關鍵詞一：智能

    隨著應用范圍的不斷拓寬，數字標牌已經成為了日常生活中常見的信息發布工具。雖然定位依然是專業產品，但是數字標牌卻越來越接地氣兒。人多的地方就有潮流，那么，過去的2013年，數字標牌行業有哪些熱詞被人們頻頻提及，本文將為您一一盤點。

    在科技飛速發展的現代社會，智能化并不什么新鮮詞，智能手機、智能家電已經進入千家萬戶。在數字標牌領域，智能化雖然沒有如消費電子領域般形成潮流，卻也成為了行業巨頭們證明自身技術實力的重要表現， 在2013年，向智能數字標牌發力儼然成為了一股潮流，英特爾、三星、LG均已經開始發力。

    2013年，三星分別在華東大區和華南大區舉行了智能數字標牌渠道啟動會，推出了三星SOC智能數字標牌解決方案；作為三星的老對手，LG也積極發力，在2013年推出了智能廣告發布系統LN549E，號稱是全球首款將商用電視與數字標牌技術結合的商用顯示器電視產品。

    如果說作為顯示巨頭的三星、LG發力智能數字標牌是順應市場發展潮流，那么作為芯片廠商，英特爾對于智能數字標牌顯然是有備而來。早在2010年，英特爾就提出了開放式可插接規范(OPS)，今年，其對這一規范進行了升級，提出智能插接系統規范（IPSS），全力推動智能數字標牌的規范化發展。

    對于普通大眾而言，雖然數字標牌的智能化沒有手機、家電行業的來勢洶洶，未來市場前景卻同樣光明。據第三方機構預測，到2015年，全球數字標牌行業將有2200萬塊智能屏被使用。智能化已經成為了應用市場的硬性需求。

    技術的成熟使得數字標牌的功能越來越豐富，應用也不再局限于單純的信息發布，它已經成為了一個數據采集終端。在實際應用中，用戶需要通過數字標牌應用，了解有多少人路過，有多少接受了廣告信息，有多少人進行了深度互動等數據來判斷應用效果，而要進行上述數據分析，智能化、網絡化自然成為了必備的前提。

    就目前而言，智能數字標牌仍然處于初步發展階段，由于技術、成本等限制，離普及應用仍有不短的距離。有業內人士表示，由于入場門檻低，數字標牌行業一直被視為一塊人人得以享用的大蛋糕，這直接導致了數字標牌市場的魚龍混雜，不過，隨著技術含金量較高的智能數字標牌迅速流行，這一局面將被打破，市場洗牌不可避免。在一定程度上來說，數字標牌的智能化可以稱得上是數字標牌行業變革的重要推動力。

關鍵詞二：互動

    有業內人士曾這樣感嘆：在2013年的數字標牌市場，如果不提互動，都不好意思在圈里混！雖然有調侃，卻并不夸張。嚴格來說，互動并不算是數字標牌行業的新趨勢，早在2012年，互動數字標牌就已經成為了當之無愧的潮流先鋒。不過，與去年不同的是，在2013年的數字標牌行業，互動數字標牌少了幾分“高貴”，趨于大眾化。

    不過，這并不代表著互動已經到了成熟階段。目前，互動主要是簡單的觸摸應用，雖然體感互動在2013被廠商頻頻提及，但是由于本身技術的不成熟性，使得其遠遠沒有到達實用階段。如，信頤銷售總監徐國慶先生在接受投影時代采訪時就曾明確表示，體感技術的應用效果在現階段并沒有達到預期，硬件方面雖然趨于完善，但是軟件方面遠未達到實用要求，還有很長的路要走。

    應用技術上的單一化，使得當前的互動應用流于表面，單純的停留在了觸摸層面。然而，所謂互動，核心訴求就是人機互動，強調的是雙方的主動性，目前這種被動式的互動顯然無法滿足用戶日益提升的應用需求。這也就意味著，互動還有更多的領域等待開發。

    值得一提的是，互動應用雖然在數字標牌領域十分火爆，但是觸控廠商卻并未能如大屏顯示廠商般直接分食數字標牌行業的蛋糕，他們更傾向于觸控解決方案的提供，與屏體廠商合作，并不直接面對終端用戶。即便如此，在數字標牌領域，觸控廠商的日益高調，仍然是行業洗牌的催化劑。

    相關機構預測，到2017年，互動數字標牌市場占比將上升至53%，規模將達到70億美金，其銷售數量將達到700萬套。巨大的市場潛力無疑會吸引更多的廠商加入戰局，市場競爭日益白熱化。

    不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友。為了能夠在激烈的市場競爭中更具主動性，觸控無疑更青睞實力雄厚的屏體廠商或傳統廠商，在這種情況下，一些實力較弱的廠商就失去了互動應用市場的先機，不能充分迎合市場發展需求，被淘汰只是時間問題。

關鍵詞三：裸眼3D

    一部《阿凡達》將3D顯示帶入 了大眾視線，不過，在數字標牌領域，3D顯示的大火則是得益于裸眼3D技術的迅速崛起。在2013年的數字標牌行業，裸眼3D已經原來的先鋒式潮流晉級到大眾化潮流，顯示屏幕也開始由小尺寸向大尺寸進軍。

    在第五屆上海數字標牌展上，裸眼3D產品成為了諸多廠商的主打牌，包括MARVEL、天祿光電、卓美華視、普什3D等，其中，卓美華視和MARVEL更展出了82寸的超大裸眼3D顯示屏。

    雖然在廠商數量和顯示尺寸上有了不小的進步，但由于技術本身不夠成熟，在實際應用中，顯示效果并不能盡如人意。卓美華視的總經理李春在接受投影時代采訪時就曾坦言，現在的裸眼3D顯示技術，看的時間長就容易讓人眼產生疲勞，舒適度還有待改進，這是需要攻克的最大的技術難點，否則市場就難以大面積接受這種新技術產品。

    即便技術上仍有待完善，在數字標牌領域，裸眼3D技術的應用前景依然被廣泛看好。作為公共信息顯示平臺，數字標牌要達到預期的應用效果，就必須抓住觀眾的眼球，震撼的視覺效果是必然前提。融入裸眼3D技術的數字標牌產品，不僅能夠帶給觀眾“身臨其境”的體驗，而且能夠展示一些無法用實物展示的情景，以滿足特定場所的應用需求，如博物館、城市規劃等。

    有業內人士指出，裸眼3D顯示是數字標牌發展的一個重要方向，只要關鍵性的技術問題得到解決，數字標牌行業應用就必然成為重要領域。

關鍵詞四：云化

    在2013年的數字標牌領域，“涉云”是一個不容忽視的存在。在今年9月召開的第五屆上海數字標牌展上，就有多家企業展出了云數字標牌產品，如，邁普、螢端、中國信息技術、迪爍、星際網絡等。諸多數字標牌廠商的加入，使得數字標牌云化不再是一句口號。

    單從廠商角度來看，從2011年的“小眾化”到2013年的“大眾化”，技術層面來說，短短的兩年時間里，云數字標牌可謂實現了質的飛越。技術上的日益成熟使得廠商對云數字標牌的信心倍增，推廣已經從原來的籠統概念細化到了行業解決方案，實用性日益增強。

    然而，雖說數字標牌“涉云”已經從趨勢走到了現實，但到成熟應用卻還有很長的路要走。用戶使用習慣的缺失就是一個巨大的障礙。一項新興的技術能否市場化，不僅需要廠商的力挺，還有用戶的認可，在現階段，與廠商的熱情高漲相比，終端用戶則淡定了許多。

    星際網絡總裁陳成強在接受投影時代采訪時就曾坦言，跟諸多用戶接觸后發現，因為大多數用戶沒有體驗過，因此，并不了解云數字標牌所具有的價值，也沒有強烈的使用意愿。

    除了市場認知的阻礙，云數字標牌在技術上也沒有那么成熟，如，對于用戶最為關注的信息安全問題，廠商還無法給出百分之百的保證，這也是不少用戶對云數字標牌心存抵觸的重要原因。

    數字標牌云化是網絡化的必然，其最大的魅力的就是能夠將廠商、集成商、終端用戶、消費者整合到一個生態系統中，形成一種高境界的互動，這很好的迎合了網絡時代的共享理念，因此，云數字標牌的普及應用會是行業發展的必然，但是需要時間不會短，畢竟集廠商認知、用戶認知、技術成熟之大成，非一朝一夕能夠實現。

關鍵詞五：戶外

    由于受眾群體基數大，近兩年，戶外廣告在廣告宣傳中的地位不斷提升，而作為廣告主的寵兒，數字標牌自然不會在戶外缺席。得益于高亮、互動等顯示技術的日益成熟，在2013年的數字標牌市場，戶外應用規模實現了長足發展。

    不過，由于戶外環境復雜多變，戶外數字標牌的技術門檻較高，這就直接導致了構建成本的上升，這無疑將諸多資金有限的中小企業擋在了圈外。在2013年的數字標牌市場，戶外數字標牌應用的市場雖然在迅速擴張，但是用戶群體基數并不大，稱得上是“土豪”級應用。

    就目前而言，較高的技術門檻不僅劃定了用戶圈，也注定了戶外應用市場這個大蛋糕不是每個廠商都能吃到。為了適應復雜的戶外環境，戶外數字標牌要具有防潮、防水、防高溫、高亮等功能，數字標牌顯示器要經過一定的技術處理才能滿足，技術欠缺的廠商顯然只有旁觀的份兒。

    相關數據統計顯示，到2015年底，戶外數字廣告的交易額從18億美元增長至34億美元。這將會成為數字標牌戶外應用市場的巨大推動力。毫無疑問，對戶外標牌市場主動權的喪失將會嚴重影響圈內廠商的市場地位。

    據不完全統計，在中國數字標牌軟硬件大大小小的廠商的數量超過千家，然而，經過了多年的發展，數字標牌行業的爆發式增長已經謝幕，行業洗牌不可避免。有業內支持，戶外應用市場技術門檻的提升會是行業洗牌的重要催化劑。

關鍵詞六：大屏化

    在當前的顯示領域，大屏幕已經成為了必備的硬件要素，無論是廠商還是用戶，“沒有最大，只有更大”已經成為了對顯示終端的一種追求。作為公共信息顯示平臺的代表，數字標牌領域自然也不例外。這一趨勢的直接結果，就是讓數字標牌行業與大屏顯示行業不再那么涇渭分明。

    以大屏幕顯示終端為契機，越來越多的大屏顯示廠商開始涌入數字標牌市場，并借助顯示層面的先天優勢，擁有了越來越多的話語權。這種市場格局從2011年開始顯現，經過了2012年磨合，在2013年的數字標牌市場，體現得淋漓盡致。2013年9月召開的上海數字標牌展上，傳統意義上的數字標牌廠商只有為數不多的幾家，而大屏顯示廠商則成為了當之無愧的主角。

    不過，就市場規模而言，數字標牌市場顯然無法與整個顯示市場相比，因此，大屏顯示廠商與傳統數字標牌廠商對自身市場的定位必然不同。對于大屏顯示廠商，數字標牌市場的開拓被視為是行業應用的開拓，迎合大屏顯示市場行業應用細化的潮流，屬于錦上添花，而對于傳統的數字標牌廠商而言，市場開拓則事關生死。

    正是因為如此，并不是每個大屏顯示廠商都有精力深入數字標牌領域，雖然不少顯示廠商都號稱已經進軍數字標牌領域，但有不少企業仍僅僅停留在顯示器的提供上。數字標牌是從前端到后端的一整套產品，包含了產品設計、市場的開發、應用領域、解決方案等多個層面，因此，就目前而言，大屏顯示廠商在數字標牌行業的聲勢雖然浩大，卻遠沒達到稱霸。

    在社會信息化大潮的推動下，數字標牌的應用范圍不斷拓寬，市場規模也在迅速擴張，這就直接導致了大屏顯示廠商對這一領域投入力量的不斷加大。有業內人士分析認為，時下大屏顯示領域的技術發展已經趨于成熟，硬件上的技術比拼意義越來越有限，積極開拓細化應用市場才是王道，而數字標牌行業作為一個極具潛力且與顯示行業是天然近親的領域，自然會是大屏顯示廠商的首選�？梢灶A見的是，在未來，大屏顯示廠商對數字標牌行業的控制力會不斷加強。

關鍵詞七：集成化

    一直以來，精準廣告的推送就是數字標牌吸引用戶的招牌，雖然魅力不小，但是，對于相當一部分企業而言，數字標牌卻缺乏存在的必要性，在一定程度上束縛了應用市場的進一步開拓。為了進一步調動用戶的構建積極性，不少廠商開始注重數字標牌附加應用價值的提升，2013年的數字標牌市場出現了不少集成化的產品。

    如，LG全新推出的智能廣告發布系統LN549E，就是一款商用電視和數字標牌技術結合的產品，實現信息發布與電視娛樂的二合一，而且，更為重要的一點是，它專門搭載了獨有的防盜系統，通過Kensington鎖、Credenza、鎖定板的輔助，形成對顯示系統24小時的連續監控，有效防止盜竊行為的發生。

    無獨有偶。建碁與安訊士聯手推出了融合了數字標牌和網絡監控的綜合化的解決方案DS2，允許一臺播放器最多可連接6臺監控攝像機，以便覆蓋所有處所，即借助一個單一的設備就可以同時滿足本地化數字標牌網絡和網絡視頻監控的需求，從而大幅降低安裝成本。

    對于企業經營而言，數字標牌的作用自然不容小覷，但是，它需要講究的是長期的影響，并一定能夠產生立竿見影的效果。對于企業而言，數字標牌網絡的構建是硬件設備的優化，是在經濟條件允許的情況下才會考慮的非必要性投入。時下整體經濟環境比不景氣，不少企業會選擇放棄或放緩數字標牌構建這樣的大型投入，因此，數字標牌廠商要想進一步拓展市場，唯一的選擇就是讓數字標牌的角色從“優化”升級為“必需”，功能集成化無疑是一條捷徑。

    有業內人士指出，數字標牌網絡的集成化發展是行業發展到一定的階段的必然，更能體現“服務為王”的行業發展理念。不過，功能越豐富技術要求會越高，對廠商的實力要求也會相應提高，會讓強者恒強，加速行業巨頭的出現。

關鍵詞八：服務

    從2011年開始，服務就成為了數字標牌行業頻頻提及的一個熱詞，在2013年數字標牌市場，這個詞的熱度不僅沒有降低，反而更上了一個臺階，由趨勢成為了事實——一站式的服務成為了廠商差異化的發力點。

    隨著技術的成熟和入場廠商的不斷增加，同質化在數字標牌行業愈演愈烈，不僅技術同質化、產品同質化甚至解決方案也開始趨同，這也就意味著，單純的從硬件層面入手，同質化的怪圈已經很難打破，千差萬別的服務體系才是彰顯個性化的利器。在很大程度上來說，服務能力的強弱直接決定企業品牌的影響力，這是行業應用大眾化的必然。

    除了對品牌影響力的提升，加碼將幫助廠商跳出當前數字標牌行業價格戰的怪圈。與產品層面的明碼標價不同，服務體現的是體現的軟實力，仁者見仁智者見智，在核心技術在短時間內無法實現重大的情勢下，服務體系上的創新無疑是提升品牌溢價的捷徑。

    有業內人士指出，面對競爭日益激烈的數字標牌市場，廠商如果想要生存下去，規�；驅�業化二者必居其一，否則只能被劃入淘汰陣營。事實上，面對大屏顯示廠商、IT廠商的強勢入侵，在規模上明顯不占優勢的傳統數字標牌廠商早就開始寄情專業化的服務，憑借自身專業化的優勢轉型行業用戶的發展顧問。這從專業展會上傳統廠商越來越低調就可見一斑。

    相關機構預測，數字標牌領域的整合大潮將減少60%到70%的銷售商，清出大量不具有執行能力的公司。數字標牌行業洗牌不可避免，對于廠商而言，是機遇更是挑戰，而服務能力將是決定成敗的關鍵一環。