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out還是被out?戶外廣告之二維碼迷思

來源:媒介360 更新日期:2013-05-28 作者:佚名

    說起現(xiàn)如今,大街小巷,無孔不入的方塊格子,您一定知道我指的是二維碼,這個多說幾遍都讓人覺得膩的詞兒,商家們卻玩兒得不亦樂乎,但他們真的把二維碼玩兒轉(zhuǎn)兒了嗎?我看未必見得。

    現(xiàn)在我們看到的戶外平面廣告,凡是有更新的,絕對是有附二維碼的,讓人覺得這小家伙都快成郵戳了,更是成為時尚的代名詞,不在自家廣告上印二維碼就屬于被行業(yè)out了,但殊不知,這樣流水線下出來的二維碼體驗已不知不覺中被消費者out了。

    戶外二維碼微診斷1:

    用戶體驗不及格

    現(xiàn)在二維碼的普及度不在話下,連阿姨媽媽都撼動了,但也有越來越多的人對其提出了抱怨。

    以上廣告中的二維碼有個共同特點,那就是不具可掃性嘛!

    很多地鐵燈箱廣告是隔著站臺設(shè)立的,近看也許有手掌大,但如今這4、5米的距離,再加上地鐵內(nèi)燈光或玻璃的各種反光等外來因素,致使許多有心想掃的消費者都最終無力地表示,根本掃不到。而有些路邊大廈墻外的戶外廣告也同樣不顧及用戶的感受,巨大的二維碼氣勢是有了,掃起來還得用戶自己摸索角度。

    在此,不得不感嘆句:平面設(shè)計師們?nèi)狈ι畛WR呀。商家們對二維碼的幾近濫用,讓人有種為了加二維碼而加二維碼的感覺,而忽略了二維碼真正誕生的價值。除了難掃的問題,還有一些受眾表示二維碼加得很沒有美感,破壞了整體設(shè)計,顯得格格不如。關(guān)于這點,奧利奧倒是做出了創(chuàng)新。將二維碼融入產(chǎn)品,即醒目,又無違和感,且也符合奧利奧趣味的營銷理念。

    戶外二維碼微診斷2:

    缺乏掃碼激勵措施

    不過是一張內(nèi)容平鋪直敘的平面廣告,也許連看都懶得看一眼,往常已經(jīng)是被動地在接受信息了,憑什么你加了個二維碼行人就要多看幾眼,甚至為你在無wifi的環(huán)境下掏出手機浪費流量費呢?

    這是廣告主們最為普遍的迷思,對二維碼近乎盲目的崇拜以及不切實際的幻想,使他們干著燒錢的事兒。想實現(xiàn)戶外廣告社交互動化的美好設(shè)想?yún)s敗在了一廂情愿的起跑線上,所以關(guān)鍵問題還是出了創(chuàng)意上,關(guān)于這方面,國內(nèi)設(shè)計師們還是要想海外的設(shè)計取取經(jīng)。

    以上為著名內(nèi)衣品牌維多利亞做的一個二維碼營銷案例,即在模特胸前或臀部覆蓋上二維碼,并配以"Re-veal Lily's secret "(揭開lily的秘密)的誘惑文案,這無疑引發(fā)路人駐足觀賞,甚至好奇會致使他們舉起手機掃面其上的二維碼,屆時無遮擋的圖片就會出現(xiàn)在他們的手機屏上,呈現(xiàn)的是維多利亞的內(nèi)衣產(chǎn)品,正如其文案所說“sexer than skin”(比肌膚更性感)。

    其本質(zhì)其實是美色營銷,不過是借助了二維碼的新形勢。簡單的畫面配以簡略的文案,效果卻比許多堆砌海量信息的廣告內(nèi)容要來得吸引人。

    以上是韓國某家肌膚護理機構(gòu)的創(chuàng)意候車亭廣告,乍看沒什么特別,二維碼呢?那些你眼中的痘痘即是!掃一掃,即可進入其官網(wǎng),了解詳情,在線注冊、預(yù)約等,實現(xiàn)互動體驗,并且有望把他們的消費者引入店內(nèi)體驗,實現(xiàn)o2o營銷。

    戶外二維碼微建議:

    二維碼其實早些年就出現(xiàn),只是近半年才在國內(nèi)風靡,但其實說穿了,它只是長得科技了點,再說掃碼也不是掃碼新鮮事兒,超市的條形碼沒掃過嗎?他們相同之處都是蘊含信息,而不同之處在于二維碼作為一個網(wǎng)址鏈接更像是一個通道入口,一個將品牌與消費者聯(lián)通的紐帶。

    首先要做到的也是最基本的即二維碼的可掃性,二維碼作為網(wǎng)址的替代品,本來就是便于登陸,免去消費者輸網(wǎng)址的麻煩步驟,若在掃碼環(huán)節(jié)就困難重重,那也就違背其存在的意義了,所以商家們注意下二維碼的尺寸和位置吧,不要使其淪為擺設(shè),掃碼無門。

    其二,要解決二維碼同質(zhì)化的問題,大家都掛個二維碼,不代表大家都會被掃描,如何脫穎而出也值得思考,結(jié)合品牌理念的設(shè)計有助于加深品牌印象,同時好的用戶體驗也提升了品牌形象。

    二維碼的出現(xiàn)是為了便利消費者,但請商家們不要為了便利自己,草率地對待二維碼。

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