。因為專 賣店可以由個人代理經營、獨立管理，也可以是廠商自己建店經營，而這樣就成了直營店，兩者的區別就在于經營者和管理者的不同。相對來說，直營店又要比私人 代理的專賣店正規，畢竟是廠商直接經營，管理上會更加嚴格，對消費者來說也更有保障。