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數字標牌,看“硬軟”之爭的背后

來源:投影時代 更新日期:2013-10-24 作者:思儀

    在當前的數字標牌領域,“內容為王”已經人盡皆知,轉型綜合服務商更是成為了眾多廠商的既定目標,然而,這并不代表著在所謂的“軟硬”之爭中,軟件已經拔得頭籌,因為在現實中,各種基于硬件的新型技術仍是廠商創新性包裝的法寶,這從裸眼3D、觸摸顯示、透明顯示等技術備受關注就可見一斑。

    事實上,無論是“硬件至上”,還是“軟件至上”都是從廠商的角度提出,對于用戶而言,一套滿意的數字標牌系統無疑是“硬軟”的雙優。如果仔細研究就不難發現,傳統的數字標牌廠商大多數是“內容為王”的“死忠粉”,而作為搶灘者的大屏顯示廠商則在凸顯硬件技術優勢的前提下,更多的強調軟件與硬件的協同性。這也就意味著,反應到行業層面的“軟硬之爭”本質上是廠商對市場主導權的爭奪,都想表明的是“我的地盤我做主”。

    對于傳統的數字標牌廠商而言,浸淫行業多年,最值得推崇的自然是其“專業性”,最合適的媒介無疑是行業解決方案的提供,即內容的提供,在硬件產品上并不占優勢,這也正是傳統的數字標牌廠商一直強調“內容為王”的原動力。

    大屏顯示廠商則正好相反,無論是顯示技術還是生產規模都有著巨大的優勢,這就促成了其在數字標牌硬件層面特有的強勢,而由于進入數字標牌市場時間較短,在行業深入度上則稍顯遜色,不過,硬件產品同質化現象的日益嚴重,讓顯示廠商不得不通過特色化解決方案提供來體現自己的產異化。基于此,大屏顯示廠商在積極凸顯自身硬件優勢的同時,也在積極強調軟件的創新,保持了所謂的“中立”。

    就目前而言,數字標牌大多是垂直應用,每一個細化的行業都擁有自身完整的產業鏈,服務商、供應商一應俱全,形成了一個個閉合的“行業圈”,這種極致離散化的行業現狀,在賦予更多廠商獨立生存空間的同時,也阻礙了壟斷巨頭的出現。

    不過,隨著諸多廠商的跨界入場,如大屏顯示廠商、IT廠商、家電廠商等,以及全球經濟疲軟導致的市場增長空間壓縮,這種封閉的狀態正在被逐漸打破,行業整合不可避免,而作為“近親”的大屏顯示廠商無疑對傳統數字標牌廠商形成了最強勢的壓制。近兩年來數字標牌展,傳統廠商的低調與大屏顯示廠商的高調就是最為有利的佐證。當然,這是一個整合過程中的一個暫時狀態,是否有“逆襲”還需時間的驗證。

    曾有業內專家表示,數字標牌領域的整合大潮將減少60%到70%的銷售商,清除大量不具有執行能力的公司。當“軟硬”之爭徹底轉化為“軟+硬”,數字標牌行業或將步入巨頭時代,屆時“逝者”也就已矣了。

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