經(jīng)過多年的培育，數(shù)字標牌無論在技術還是在應用上都取得了長足發(fā)展。作為數(shù)字化信息傳播的代表，數(shù)字標牌已經(jīng)成為政府、學校、銀行、超市、酒店、車站、機場等場所信息傳播的重要平臺，越來越“接地氣”。在實用至上的大眾市場，僅僅“秀外”的數(shù)字標牌產(chǎn)品顯然已經(jīng)無法用戶需求，“慧中”逐漸成為人們關注的焦點。

    數(shù)字標牌是一個新興的行業(yè)，沒有既定的發(fā)展軌跡可循，無論是廠商研發(fā)還是用戶使用都是在不斷摸索。基于市場的飛速增長和利潤的豐厚，2006年至2009年，數(shù)字標牌廠商數(shù)量激增，行業(yè)競爭日益加劇。諸多的新興廠商為了在最短的時間博取市場關注度，頻繁的推出新品，直接導致了“硬件為王”行業(yè)布局的形成。在廠商的引導下，用戶關注的重點自然也是以播放器、顯示終端的硬件設備。

    單純的以硬件為主導，不僅使得產(chǎn)品同質化現(xiàn)象日益突出，“價格戰(zhàn)”盛行，更使軟件內容被漠視，成為行業(yè)發(fā)展的明顯短板。在實際應用中，內容的匱乏會使數(shù)字標牌的應用效果大打折扣，甚至淪為“花瓶”，在很大程度上打擊了用戶的應用熱情。這就直接造成了數(shù)字標牌應用市場認知的薄弱，嚴重阻礙新興市場的開拓。

    隨著高端應用市場的飽和，中低端市場開拓已經(jīng)勢在必行，其中，零售市場更是成為業(yè)內人士公認的“香餑餑”。不同于專業(yè)行業(yè)用戶的財大氣粗，零售行業(yè)的眾多小客戶資金有限，投資十分謹慎。“空有其表”的數(shù)字標牌產(chǎn)品并不能帶來實質的收益，自然也不能激起他們的投入熱情。當前的數(shù)字標牌領域，硬件設備發(fā)展已經(jīng)趨于完善，對于數(shù)字標牌廠商而言，誰能夠把握住軟件的潮流，誰就搶得了市場開拓的先機。近年來，廠商紛紛推出定制化服務也正是基于此。

    業(yè)內專家分析，由于軟件內容發(fā)展的滯后性，數(shù)字標牌的核心應用價值并沒有得到體現(xiàn)，市場認知仍然有限。在未來的新興市場培育過程，軟件內容的地位會越來越高，行業(yè)整體由產(chǎn)品型向服務型變革已經(jīng)成為必然。

    從單屏到多屏，從單機到聯(lián)網(wǎng)，技術上得成熟使得數(shù)字標牌的應用越來越靈活，而移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展更使得其與智能手機的結合成為潮流。具體到個人的信息推送中，內容更是成為決定宣傳效果的關鍵。未來的市場中，“內秀”的數(shù)字標牌產(chǎn)品無疑更具人氣。