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數(shù)字標(biāo)牌在中國——急需接地氣兒?

來源:投影時(shí)代 更新日期:2013-10-16 作者:思儀

    在信息數(shù)字化的大潮推動下,數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用已經(jīng)不是什么新鮮事兒,寫字樓、賣場、超市、街邊等人流密集的場所均能看到它的身影。天下熙熙皆為利來,面對火爆的市場,越來越多的廠商開始介入這一領(lǐng)域,IT巨頭、大屏廠商、觸摸廠商、傳統(tǒng)廠商均不甘落后,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前數(shù)字標(biāo)牌軟硬件大大小小的廠商數(shù)量超過千家。數(shù)字標(biāo)牌火了不假,然而,市場的光鮮真的是表里如一嗎?

    在全球數(shù)字標(biāo)牌市場,中國市場潛力巨大?答案當(dāng)然是肯定的。英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部全球零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何思邁就曾公開表示,中國數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量很快就會占到全球的三分之一,而英特爾媒體播放器在中國市場的投放量有望在2015年達(dá)到230萬,而目前這一數(shù)據(jù)僅為130萬。對于如此樂觀的預(yù)測,何思邁則明確表態(tài),中國政府的大量支持是一個(gè)非常重要的原因。在全球數(shù)字標(biāo)牌市場應(yīng)用中,零售業(yè)名列前茅,企業(yè)是第二名,交通只能排在第三,在中國市場,交通行業(yè)應(yīng)用基本占據(jù)了第一,零售行業(yè)應(yīng)用仍算不上主流。

    很大程度上來說,在國內(nèi)市場,政府對交通基礎(chǔ)設(shè)施的大量投資是推動數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場擴(kuò)張的主要?jiǎng)恿Γ緫?yīng)該需求旺盛的零售行業(yè)并沒有發(fā)揮其應(yīng)有的主導(dǎo)力量。群眾的力量才是無限的,從長遠(yuǎn)角度來說,打開零售市場,數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用才能打破應(yīng)用的瓶頸。

    數(shù)字標(biāo)牌零售行業(yè)應(yīng)用之所以出現(xiàn)有市場無規(guī)模的尷尬,與國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用流于表面化不無關(guān)系,特別是在以零售行業(yè)為代表的中低端市場。

    就目前而言,在國內(nèi)市場,數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用雖然已經(jīng)很普遍,但是市場認(rèn)知度并不高,不少用戶將其視為跟風(fēng)信息化潮流的代表,并沒有在真正意義上了解其作為“第五媒體”的真正價(jià)值。這種局限性會直接影響最終使用效果,如,在零售行業(yè),數(shù)字標(biāo)牌主要被用來播放促銷或新品信息介紹,部分商場或超市甚至僅將其作為烘托氣氛的工具,最具價(jià)值的信息協(xié)同效應(yīng)根本沒有得到體現(xiàn)。試問,對于資金有限的零售商而言,有誰會對這種耗資巨大的“面子”產(chǎn)品上心?

    國內(nèi)零售行業(yè)應(yīng)用的市場潛力并不小,不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,僅僅零售店國內(nèi)就達(dá)1800萬個(gè)(2012年數(shù)據(jù)),市場規(guī)模十分可觀,眾多的廠商也紛紛對這一市場表現(xiàn)出了向往,不過,想要拿下顯然并不容易,這需要對整個(gè)國內(nèi)市場數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用習(xí)慣進(jìn)行顛覆性的引導(dǎo)。對于數(shù)字標(biāo)牌廠商而言,在提供特色化解決方案彰顯差異化的基礎(chǔ)上,引導(dǎo)用戶深入了解數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用價(jià)值,使其應(yīng)用價(jià)值最大化,將會是轉(zhuǎn)型服務(wù)商的關(guān)鍵。

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