國內市場認知度有限，新興市場開拓不容易

    相關數據統計顯示，早在2011年，國外數字標牌領域的廣告應用已經達到了45%，到2012年，數字標牌的廣告支出將增加4倍多，以零售行業為代表的中低端應用開展的轟轟烈烈。反觀國內市場，雖然在2011年數字標牌應用已經開始滲透到辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學校、工廠等普通大眾的集聚地，但是推動市場增長的主要動力仍來自于以政府、交通業等為代表的高端應用市場。這充分表明，在國內市場，數字標牌雖然融入了日常生活，但發展并不成熟。

    究其原因，市場認知度有限首當其沖。在國內市場，人們對于數字標牌應用流于表面。以零售行業為例，到目前為止，數字標牌主要被用來播放促銷或者新產品的介紹，提供更多詳細的產品信息，在部分商場或購物中心甚至僅僅作為創造特殊氛圍的工具。數字標牌作為多媒體信息化宣傳平臺的核心價值并沒有得到體現，使用效果大打折扣。當投入與產出不成正比，又有多少人會對數字標牌的應用產生興趣？

    在國內，市場認知度的培育是新興市場開拓的首要前提，而這并非一朝一夕能夠完成，既要有足夠的資金支持，又要冒“為他人作嫁衣”的風險。這也正是國內廠商對于以零售行業為代表的新興市場采取“圍觀”態度的根本原因。然而，入場廠商不斷增多，固有市場趨于飽和，都在不斷壓縮數字標牌廠商的盈利空間，尤其是在當前的經濟環境下，新興市場的開拓勢在必行。數字標牌廠商轉型的內部動力正是源于此。

    投影時代專家分析認為，對于數字標牌行業而言，目前嚴峻的經濟環境是一把雙刃劍，弊在于阻礙了行業規模的擴張，利在于通過行業洗牌加速了正在進行的行業轉型。整合后的行業將弱化當前的行業離散化現象，推動統一規則的出臺，為行業巨頭的出現提供足夠的空間，進而提升整個行業的抗壓能力。