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彩電廠商努力轉變:不做諾基亞

來源:新浪科技 更新日期:2012-07-09 作者:佚名

電視被互聯網公司接管?

    6月12日,小米公司宣布小米手機出貨已超過300萬臺,小米并非唯一一家推出手機的互聯網公司。百度、盛大、阿里巴巴、360等都跨界涉足手機領域。

    北京時間6月28日,谷歌在2012年I/O開發者大會上,一口氣發布了Nexus 7平板電腦、Nexus Q播放器、谷歌眼鏡三款硬件產品。正當國內外互聯網公司紛紛在變“硬”之時,國內彩電企業卻在苦苦尋求如何變“軟”。

   

    IT互聯網行業向來是波詭云譎,昔日還是行業霸主,今天可能就面臨倒閉。例如諾基亞,其在鼎盛期的2002年,貢獻了芬蘭企業所得稅的五分之一。2009年第三季度,諾基亞還占據著全球智能手機市場38%的份額,到了今年第一季度,這一數字就降至8%。

    諾基亞的命運轉折點在2007年蘋果發布iPhone那一刻,其因為沒有及時抓住智能手機與移動互聯網變革,坐視蘋果與谷歌瓜分市場。

    彩電企業正面臨著“諾基亞命運轉折的前夜”,蘋果與谷歌兩巨頭已確定要進軍電視領域,這對國內彩電企業來說無疑是“狼來了”。

    互聯網公司涉足硬件已經不是稀奇事,手機行業便是如此。這些互聯網公司不需要懂屏幕的差別、不需要懂材質的工藝,不需要懂處理器的選取,但是他們懂互聯網,一樣玩得風生水起。

    小米公司便是個例子,這家成立才兩年的創業公司,剛剛完成了40億美元估值融資。在手機行業內,這一估值已接近黑莓49億美元的市值,相當于諾基亞82億美元市值的一半。

    手機領域的例子在電視領域上演不是不可能。在前不久舉辦的智能電視開發者大會上,有業內人士表示,如果彩電企業沒有把握住智能化的趨勢,一旦互聯網公司大舉進入電視領域,這些傳統彩電企業很可能會淪為互聯網公司的代工廠,位居產業鏈的邊緣地帶。

    電視已死?

    海信集團董事長周厚健稱,過去的這2011年是讓他感到最焦慮的一年,是他參與跨公司會議最多的一年。一年下來,周厚健深刻認識到,企業所面臨的形勢正在被深刻改變。

    手機智能化伴隨著移動互聯網大潮席卷而來,這場大潮波及到原本是“傳統企業”的彩電廠商,電視機作為“最后一塊未被開發的屏幕”,在智能化大潮面前無法獨善其身。

    電視觀眾,特別是年輕觀眾正在一點點被蠶食,以前是被PC蠶食,現在又有了智能手機和平板電腦。去年底艾瑞咨詢的一項數據顯示,過去三年,北京市的電視機開機率已從70%下降到了30%。

    一些人已經喊出了“電視已死”的口號,他們的理由是“電視呈現的內容幾乎在網絡上都可以找到”。

    周厚健也預測,智能化浪潮對家電企業來說是一場殘酷的考驗,在它的沖擊下“未來十年中國電視品牌不會超過三到五家”。

    歷史不乏行業洗牌的先例,上世紀90年代初我國開始由計劃經濟向市場經濟轉型,這次轉型使國內電視機品牌消失了一半。

彩電企業變“軟”之難

    變“軟”之難

    其實,國內彩電廠商并非沒有憂患意識。去年,幾乎一夜之間,國內彩電企業全部推出了智能電視,這并非只是炒作概念和營銷賣點,而是源于彩電廠商面對智能化時代的焦慮與急迫。

    然而,這一切是來得如此之快,給彩電企業還是帶來了巨大陣痛與挑戰。

    周厚健坦言,由于電視企業傳承的是制造業基因,擅長的領域是諸如電路板、工藝、制造、供應鏈等硬件方面,而對于軟件、互聯網和內容服務的理解和應對則顯得十分吃力。

    智能電視是對傳統電視的完全顛覆,在傳統電視時代,彩電企業是個純粹的硬件廠商,其售賣電視相當于是“一錘子買賣”,各家廠商瘋狂比拼硬件,為了獲得高市場占有率開展血腥價格戰。

    而在智能電視時代,彩電廠商售賣的產品不再只是“一錘子買賣”,不僅要比拼硬件質量,還要比拼后期的內容服務。在智能電視生態系統里,硬件只是其中一環,還有軟件應用與云服務,以及互聯網節目內容。

    應對策略

    傳統硬件廠商短時間內變“軟”并非易事,目前在智能電視領域,彩電企業通常尋求與IT互聯網公司合作。

    例如,TCL的智能云電視深度植入騰訊QQ軟件,康佳的云電視由百視通提供在線內容、金山提供云辦公服務、銀聯提供在線支付等。

    業內人士認為,目前看來這是彩電廠商最好的辦法。即利用自身在硬件方面的優勢,嫁接IT互聯網公司在內容方面的強項。

    彩電廠家在這一合作中其實是矛盾的。一方面,發展智能電視離不開IT互聯網公司的內容提供;另一方面,他們不希望看到IT互聯網公司主導產業發展,使自身失去產業主導權。

    國內彩電廠商已經學會“抱團取暖”了。5月份,長虹、TCL、海信三家企業就組成了智能多媒體終端技術聯盟。三家企業已在智能電視技術規范、企業技術標準等方面達成共識,尤其是應用商店規范標準、產品互聯互通等方面已明確合作條約。

    據了解,未來這三家開發的軟件應用均可在對方的電視平臺全面兼容,這使得第三方開發者的開發成本大大降低。

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