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彩電廠商努力轉(zhuǎn)變:不做諾基亞

彩電企業(yè)變“軟”之難
來(lái)源:新浪科技 更新日期:2012-07-09 作者:佚名
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    變“軟”之難

    其實(shí),國(guó)內(nèi)彩電廠商并非沒(méi)有憂患意識(shí)。去年,幾乎一夜之間,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)全部推出了智能電視,這并非只是炒作概念和營(yíng)銷賣點(diǎn),而是源于彩電廠商面對(duì)智能化時(shí)代的焦慮與急迫。

    然而,這一切是來(lái)得如此之快,給彩電企業(yè)還是帶來(lái)了巨大陣痛與挑戰(zhàn)。

    周厚健坦言,由于電視企業(yè)傳承的是制造業(yè)基因,擅長(zhǎng)的領(lǐng)域是諸如電路板、工藝、制造、供應(yīng)鏈等硬件方面,而對(duì)于軟件、互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容服務(wù)的理解和應(yīng)對(duì)則顯得十分吃力。

    智能電視是對(duì)傳統(tǒng)電視的完全顛覆,在傳統(tǒng)電視時(shí)代,彩電企業(yè)是個(gè)純粹的硬件廠商,其售賣電視相當(dāng)于是“一錘子買賣”,各家廠商瘋狂比拼硬件,為了獲得高市場(chǎng)占有率開(kāi)展血腥價(jià)格戰(zhàn)。

    而在智能電視時(shí)代,彩電廠商售賣的產(chǎn)品不再只是“一錘子買賣”,不僅要比拼硬件質(zhì)量,還要比拼后期的內(nèi)容服務(wù)。在智能電視生態(tài)系統(tǒng)里,硬件只是其中一環(huán),還有軟件應(yīng)用與云服務(wù),以及互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容。

    應(yīng)對(duì)策略

    傳統(tǒng)硬件廠商短時(shí)間內(nèi)變“軟”并非易事,目前在智能電視領(lǐng)域,彩電企業(yè)通常尋求與IT互聯(lián)網(wǎng)公司合作。

    例如,TCL的智能云電視深度植入騰訊QQ軟件,康佳的云電視由百視通提供在線內(nèi)容、金山提供云辦公服務(wù)、銀聯(lián)提供在線支付等。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前看來(lái)這是彩電廠商最好的辦法。即利用自身在硬件方面的優(yōu)勢(shì),嫁接IT互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)容方面的強(qiáng)項(xiàng)。

    彩電廠家在這一合作中其實(shí)是矛盾的。一方面,發(fā)展智能電視離不開(kāi)IT互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容提供;另一方面,他們不希望看到IT互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,使自身失去產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。

    國(guó)內(nèi)彩電廠商已經(jīng)學(xué)會(huì)“抱團(tuán)取暖”了。5月份,長(zhǎng)虹、TCL、海信三家企業(yè)就組成了智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟。三家企業(yè)已在智能電視技術(shù)規(guī)范、企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面達(dá)成共識(shí),尤其是應(yīng)用商店規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品互聯(lián)互通等方面已明確合作條約。

    據(jù)了解,未來(lái)這三家開(kāi)發(fā)的軟件應(yīng)用均可在對(duì)方的電視平臺(tái)全面兼容,這使得第三方開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)成本大大降低。

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