從單機到聯(lián)網(wǎng)，從單向到互動，數(shù)字標牌技術(shù)不斷成熟使得其應(yīng)用范圍在不斷拓寬，不僅在傳統(tǒng)的專業(yè)領(lǐng)域游刃有余，一些新興的應(yīng)用領(lǐng)域更是勢頭正盛，影院領(lǐng)域的應(yīng)用就是其中之一。在信息化大潮的推動下，影院信息化的速度也在不斷加快，為數(shù)字標牌應(yīng)用提供足夠的增長空間。巨大的市場潛力固然讓人振奮，步入“紅海”的市場也讓人憂心不已。

    喜：市場需求日漸曾強，屏幕顯示廠商剛剛試水

    隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化娛樂生活日益豐富，影院已經(jīng)成為人們?nèi)粘７潘傻闹匾獔鏊�，尤其是在�?jié)假日表現(xiàn)的尤為突出。為了吸引觀眾駐足，新穎的宣傳方式、輕松的觀影環(huán)境成為影院的殺手锏。作為信息化的宣傳工具，數(shù)字標牌所具有的大屏幕顯示性、互動性等優(yōu)勢，無疑會給觀眾帶來更大的視覺震撼，刺激人們的觀影欲望。這也正是越來越多的影院選擇在通道、售票大廳、咖啡廳等區(qū)域設(shè)置數(shù)字標牌系統(tǒng)的原動力。

    在當前的數(shù)字標牌領(lǐng)域，屏幕顯示廠商的“入侵”無疑讓傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廠商壓力山大。傳統(tǒng)廠商與屏幕顯示廠商誰技高一籌成為了數(shù)字標牌領(lǐng)域最熱門的“八卦”。不過，在影院領(lǐng)域的應(yīng)用中，傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廠商表現(xiàn)得頗為淡定。投影時代相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)是影院領(lǐng)域看重軟件服務(wù)的直接后果。

    如，達諾視通在接受采訪時就明確表示，大部分涉足數(shù)字標牌領(lǐng)域的屏幕廠商都處于試水階段，投入力度有限。在現(xiàn)階段，對于影院這類看重軟件服務(wù)的行業(yè)，屏幕廠商獨立運營尚顯吃力，主要還是通過與專業(yè)廠商的合作來進行，傳統(tǒng)廠商的專業(yè)優(yōu)勢會被發(fā)揮的淋漓盡致。

    憂：市場增長放緩，用戶要求迅速提高

    2010年至2011年，數(shù)字標牌影院應(yīng)用增長迅速，一年內(nèi)新增屏幕3000多塊。然而，這一漲勢并未在2012年延續(xù)下去，今年以來，影院行業(yè)的應(yīng)用整體開始放緩。業(yè)內(nèi)專家分析認為，市場增長瓶頸的出現(xiàn)并不代表影院行業(yè)應(yīng)用潛力的下降，而是市場發(fā)展到一定階段，產(chǎn)生變革的必然。

    一套完整的數(shù)字標牌系統(tǒng)造價不菲，因此，在影院的應(yīng)用中，主力軍自然是實力雄厚的連鎖企業(yè)，如萬達、星美等。經(jīng)過兩年的飛速發(fā)展，這類市場已經(jīng)趨于飽和，未來的市場需求主要集中在產(chǎn)品技術(shù)的升級。由于連鎖影院本身的專業(yè)性需求就強，加之經(jīng)過了兩年的初步應(yīng)用磨合對數(shù)字標牌的應(yīng)用有了更為清晰的了解，從而推動了整個行業(yè)對產(chǎn)品技術(shù)要求的提升。對于廠商而言，如果想要很好的滿足用戶的需求，所要付出的就要更多。

    在企業(yè)的實際經(jīng)營中，對產(chǎn)品投入的精力越大，產(chǎn)品的價格也就會更高，數(shù)字標牌產(chǎn)品也不例外。不過，這與數(shù)字標牌普及過程中的親民路線顯然是背道而馳的。數(shù)字標牌廠商要想掌握市場的主動性，就要先掌控質(zhì)量與成本的平衡。當然，這個過程并不容易。

    結(jié)語：

    不容質(zhì)疑，喜憂參半的影院領(lǐng)域應(yīng)用在數(shù)字標牌應(yīng)用市場中都十分重要。然而，隨著市場認知度的不斷提高以及越來越多廠商的涉足，影院應(yīng)用已經(jīng)開始由最初的“藍海”向“紅海”過渡。市場格局轉(zhuǎn)變產(chǎn)生的陣痛將刺激廠商市場布局的迅速變革，既是機遇也是挑戰(zhàn)。