轉眼間，2012年7月已經離我們而去。半年多來，3C行業在悄悄地發生著變化。2012冷年，空調整個行業負增長，巨頭祭起“節能”大旗，期望來年有好收成；新上市的新Ipad“魔力”大減，微軟、三星(微博)、華碩、聯想等平板電腦廠商準備了眾多新品，準備下半年扭轉乾坤；苦戰8年，如今國產智能手機東山再起，與“洋品牌”平分秋色……

    空調

    新冷年三巨頭齊打節能牌

    暑期是空調傳統銷售旺季，然而今年天公不作美，近段時間成都才漸漸有了些夏天的味道。這樣的天氣，雖說給上個冷年畫上了不算完美的句點，但給新冷年開盤留下了一個好愿景。成都商報記者多方采訪獲悉，目前，四川格力、成都海爾和成都美的尚未接到總部新冷年戰略規劃，但側重節能產品的基本方向已確定。促銷大戰尚未打響，暗戰已然開始

    2012冷年空調負增長

    上月中旬，國內三大空調巨頭相繼發布半年報，盡管三大巨頭集體增長，卻難掩2012冷年整個空調行業的頹勢。事實上，自去年下半年開始，中國空調企業便處于低迷狀態。

    從外部形勢看，隨著去年5月31日上一輪空調節能惠民補貼政策的退出，以及外部經濟環境趨緊，空調行業增速持續放緩。緊接著，2011年11月30日首批家電下鄉試點省市政策結束，而空調在家電下鄉銷售中的占比較高，此前農村購買力已經提前釋放，家電下鄉政策退出的效應開始蔓延。

    在行業內部，激烈的市場競爭以及高庫存等都使得空調行業面臨多重考驗，其中庫存問題風險尤大。此前大幅擴產的產能并未得到市場的及時消化。自2011年下半年開始，空調行業庫存問題日益凸顯，并在去年底今年初達到峰值，有數據顯示庫存最高近2000萬臺。盡管今年開年各大廠商就開始了清庫，但上半年受經濟大環境以及天氣因素的影響，市場銷售不振。近日，國家信息中心公布的一份《2012冷凍年度國內重點城市空調市場分析報告》顯示，在2011冷凍年末顯現的整體市場下行隱患在2012冷凍年度大規模爆發，行業整體銷售規模明顯萎縮。2012冷年家用空調產銷量負增長態勢基本確定。

    節能產品唱主角

    今年6月，節能補貼新政的推出，又讓空調企業們看到了希望。在256億元的國家節能補貼大蛋糕中，至少有80億元等著空調企業瓜分。新政主要針對一級能耗定速空調、變頻空調，而變頻空調則是首次入圍補貼名單。

    空調補貼政策出臺后，三大巨頭不約而同地圍繞入圍名單做文章：海爾宣布，所申報的節能變頻空調憑借綜合實力全部中標，居行業首位；美的則打出全直流變頻概念，宣稱其主推的全直流變頻空調共87個型號全部中標；格力雖略顯低調，但宣布有900款產品上榜，居一線品牌之首。

    成都商報記者采訪獲悉，新冷年三大巨頭在產品結構上，也會以節能產品為主，尤其會加大二級能效的變頻空調占比。成都美的市場部負責人張勇表示，除了加大節能產品的占比，新冷年美的還將對渠道進行調整，更多放權給經銷商及代理商，通過提高其利潤空間，調動其熱情。成都海爾市場部負責人張林介紹，新冷年海爾的目標已確定在上冷年的基礎上翻一番，將以節能產品為主，除了技術，還將在外觀上對產品進行調整、升級，同時，總部也將給予更多資源。四川格力相關負責人則表示，除了產品結構，更多渠道調整、戰略的內容要待8月11日的經銷商大會上才會發布。站在同一起跑線上，三大巨頭齊打節能牌，新一輪暗戰已經開始。

    新聞鏈接

    冷凍年是空調行業內的一種說法，從前一年的9月份開始到當年的8月份為止稱為一個冷凍年。如2012冷凍年指2011年9月-2012年8月。這樣劃分主要是因為空調的銷售在9月基本結束旺季。