你可能沒聽過利亞德，但你很有可能見過利亞德的產品：2008北京奧運會開幕式上令人驚嘆的巨幅卷軸和美輪美奐的夢幻五環，國慶60周年天安門廣場閱兵慶典上色彩斑斕的LED大屏幕……

    利亞德的全稱是利亞德光電股份有限公司，其英文名字是LEYARD。近年來，印有“LEYARD”字樣的LED顯示屏還走出國門，在國際高端市場上大放異彩：2012年韓國世博會、美國休斯敦火箭隊主場豐田中心、德國某頂級汽車品牌總部……

    美國松下公司技術總監慨嘆：利亞德LED顯示屏無可挑剔的品質，顛覆了中國產品在國際市場上的低端印象！

    在競爭異常慘烈、產能過剩的LED領域，利亞德何以獨領風騷，并成為傲視群雄的國際品牌？

    利亞德董事長李軍的回答是：技術創新。

    1.不創新企業就沒法生存

    硬件、軟件全方位持續創新，大雜院飛出金鳳凰

    利亞德的總部，在北京海淀區頤和園附近一個毫不起眼的“大雜院”內。這個由廢棄的襯衣廠改建而來的公司總部，由兩幢二層高的老樓組成，樓內找不到一部電梯。難怪去年加盟的市場部經理陳娜第一天上班就心生疑問：這哪像個上市公司？我是不是被獵頭公司騙了？

    經過幾天的了解，陳娜知道“來對了”：利亞德是中國LED顯示領域名副其實的領軍企業。

    天安門廣場、上海世博會、十一屆全運會、廣州白云機場……自1995年成立至今，利亞德已在全國各地承建了5000多個項目，安裝了數十萬塊大小不一、形狀各異的顯示屏；鐵路運輸、民航交通、體育場館、公共傳媒展屏、城市景觀照明所采用的LED設備，都有利亞德的牌子……

    讓李軍董事長倍感自豪的，除了市場占有率，更有超強的盈利能力：去年公司的毛利率是32.9%，今年上半年為36%。在全行業利潤總體下滑的情勢下，逆勢上漲�！拔覀儚膩聿淮騼r格戰，靠的是持續不斷的創新產品�！�

    “不創新企業就沒法生存。”大學教師出身、讀完經濟學博士的李軍已在LED行業摸爬滾打20多年，深諳這一生存之道。自公司創立以來，他就一直緊盯行業的技術變化和市場需求，不惜重金招攬LED所涉的各類技術人才，從硬件、軟件到操作平臺，持續進行全方位的技術創新——

    首次研發出中國第一塊移動中連續播放視頻畫面的異形LED屏,在國慶50周年天安門廣場彩車游行上大放異彩；

    引領小間距LED燈不斷創新，研發出全球首臺1.2mm微間距LED電視面板……

    自2011年在創業板上市后，利亞德更是加大了技術創新力度，研發經費始終保持在行業最高水平，達到銷售收入的4%—7%。身為董事長，除了產品營銷，李軍重點只關注研發方向和技術創新。

    “作為上市公司，研發投入多了無疑會影響財務報表�！崩钴娞寡裕�這個矛盾讓他“很糾結”�！暗�不搞創新就沒有明天，我們寧可辦公條件簡陋一些，也不能在研發經費上縮手縮腳�！�

    2.從不用別人的牌子

    產權戰略讓“LEYARD”品牌閃耀世界

    在國際市場上，LED已經有20多年的發展歷史，“貼牌”被國內絕大多數企業視為發展的“捷徑”。在開拓市場特別是海外市場的過程中，也有一些同事和國際合作伙伴勸李軍：“我們也貼個牌吧，這樣會走的快一些�！�

    “放棄這個念頭吧。利亞德今天不貼別人的牌子，將來更不會這樣做！”面對好心的勸說，李軍態度決絕。因為他深知，貼牌固然會帶來一時之利、一時之“快”，但公司也會因此淪為“低端、廉價”的打工仔，永遠抬不起頭、翻不了身。

    如何樹立利亞德的自主品牌？

    “武器”是知識產權。

    在研發新產品的過程中，李軍始終堅持兩手抓：一手抓技術創新，一手抓知識產權保護，圍繞關鍵核心技術建立自己的專利池。截至目前，利亞德在LED電視方面通過全面的知識產權布局，逐漸建立起完備的知識產權體系。截至目前，利亞德已擁有專利33項，其中發明專利7項。

    在實施知識產權戰略的同時，利亞德不忘質量制勝：產品的每一個細節都精益求精、好上加好，每一項服務都盡心盡力、力求完美。其結果是：每賣出一件產品、完成一個項目，利亞德（LEYARD）的品牌知名度和影響力就隨之提升、擴大。

    堅持使用自己的品牌，也曾讓利亞德的海外拓展之路險些受阻。去年夏天，利亞德的50平方米3D顯示屏在德國某頂級騎車品牌總部的國際競標中脫穎而出，成功入選。但在安裝過程中卻發生了一件意想不到的事：該公司的一名董事發現用的是中國產品，就責問工程師：為什么要用中國貨？工程師回答說：我在全世界考察了一年多，發現就數利亞德的東西最好。從產品質量到穩定性，找不出比利亞德好的第二家公司。

    這位董事聽完還是將信將疑，一直放心不下。最后，與投標說明分毫不差的實際效果打消了他的疑慮。從此，這位董事對中國貨刮目相看。

    利亞德這個名字的寓意，是“利益亞于品德”。李軍常常對員工們說：做一個企業，不光看你是否賺錢，還要看市場對你的認可、用戶對你的評價和中國品牌在國際上的自豪感。

    桃李不言下自成蹊。目前，美國松下等國際知名LED銷售商已成為利亞德忠實的戰略合作伙伴，利亞德產品已遍布全球五大洲、100多個國家，在國際頂級市場上聲名鵲起。

    3.閉門造車沒有前途

    協同創新催生世界首款LED大尺寸電視

    自今年7月25日至8月初，利亞德在股市整體低迷的情勢下，連續多天漲停，成為股民熱議的焦點。

    引發漲停的，是利亞德7月25日在北京高調舉行的LED大尺寸電視發布會。

    北京市科委組織的專家鑒定結果是：利亞德研發成功的高清高分辨LED大尺寸電視為國際首創，具有多項重大技術創新，擁有自主知識產權，得到了國內外用戶良好的市場評價，應用前景十分廣闊，建議進一步加大專利申請和知識產權保護、盡快進行大規模產業化生產，實現中國創新產品高清高分辨LED大尺寸電視在全球的迅速推廣和應用。

    甚至有業界人士預言：利亞德LED大尺寸電視將掀起電視產業的革命，成為電視機歷史上的新一代主流顯示技術。

    這并非聳人聽聞。作為20世紀最偉大的發明之一，電視已經歷了從黑白到彩色、從電子管到晶體管的歷史更替。目前，超高清、大屏幕、智能化、節能高效，成為電視發展的大勢所趨。與方興未艾的液晶電視、等離子電視相比，利亞德LED電視具有明顯優勢：尺寸更大、能耗更小、亮度更高、價格更低、無縫拼接、多形狀、可組裝，等等。

    在反響熱烈的發布會上，與李軍同時同臺發言的，還有臺灣億光、美國TI、小米手機的負責人。李軍直言相告：LED大尺寸電視是利亞德與這些合作伙伴協同創新的結晶。

    臺下的人聽完，不僅感慨于李軍的坦誠，更為他寬闊的胸襟所折服。

    “在全球經濟、科技日益交融的當下，需要競爭也需要合作，關起門來搞創新沒有前途。”李軍告訴記者， LED大尺寸電視涉及電子電路、軟件、光學、熱力學、機械結構、材料學、化工等眾多技術領域，利亞德不可能包打天下，必須協同創新、共克難關、共享成果。陳娜告訴記者，正是強強聯手、協同創新，使大尺寸LED電視在LED燈的微小體積、畫質高亮度、畫質的穩定性、強勁芯片的運算速率，以及內容的娛樂體驗、便捷的操作方式等方面取得了整體突破，在產業競爭中一馬當先。

    據介紹，在LED大尺寸電視推廣上，利亞德將先主打指揮調度、大型會議、機場等公共顯示商用市場。

    采訪結束時，記者問起李軍是否有壓力。李軍說，“現在國內外同行正奮起直追，壓力能不大嗎？”他認為，雖然目前利亞德占領了全球LED小間距電視80%以上的市場，但仍要加快創新步伐，力爭在技術和市場上成為全球LED大尺寸電視的持久領創者。

    《 人民日報》（ 2013年08月19日 20 版）