近年來，隨著消費者生活方式的升級改變，客廳去中心化的流行，高顏值、個性化、多樣化、體驗感良好、具有科技感的新興智能終端不斷涌現。其中，集合影音娛樂、學習、辦公、健身、直播、KTV等家庭使用場景于一身的移動智慧屏應運而生，并且正在成為眾多消費者家庭娛樂硬件中的新寵。受經濟環境和社會消費情緒的影響，中國整體消費電子在這些年的市場表現并不如意。然而，今年以來，移動智慧屏卻取得了遠高于其它家庭娛樂音視頻設備的市場規模增幅。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年1-5月，中國移動智慧屏線上市場的銷量規模同比2023年增長了263%；而同期，智能電視、智能音箱、XR、顯示器等傳統家庭影音娛樂設備均呈現了不同程度的下滑，智能投影受益于其潮品的特質、智能平板受益于細分學習本的增長，分別收獲了僅不到10%的漲幅。

    移動智慧屏火爆出圈的現象分析

    洛圖科技（RUNTO）認為，移動智慧屏的火爆出圈至少有兩個方面的原因。一是作為創新品類，其對應用場景的描述和產品功能整合直擊用戶內心，消費者愿意為品質生活中一直以來的求而不得、難而未解的需求而買單。頭部品牌小度添添閨蜜機在上市之初，即給予了移動智慧屏產品“電子閨蜜”的定位，通過與消費者產生共鳴來增強使用粘性。

    第二個方面，各行各業的企業正在進入該細分賽道。先后有互聯網企業、家電企業、顯示器品牌、廣告機品牌、數碼品牌、會議品牌以及其它商用顯示品牌積極布局移動智慧屏市場，推動這一品類頻繁出現在行業和消費者視野中。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，截止2024年5月，中國移動智慧屏市場品牌的數量至少為60家，相比去年同期增加了48家企業。在2024年的春季新品季，眾多領先品牌均發布了新品，并在抖音、小紅書等平臺精準種草營銷，積極蓄勢，共同推高了整體市場的容量。

    小度添添閨蜜機穩居市場第一；操作系統和大模型成其核心競爭力

    在品牌格局方面，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年1-5月，以及在剛剛結束的“618”大促，小度添添的銷量均占到整體市場的超過50%，強勢位居市場第一，其主要的貢獻來自于新品添添閨蜜機悅享版和添添閨蜜機長續航版L兩個機型在第二季度的不錯表現。事實上，基于小度在智能設備領域積累的強大產品力、品牌力，以及先發優勢，在2023年全年的整體市場表現中，小度亦以絕對領先的優勢摘得年度冠軍。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，小度添添在2023年中國移動智慧屏全渠道的銷量份額高達70.2%。小度在軟件及系統方面的投入和能力值得行業關注。當前，由于競爭的烈度持續提高，產品硬件同質化的問題愈發明顯。護眼功能、高清攝像頭、大容量電池、4K分辨率等產品功能屬性市場份額持續提升，并已逐漸成為產品標配。與此同時，軟件和智能交互方面的差異化開始成為核心競爭力。今年4月，小度添添閨蜜機悅享版搭載了其自研的AI原生操作系統DuerOS X，通過多模態感知、多輪智能交互、長短記憶存儲理解等給予技術加持，希望通過帶來更聰明、更具擬人化的對話表現，使產品成為能為用戶提供情緒陪伴價值的“AI真閨蜜”。此外，百度文心大模型也被深度應用在閨蜜機之上。基于文心大模型定制的豐富AIGC應用功能，使得小度添添閨蜜機覆蓋了娛樂、生活、辦公、學習陪娃等家庭全場景，“AI真閨蜜”可以更加全能，使用體驗顯著提升。洛圖科技（RUNTO）認為，從2024年上半年市場的演進來看，中國移動智慧屏行業正在進入AI技術競爭的2.0時代：產品正在朝著更智能、更有用、有靈魂的方向進化。

    預測2024年中國移動智慧屏市場規模增長170%

    隨著越來越多的移動智慧屏進入消費者家庭，一些用戶欣喜發現，移動智慧屏整合了智能電視和智能平板的部分產品特點，可移動的優勢打破了電視機使用位置相對固定的劣勢，同時較平板電腦又有尺寸優勢，能夠對縫隙應用場景的需求空白實現填補。與此同時，由于品牌之間的參差不齊，產品能力不盡相同，市場也出現用戶對產品的不少吐槽。今年5月，由中國電子視像行業協會發起，小度牽頭，聯合京東等眾多移動智慧屏產業鏈上下游共同編撰的《移動智慧屏技術要求和測試方法》產品標準正式發布并實施，一定程度上避免了行業內的無序競爭，也掃清了品類發展盲區。洛圖科技（RUNTO）認為，經過大范圍的推廣、應用、改善和口碑傳播之后，移動智慧屏極有可能成為品質生活的“第二塊屏”。此外，眾多品牌的積極布局、行業規范的及時出臺，以及AI智能技術的更加成熟和全方位加持，這些都將合力使得移動智慧屏市場的規模邁上一個新的臺階。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年中國移動智慧屏市場全渠道零售量將到達40萬臺，同比2023年增長170%。