好萊塢的大咖們正將電影變成一場超越極限的瘋狂技術狂歡，正在熱映的《霍比特人》就是其中之一。這是第一部用48幀拍攝的3D電影—影評者視其為電影技術史上的第五次革命，它宣告近百年的24幀技術或快過時了。

    一幀就是一幅靜止的畫面，人類眼睛的視覺暫留正好符合每秒24幀的標準，因此24幀/秒成為傳統電影膠片的常用格式。但當3D技術產生后，每秒24幀會使高速運轉的畫面顯得不太穩定，并帶來眩暈感，而48幀可減少24幀產生的運動偽像，并減輕3D的頻閃問題。

    德州儀器DLP（Digital Light Procession的縮寫，即為數字光處理）產品事業部則是這項技術的提供者—DLP是由德州儀器創造的一種全新數字反射式的投影技術。在某種程度上，你看到的電影能有多酷取決于這家公司的研發水平，其在數字影院的地位堪比好萊塢。德州儀器（TI）是全球最大的模擬電路技術部件制造商，全球超過85%的數字影院采用DLP技術，而中國的數字影院無一例外全部使用了DLP芯片。

    顛覆者

    早在三年前，電影導演詹姆斯·卡梅隆（(James Cameron)曾在好萊塢夏季經典電影節（Cinecon Classic Film Festival in Hollywood）上展示一部只有十幾分鐘的小短片，其畫面清晰度達到每秒60幀，直到三年以后的今天，48幀技術才開始投入使用。卡梅隆此后首次使用3D技術把《阿凡達》搬上熒幕，開啟電影界的3D時代。

    卡梅隆夢想成真的幕后功臣正是DLP影院產品事業部經理大衛·鄧肯（Dave·Duncan）。七八年前，為了解市場需求，鄧肯每隔幾個月就去一次好萊塢，他與詹姆斯·卡梅隆和皮特·杰克遜等一線導演稱兄道弟，后者稱其為“好萊塢大衛”。

    如此行事的目的在于根據客戶需求研發更適合市場的芯片。回溯到1999年，好萊塢電影還在廣泛使用膠片，但膠片會磨損，會因運輸中濕度、運送等原因損壞，輾轉播放數輪之后，觀影質量會急劇下降。但商機亦隨之而來—數字電影由此催生。

    鄧肯堪稱好萊塢電影技術的見證者—從黑白到彩色，從膠片到數字，從單聲道到3D環繞音響，從2K到4K，從24幀3D和48幀3D。卡梅隆甚至正考慮用60幀來拍攝《阿凡達2》，而這也是人眼能夠接受畫面運動的視覺極限。

    至今為止，鄧肯尚未遇到技術上不能逾越的難題。鄧肯透露未來數字電影的發展方向可能是畫面互動，例如將屏幕中的泡泡變成觀眾可感知的東西。

    最大的挑戰在于影院市場的反應遠滯后于技術。中國觀眾們并未發現《霍比特人》的獨特之處，其原因在于中國影院屏幕還未升級到可播放48幀的版本—DLP亞洲區產品總監黃志光對此頗為不解：“影院從以前的設備升級到48幀版本，技術上沒有任何的障礙，也不需要耗費任何成本的，僅取決于運營商、院線對機器的升級。”黃志光對《環球企業家》說。

    其業務增長瓶頸在于DLP芯片一旦采購，技術的更新通過軟件升級即可完成，不會因性能提升而增加收入，數字影院市場基本已瓜分殆盡，市場投入獲利卻很有限。“傳統膠片轉成數字電影，市場容量基本固定。除中國以外，全球市場增長已經受限。”德州儀器高級副總裁兼DLP全球業務總經理肯特·諾瓦克（Kent·Novak）對《環球企業家》說。

    中國作為DLP數字影院全球增速第二的市場，意料之外的是其增長潛力在于三四線城市，且以低端芯片采購為主。為了掘金這一市場，DLP甚至專門針對中國和印度推出名為S2K的芯片，它適用于更小的投影機及僅十米寬的屏幕。“過去父母觀影的影院，很多都不符合好萊塢數字影院創導組織的標準，大片無法引入，而S2K芯片既達標又成本低廉，在中國和印度很受歡迎。”諾瓦克說。

    為了開拓市場，諾瓦克甚至將眼光投向影院之外，甚至包括電子消費、教育等產業。例如在教育領域的前投投影市場，DLP產品事業部全球市場份額超過50%，在微型投影市場，其全球市場份額甚至超過80%。此外，汽車、醫療、3D打印等市場的潛力亦頗豐。

    影院之外

    其中，消費類投影儀是DLP總體業務增長最快的部分。在DLP不足30平米的展廳內，你能看到一些稀奇古怪的小玩意，可投影分別率和亮度堪比電視的手機、可放大血管便于輸液的醫療掃描儀則、可數字化顯示路況汽車擋風玻璃等不一而足。但最引人注目的是一款蛋糕大小的流媒體微投儀，其內置揚聲器和音箱，打開即可瀏覽Youtube、Hulu和Netflix等視頻網站。

    在微投影這樣競爭激烈的市場，DLP曾面臨LOCS技術和激光掃描技術的競爭。但DLP競爭優勢在于其圖片的亮度和質量尤勝一籌，成本上亦更具優勢。對于DLP而言，微投影市場的地位頗為尷尬—DLP與影院客戶保持著不成文的默契：不將電影中的最新技術推至家庭。時至今日，DLP產品線共有兩個截然不同的分支：TI DLP用于家庭消費領域，DLP Cinema則用于影院。

    不過，為了擴大既有的家庭消費市場，DLP已與三星、3M等合作簽約，但未來其將面臨強有力的競爭者—谷歌與蘋果。以谷歌為例，Google Glass顯示谷歌已在虛擬現實增強顯示設備上發力，其穿戴式計算器能夠檢測到日常生活中的物體，并向物體投射放大的虛擬用戶界面。當《環球企業家》提及與谷歌合作還是競爭時，諾瓦克隱晦地說：“我們同意那個概念的產品，相信DLP的微投技術是可以提供方案滿足那項需求。”

    微投技術應用的另一個戰場則是汽車應用領域。諾瓦克預計DLP技術的汽車應用實現需要等到2015至2016年，這將帶來非傳統顯示業務的突飛猛進。一項名為“增強現實抬頭顯示器技術（HUD）”可將道路信息和視頻信息投影到擋風玻璃上，駕駛員視線在不離開駕駛區域的情況下，可看到更多的輔助信息，其中包括速度，與GPS結合的引導駕駛，甚至下雪時精確的路面信息顯示等。

    創客幫助DLP拓展生意疆界。諾瓦克發現傳統教學用的投影儀不僅僅賣到學校、會議室，大買家還包括創客階層。與破壞性的傳統黑客截然不同，創客會把投影儀拆開，取出芯片，利用光機等器件創造新應用。創客們甚至通過DLP 3D測量獲悉魚的密度，精確計算切口應在何處。這項技術被用于北歐魚產品的包裝后，生產繁瑣度大大縮減。

    “這是真實的應用，已經發生在一個很小的公司里，現在我們有很多創新的應用都是在中小企業里發生的。”諾瓦克對《環球企業家》說。

    類似的情境亦在中國出現。兒童換牙做牙套或者成年人補牙時，過往做法是把石膏放在口中，十分鐘后取出模具，后根據模具形狀做新的牙齒。如此病人和醫院均需反復溝通和測試牙套與牙齒是否合適。聰明人想出了新方法：利用3D掃描，只需把儀器放入口中即可精密測算牙齒結構，數據上傳電腦后即可看到的牙齒結構圖。不久前的德國牙醫展上，DLP的合作廠商已宣布將其上市，上海一家名叫Care Stream的醫療公司即成為嘗鮮者。此外，DLP技術的3D掃描功能已應用于工廠模具檢驗與3D打印中。

    跨界融合的改變已開始，但最大的挑戰亦在于此。“機會很多很多，但不可能是每一個機會都投入，所以更需要跟客戶很緊密合作，確保一旦投入，雙方都能雙贏。”諾瓦克對《環球企業家》說。跨界融合正是當務之急。德州儀器正通過各子部門配合，專門為創新者如創客提供開源硬件，開放其包括DLP顯示技術在內的多種芯片和軟件程序，降低創新者自主研發的技術門檻。諾瓦克確信上述看似不經意的做法將改變世界。