廠商“戲癮”十足，應用市場仍在“神游”

    所謂的透明顯示，即是集微電子技術、光電子技術、計算機技術、信息處理技術為一體的高科技產品，其顯示屏具有一定的“穿透性”，能夠清楚顯示后方的背景。這種奇幻的顯示方式在很大程度上滿足了顯示市場不斷獵奇的心態，讓諸多顯示廠商對其未來樹立了堅定的信息。目前，三星、LG、唯瑞等顯示廠商均已經涉身其中，一場“透明顯示”大戲已經高調開場。

    美國市調機構Displaybank發表的“透明顯示器技術與市場展望”(Transparent Display Technology and Market Forecast)報告曾大膽預測，到2025年透明顯示的市場規模將達11.7 億臺，產值約872億美元。廣闊的市場前景讓已經華麗登場的各路廠商傾情投入，爭先恐后。

    經過了今年4月infocomm展上的透明顯示的集中沖擊波，廠商對于透明顯示的熱情持續升溫，手筆越來越大。如，近日，LG Display高調宣布，其成為韓國知識經濟部選定的開發“可彎曲透明顯示屏”的主管企業，將在2017年開發出“60英寸可彎曲透明顯示屏”。不同于LG的著眼未來，同樣作為顯示領域領導廠商的三星似乎更注重當下，其在這個月舉行的柏林消費電子展上發布了名為NL22B的透明顯示設備，并欲推向商用市場，供零售商展示產品用。

    然而，廠商的熱情如火并沒有成功激發用戶的興趣，就目前而言，應用市場仍然十分淡定。投影時代相關調查發現，作為一項新興的技術，透明顯示的群眾知名度并不高。雖然有各類展會的頻頻亮相以及廠商的大力宣傳，但僅僅是混了個臉熟，以“圍觀”為主，大部分用戶尚未將透明顯示上升到實際應用的高度。

透明顯示應用市場開拓，道路是曲折的

    業內人士分析認為，基于獨有的“透明”優勢，透明顯示器有望開啟當前顯示器無法大量滲透的建筑物、廣告、公共用途等應用領域，因此，其所蘊藏的巨大潛力是毋庸置疑的。對于整個顯示行業而言，透明顯示的普及會催生大量的新生應用，這將有利于整個顯示市場規模的迅速提升。然而，這并不意味著透明顯示器的發展之路會平坦，到目前為止，這個產業依然是“看上去很美麗”。

    首先，市場認知度的有限就是一個很大的障礙。投影時代調查發現，普通大眾對于透明顯示器并不了解，部分用戶甚至提出了反對意見。他們認為，透明技術并不具有多大的實用價值，當前的火熱是廠商賣力吆喝的結果，在實際應用中，使用透明顯示產品還不如在櫥窗邊布置大屏幕顯示來得震撼。一些支持者也僅僅是看重其“科幻”效果，以寬容的態度看待新興的科學技術。用戶的“輕視”讓廠商的“透明”大戲唱得有些寂寥，更在無形中延長了整個市場的培育周期。正如部分期待者所憂慮的——普及或許要等到“猴年馬月”。

    除了市場認知度，技術門檻也嚴重阻礙了透明顯示器的推廣應用，當然，這也是造成用戶輕視的一個重要原因。由于技術的限制，目前透明顯示器的尺寸有限，如三星新推出的產品也僅為22寸。顯然，這與整個顯示領域的大屏幕潮流嚴重不符。尺寸的有限性嚴重束縛了透明顯示產品的應用范圍，雖然有新奇的效果，卻也無法與用戶已經根深蒂固的“大屏幕顯示”觀念抗衡。這就意味著，如果技術瓶頸在短期內得不到突破，透明顯示器在實際應用中很難獲得用戶的青睞。

    結語：

    任何一項新興技術的推廣普及都是一個長期反復的過程，就如當前已經成為主流的液晶顯示，在推廣之初也是備受質疑。在筆者看來，用戶的質疑對于行業的發展既是阻力也是動力，市場開拓的壓力會促使廠商加大對技術研發的投入力度，從而促進技術的迅速成熟。誠然，處于起步階段的透明顯示器仍存在諸多不足，但這并不妨礙其所具有的市場潛力，尤其是在數字標牌領域。相關研究表明，到2015年，僅在中國，數字標牌市場就將達到25億美元。這將會透明顯示器提供巨大的成長空間。