在國際市場立足，品牌影響力很重要

    近日來，華為、中興或遭遇歐盟雙反調查的消息將本土企業國際化的問題推到了風口浪尖。在全球經濟的疲軟狀態下，中國市場成為了“救命稻草”，成為諸多洋品牌的必爭之地，投入力度不斷加大。由于起步較晚，國內品牌在市場上影響力遠不如洋品牌響亮，這點在視頻通信領域表現的十分明顯。面對來勢洶洶的國際大牌，中國本土企業往日的“守土”策略顯然已經不夠，主動“亮劍”，打出自己的招牌成為制勝的關鍵。

    隨著網絡應用的普及，人們真正做到了足不出戶卻能知曉天下事。信息獲取的豐富性，讓人們在消費層面上有了更多的選擇，對于名牌的熱衷也達到了前所未有的高度。視頻通信系統，作為專業性較強的產品，對于不具備多少專業知識的普通用戶而言，品牌幾乎等同于質量。由于系統本身價值不菲，用戶在選擇時必然是慎之又慎，如果品牌影響力不夠，或許根本就無法如用戶的法眼。

    雖然在非典以及金融危機的雙重洗禮下，國內視頻通信行業得到了飛速發展，相關廠商更是如雨后春筍，數量激增，但是仍然沒有打破中低端市場的魔咒，高端市場一直是國外廠商的天下。國內廠商對于高端市場掌控權的缺失，直接導致其失去了市場的主導性，無法及時掌控行業潮流的先機。這在國際市場的競爭中就會有很強的被動性，容易造成單純以低價為賣點的尷尬局面。

    經過多年的發展，視頻通信技術已經趨于成熟，同質化成為行業發展無可避免的障礙。產品同質、技術同質、價格同質、渠道同質······，不僅競爭過程慘烈，結局同樣慘烈。對于視訊廠商而言，尤其是一直處于跟隨狀態的國內廠商，要想求得生存，就要拿出不跟隨的態度，打造自身的特色品牌文化。過硬的技術加特色的品牌文化會是國際化競爭中的利器。   

品牌影響力有助于廠商頂住貿易保護大棒

    近年來，全球經濟動蕩，發達國際的經濟呈現疲態，一些國家維持自由貿易的意愿不斷降低，貿易保護的大棒頻頻落下。華為與中興在歐洲市場面臨的困境就是有力的佐證。對于國內的視頻通信廠商而言，要想在國際市場站穩腳跟，不僅要在技術上爭先，更要有足夠的市場影響力來抵御隨時會落下的貿易保護大棒。

    在企業的實際經營中，當品牌知名度積累到一定程度，消費市場的強勁需求就會成為生存的強大后盾。如，在當前的智能手機鏖戰中，蘋果無疑處于超然的地位，諸多的同行對其是各種羨慕嫉妒恨，但這并不妨礙其在全球的風光無限。究其原因，有技術的支撐，更有蘋果品牌本身所具有的市場影響力。

    投影時代專家分析認為，在動蕩的經濟環境下，部分廠商為了保住自己的市場份額會在大打專利戰的同時尋求政府機構的幫助，全球的貿易壁壘會不斷增多，視頻通信行業也不會例外。由于起步較晚，國內視頻通信廠商的國際化之路才剛剛起步，品牌影響力的迅速積累將會成為其穩步發展的重要推手。

    結語：

    當前的視頻通信領域已經成為了名副其實的“紅海”。從行業的整體發展態勢來看，國內視頻通信廠商無論是“開疆”還是“守土”，與國外品牌一較高下都是不可避免的。“優勝劣汰，適者生存”，本土廠商的國際化之路雖然曲折，卻勢在必行。這也意味著國內視頻通信廠商的“品牌戰”將拉開帷幕。至于戰況如何，尚需拭目以待。