轉眼間，2012年7月已經離我們而去。半年多來，3C行業在悄悄地發生著變化。2012冷年，空調整個行業負增長，巨頭祭起“節能”大旗，期望來年有好收成；新上市的新Ipad“魔力”大減，微軟、三星(微博)、華碩、聯想等平板電腦廠商準備了眾多新品，準備下半年扭轉乾坤；苦戰8年，如今國產智能手機東山再起，與“洋品牌”平分秋色……

    空調

    新冷年三巨頭齊打節能牌

    暑期是空調傳統銷售旺季，然而今年天公不作美，近段時間成都才漸漸有了些夏天的味道。這樣的天氣，雖說給上個冷年畫上了不算完美的句點，但給新冷年開盤留下了一個好愿景。成都商報記者多方采訪獲悉，目前，四川格力、成都海爾和成都美的尚未接到總部新冷年戰略規劃，但側重節能產品的基本方向已確定。促銷大戰尚未打響，暗戰已然開始

    2012冷年空調負增長

    上月中旬，國內三大空調巨頭相繼發布半年報，盡管三大巨頭集體增長，卻難掩2012冷年整個空調行業的頹勢。事實上，自去年下半年開始，中國空調企業便處于低迷狀態。

    從外部形勢看，隨著去年5月31日上一輪空調節能惠民補貼政策的退出，以及外部經濟環境趨緊，空調行業增速持續放緩。緊接著，2011年11月30日首批家電下鄉試點省市政策結束，而空調在家電下鄉銷售中的占比較高，此前農村購買力已經提前釋放，家電下鄉政策退出的效應開始蔓延。

    在行業內部，激烈的市場競爭以及高庫存等都使得空調行業面臨多重考驗，其中庫存問題風險尤大。此前大幅擴產的產能并未得到市場的及時消化。自2011年下半年開始，空調行業庫存問題日益凸顯，并在去年底今年初達到峰值，有數據顯示庫存最高近2000萬臺。盡管今年開年各大廠商就開始了清庫，但上半年受經濟大環境以及天氣因素的影響，市場銷售不振。近日，國家信息中心公布的一份《2012冷凍年度國內重點城市空調市場分析報告》顯示，在2011冷凍年末顯現的整體市場下行隱患在2012冷凍年度大規模爆發，行業整體銷售規模明顯萎縮。2012冷年家用空調產銷量負增長態勢基本確定。

    節能產品唱主角

    今年6月，節能補貼新政的推出，又讓空調企業們看到了希望。在256億元的國家節能補貼大蛋糕中，至少有80億元等著空調企業瓜分。新政主要針對一級能耗定速空調、變頻空調，而變頻空調則是首次入圍補貼名單。

    空調補貼政策出臺后，三大巨頭不約而同地圍繞入圍名單做文章：海爾宣布，所申報的節能變頻空調憑借綜合實力全部中標，居行業首位；美的則打出全直流變頻概念，宣稱其主推的全直流變頻空調共87個型號全部中標；格力雖略顯低調，但宣布有900款產品上榜，居一線品牌之首。

    成都商報記者采訪獲悉，新冷年三大巨頭在產品結構上，也會以節能產品為主，尤其會加大二級能效的變頻空調占比。成都美的市場部負責人張勇表示，除了加大節能產品的占比，新冷年美的還將對渠道進行調整，更多放權給經銷商及代理商，通過提高其利潤空間，調動其熱情。成都海爾市場部負責人張林介紹，新冷年海爾的目標已確定在上冷年的基礎上翻一番，將以節能產品為主，除了技術，還將在外觀上對產品進行調整、升級，同時，總部也將給予更多資源。四川格力相關負責人則表示，除了產品結構，更多渠道調整、戰略的內容要待8月11日的經銷商大會上才會發布。站在同一起跑線上，三大巨頭齊打節能牌，新一輪暗戰已經開始。

    新聞鏈接

    冷凍年是空調行業內的一種說法，從前一年的9月份開始到當年的8月份為止稱為一個冷凍年。如2012冷凍年指2011年9月-2012年8月。這樣劃分主要是因為空調的銷售在9月基本結束旺季。

智能手機苦戰8年 國產品牌再次崛起

    平板電腦

    下半年新品更多價格更低

    7月20日，蘋果新iPad終于在國內上市，然而這一次蘋果的“魔力”似乎失效，各大渠道表現平平，并沒有在市場上掀起類似于前兩代產品上市時的銷售熱潮。

    然而，也就是在新iPad銷售遇冷之時，包括微軟、三星、索尼、華碩、聯想等等一些廠商正在積蓄力量醞釀新一輪的平板電腦攻勢，具有更豐富的操作系統、更多元的外觀造型、更具創意的產品設計、更加強悍的功能，新一代平板電腦產品正在推出或即將推出，預計在今年下半年將迎來新一輪平板電腦熱潮

    新品眾多 箭在弦上

    僅僅在蘋果新iPad上市5天后，華碩便在成都一口氣發布了三款不同定位的平板電腦，其中包括被譽為“四核機皇”的無限變形平板TF700T，對旗下平板電腦全線“換血”。記者了解到，華碩無限變形平板TF700T配置十分強悍，配置了4核心處理器、12核心圖形處理器，性能直逼筆記本電腦。同時搭載10.1英寸1920×1200的超高分辨率屏幕，可為用戶提供全高清視覺體驗。

    而軟件巨頭微軟更是緊盯蘋果，其推出的微軟Windows 8操作系統將于10月26日上市，包括自有品牌的新平板電腦Surface，以及其他PC合作伙伴廠商的平板電腦也都會一同上市。Surface平板電腦是被微軟寄予厚望的產品，支持USB和SD卡，是iPad絕對無法比擬的優勢，同時高達128GB超大存儲空間，讓Surface可以隨時變身為筆記本或者平板電腦。

    與微軟Surface平板電腦一同上市的，還有聯想采用Windows 8系統的新款ThinkPad平板電腦。這款平板隸屬于聯想Thinkpad家族，支持手寫筆、指紋識別等，聯想還為它配備了豐富的周邊配件，諸如手寫筆、具有ThinkPad風格的外接鍵盤等等。

    此外，谷歌也宣布推出自己開發的平板電腦Nexus 7，這款7英寸四核的平板定價也相對合理，僅199美元，折合人民幣1265元左右，有望在下半年與iPad一較高下。三星正在開發一款分辨率為2560×1600的“視網膜”顯示屏的平板電腦，并計劃在今年推出。而索尼也正開發9.4英寸的四核Xperia平板電腦，亞馬遜也在盤算著發行Kindle Fire 2。平淡了近一年的平板電腦市場，正在積蓄風暴。

    下半年 準備戰斗

    據不完全統計，今年下半年，平板電腦市場至少將出現10余款具有競爭力的新品，包括多個強有力的競爭者，其中包括蘋果將在第4季度推出入門款iPad mini，以及亞馬遜的Kindle Fire 2。此外，華碩與Google合作的Nexus7等，也將陸續出貨。眾多平板廠商的集中發力，將為下半年平板市場注入新的活力。

    根據這些新品的公開信息，下半年上市的平板電腦，將具有更豐富的操作系統、更多元的外觀造型、更具創意的產品設計以及更加強悍的功能。以操作系統而言，下半年將不再是蘋果iOS和Android平分天下的格局，微軟Windows 8操作系統將強勢加入戰局，加上眾多平板廠商的支持，到時也許將真正迎來決戰時刻。

    市調機構WitsView預測，下半年平板成長態勢看好，預估將有兩位數的增長。 業內人士認為，2012年下半年平板市場隨著微軟Surface和谷歌Nexus 7的上市，“配置更高，價格更低”將會逐步成為今后平板發展的主流趨勢。成都商報記者 伏永安

平板電腦下半年新品更多價格更低

    智能手機

    苦戰8年 國產品牌再次崛起

    當智能手機市場一如既往地被蘋果iPhone、三星S系列明星機型的光環籠罩的時候，國產智能手機正在悄無聲息地以規模戰術攻城略地，改寫著市場格局。日前，市場研究機構賽諾發布最新的國內智能手機市場占有率數據報告顯示，截至今年6月，占據國內智能手機市場82.22%份額的前10個品牌中，聯想、華為(微博)、酷派、中興、天語5大國產品牌入圍，市場份額達到45.83%，其中，聯想、華為、酷派分別占據第2、3、4位。占據了國內智能手機市場的半壁江山，把自2004年后就處于下風的競爭地位扳回了平局

    諾基亞、蘋果不敵聯想、華為

    根據賽諾發布的數據，截至今年6月，三星以15.48%的市場份額成為國內最大的智能手機品牌；聯想在智能手機的市場份額上也創新高，達到了13.1%，超過諾基亞、蘋果等，成為中國市場上的第二大智能手機品牌；華為緊隨其后，以12.51%的市場份額成為第三大智能手機品牌。而諾基亞、蘋果則跌出前五，分別以5.81%、5.71%的份額排名第7位和第8位。

    業內人士認為，聯想6月份之所以一躍而上成為中國第四大智能手機廠商，主要是因為處于產品淡季，蘋果等廠商還沒有新產品出來，有些廠商如華為雖然有新產品發布，但還沒有上市或者剛剛上市。飛象網CEO項立剛認為，因為聯想的一些入門級產品價格做得很低，所以賣得很好。

    國產品牌扳回平局

    賽諾數據顯示，2012年6月，中國智能機格局前10名中，國產品牌占5家，前7名中國產品牌占住了4個。聯想、華為、中興、酷派等5大國產品牌份額之和高達45.83%，高于以三星、諾基亞、HTC為代表的5大國際品牌近10個百分點。據悉，這也是自2004年以后國產手機品牌份額首次與國際品牌在競爭中旗鼓相當，國產品牌用了8年時間將競爭關系扳回平局。

    項立剛認為，國產品牌能夠在智能機時代迅速崛起，主要有幾個因素，一是以酷派、華為、中興為技術派代表的企業，注重產品的創新和研發，使得國產品牌的品質和水平大幅度提升；二是國內品牌對智能機市場反應比較快，能夠迅速滿足市場和運營商的需求，推出新的不同定位的產品，比如在千元智能機市場國產品牌基本處于壟斷地位，而國際品牌由于全球定位的問題，導致產品跟不上市場的變化。

    千元智能機潛力巨大

    這份報告預測，中國手機市場層次分明，未來千元機潛力巨大，國內外品牌紛紛涉足。目前，千元智能手機占據國內智能手機市場約25%的份額。預計2015年，售價低于200美元的智能手機將占據國內智能手機市場40%的份額，整個市場也將進入高速增長期。三星、HTC、摩托羅拉等國際大牌手機紛紛殺入千元智能手機市場，繼阿里巴巴(微博)、小米科技之后，奇虎360、百度、盛大等互聯網巨頭的加入也讓這一市場的競爭更加白熱化，將進一步拉低智能手機價格，尤其是入門機型的價格。

    業內人士認為，未來中國手機市場技術、硬件市場競爭更加激烈。中高端拼配置、中低端拼價格的市場策略依然會主導2012年智能手機市場。4英寸以上大屏、1GHz主頻將成為千元智能機的主流配置。雙核將成為高端智能手機的主流配置，四核開始切入，八核或更高配置CPU可能出現。