教育市場暑期采購已過，2014年已經注定是交互平板的有一個豐收年！

    交互平板又一個沖量高峰

    中國市場調查研究中心（CMRC）發布的《2014年第三季度交互智能平板市場發展分析報告》（以下簡稱報告）顯示，2014年前三季度國內交互智能平板銷量達20.12萬臺，超過去年全年近16萬臺的總銷量。其中，教育市場占比大幅提升。

    數據顯示，電子白板2013年整體銷量突破56萬臺，同比增幅為37.4%。其中，交互平板總體銷量約16萬臺，銷量增幅從2012年高達135.2%，迅速回落至27.79%，占白板市場總銷量的28.6%。

    參照2013年電子白板產品增幅，今年全年電子白板產品躍升上75萬臺大關難度不大。交互平板產品的市場增幅已經注定超過去年，達到41%到55%的區間。上半年，交互智能平板市場總銷量達到8.9萬臺，同比銷量增長為37.5%。進入第三季度，交互智能平板銷量增速加快，同比增長率提升至72.3%。而其實際銷量規模和銷售額、利潤額三大指標則將創造歷史新高。全年看，交互平板在電子白板行業的市場占比也會上升到30%到33%之間。

    三年間交互白板增幅何以大起大落

    交互平板產品銷量增幅2012年高達135.2%、2013年回落至27.79%、2014年預期至少超過四成增長，市場發展波動性明顯。

    導致這種市場變化的原因主要由三個方面：第一，交互平板產品自身市場基數小，而且對應的教育市場又往往以大單采購為主。這就產生了少數項目對整體市場影響的較強的行業特征。第二，交互平板依托于液晶顯示產業，而其產品較小的市場規模，使得其無法在整個液晶顯示行業內獲得必要的話語權，因此其對抗行業性供給波動的能力有限。第三，交互平板的主要推動廠商依然處于自身的快速發展階段，其戰略戰術的波動，也會導致市場增幅的劇烈變化。

    綜合幾個方面的因素看，交互平板增幅波動不應成為判斷行業景氣與否的關鍵。因為行業規模較小的特征直接決定了這種統計數據可參考性。不過，隨著交互平板的市場規模跨上20萬臺的門檻，其市場研究數據的穩定度應會逐年提升。所以，業內看好未來數年交互式平板產品年銷量保持三成以上穩定增長的預期。

    行業市場集中度再次升級

    雖然交互平板的規模發展史只有三年光景，但是市場集中度已經空前之高。

    數據顯示，2014年三季度交互智能平板總銷量達11.2萬臺，同比增長72.3%。其中，鴻合科技以25.6%的市場占有率，奪得當季銷售冠軍——這也是交互平板市場單一品牌市場份額的新紀錄。此前的最高數據時16.6%。鴻合是前三季度交互智能平板最暢銷品牌，總體銷量達43631臺，前三季度鴻合占比也達到了21.69%的歷史高值。

    此外，前三季度市場第二名與鴻合的差距不足萬臺，市場占比為18.32%。第三到第五名市場占比之和也達到了接近27%。市場五強的入門門檻逐步向10個百分點靠攏。鴻合、長虹、希沃、中電數碼、惠科等已經構成國內交互平板市場的第一方陣，前五名前三季度總計市場份額達到66.24%的歷史新高。

    龍頭企業補足短板，行業洗牌加速

    前三季度交互平板市場最具看點的品牌是鴻合，這個國內電教市場的最大集成商，終于將平板式電子白板市場的拓展置于了第一層次的市場任務之中。

    鴻合交互平板前三季度銷量、銷售額、增長率、利潤等關鍵指標，無疑不創歷史新高，并創造了整個行業的新紀錄。尤其是在高端產品上，即65英寸以上級別交互平板市場，鴻合更是占有51.2%的市場份額。像成都市龍泉班班通項目中，鴻合中標1032套70寸交互智能平板，這樣的行業大單的獲得，更是證明了鴻合以高端帶動交互平板市場整體增長策略的正確性。

    不過，行業依然認為鴻合發力交互平板市場的能量并未釋放完全。在整個電子白板市場之中，鴻合已經連續四年占有超過4成的市場份額。但是，其在交互平板市場的份額最高值目前則是25.6%，前三季度的均值更是只有21.7%。按這個對比計算，鴻合交互平板的市場增長空間依然巨大。

    目前，鴻合著重突出65和70寸級別產品的市場拓展，并將適時啟動80寸產品的市場拓展。鴻合認為，70-80寸產品的應用將是未來的主流。現在價格低廉、應用規模不小的55寸及其以下尺寸產品則將會逐漸淘汰或者邊緣化。所以，抓住了大尺寸應用就是抓住了交互平板行業的未來——這就是高端換時間、時間換份額的發展規律。

    事實上，鴻合交互平板發展策略僅僅是行業的一個縮影。長虹、創維等企業也大致采取了類似的策略。其2014年前三季度的市場表現也非常搶眼，均大幅超過去年全年銷量。尤其是隨著交互平板在整個電子白板行業的占有份額突破三分之一大關，交互平板逐漸改變電子白板行業格局和品牌構成的趨勢日益明顯。

    比如，在鴻合自己的電子白板盤子中，傳統投影產品依然占據有優勢，但是市場業績增幅已經不及液晶產品。而，長虹和創維這類新興企業，雖然沒有原始的教育市場渠道資源的積累，卻也已經打出了品牌和口碑，更有決心以傳統電子白板產品的衰落來成就自己的“智能教育”產業版圖。

    平板白板崛起，靠體驗品質說話

    支撐交互平板應用迅速崛起的關鍵原因是其產品體驗上的優勢。

    絕大多數的交互平板的采購都集中在普教市場，小學、中學等教學使用是交互平板以及傳統電子白板產品的主要使用模式。

    在這種應用中，往往對產品經濟性和可用性有很強的需求。經濟性的需求決定了，普教投影白板市場的主角是3000元價位的3000流明的投影機產品。這類產品具有系統成本低、顯示畫面大的優勢，但是由于亮度不足，導致產品需要關燈、拉窗簾等必要的避光手段才能達到很好的畫面、尤其是色彩還原效果。而任何避光手段，都會影響學生記筆記的體驗，也會導致老師板書效果的下降。

    相比之下，液晶顯示基本沒有這類問題。液晶顯示是直射型的成像，顯示亮度高、畫面清晰、色彩鮮艷，恰恰彌補投影產品的不足。不過基于液晶產品的交互平板目前也有顯示畫面尺寸小、大尺寸產品成本高的不足之處。2014年65寸和70寸交互平板普及的核心動力就是源于產品的價格下降：65寸產品已經低于15000元，70寸產品也下降到了20000元以下。

    尤其是隨著70英寸級別產品價格的下降，投影白板傳統的大畫面低成本的優勢不再明顯，液晶產品顯示效果清晰的特點更為受到市場認可。這一產品發展趨勢被認為是交互平板能夠崛起的關鍵產業基礎。

    電子白板平板化技術升級只是剛剛開始

    業內人士認為，2014年交互平板在整個電子白板市場份額能突破三分之一將是一個重要的拐點。這至少意味著平板白板已經成為一種主流產品。這對教學和商務顯示與觸控產品市場的發展與技術進步是一個良好的消息。

    不過，目前的交互平板還不會是電子白板設備的終極技術形態。交互平板產品也會面臨著從小尺寸向大尺寸升級（2012到2013年的主要技術形態變化）、交互技術從紅外線技術向觸摸屏顯示技術升級、液晶顯示向未來的OLED顯示升級等產品技術形態變化。

    因此，專業調研機構預估未來5-10年，不僅國內電子白板總量市場會高速發展、交互平板產品銷量會高速提升、產品技術形態之間的競爭也會持續上演。“更好的技術和產品總是等在明天”——新型電子白板產品的市場較量只是剛剛開始。