熱詞四：云計(jì)算

    數(shù)字標(biāo)牌的云化雖然已經(jīng)提了兩年之多，但是在如何應(yīng)用層面，卻一直有些模糊，因此，對(duì)于云數(shù)字標(biāo)牌，大多數(shù)行業(yè)用戶主要停留在了概念營(yíng)銷階段。在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，云數(shù)字標(biāo)牌仍沒(méi)能脫離試水階段，但與之前相比，已經(jīng)有了明確的應(yīng)用方向，不再是“空頭支票”。

    首先就是大數(shù)據(jù)應(yīng)用。云計(jì)算與大數(shù)據(jù)密不可分，因此，數(shù)字標(biāo)牌云化的一個(gè)重要特點(diǎn)就是能夠?qū)�廠商、集成商、終端用戶、消費(fèi)者整合到一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的共享，而這正是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，行業(yè)用戶所迫切需要的。當(dāng)今社會(huì)信息爆炸式發(fā)展，觀眾對(duì)信息接收的越來(lái)越嚴(yán)苛，如果想要確保信息推送的高效，就要有更為精準(zhǔn)的推送準(zhǔn)則，而這則需要海量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析作為支撐，客流分析、廣告效果評(píng)測(cè)等成為了必備功能，在這種情況下，云計(jì)算所帶來(lái)的超大規(guī)模處理與存儲(chǔ)能力就成為了不可或缺的平臺(tái)性支撐。

    其次，就是充分滿足市場(chǎng)日益強(qiáng)烈的易用性需求。隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了名副其實(shí)的信息傳播平臺(tái)，其所承擔(dān)的任務(wù)也越來(lái)越集成化，以信息推送為核心，包含了廣告營(yíng)銷、企業(yè)內(nèi)部信息溝通與對(duì)外宣傳等。豐富的應(yīng)用導(dǎo)致了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)架構(gòu)越來(lái)越龐大，操作管理也越來(lái)越復(fù)雜，而與之形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)用戶卻越來(lái)越大眾化，專業(yè)性知識(shí)有限，最為典型的代表就是零售行業(yè)用戶。

    這也就意味著，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用想要進(jìn)一步普及，易用性是前提。云計(jì)算的突出優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)④浖�、硬件和服�?wù)共同納入資源池，并融合為一個(gè)不可分割的整體，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向用戶提供恰當(dāng)?shù)姆��?wù)，具體到數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，即表現(xiàn)為用戶可以任意互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器登陸自己的賬號(hào)，對(duì)自身的軟件進(jìn)行管理，操作簡(jiǎn)單并有效降低了構(gòu)建成本，一舉兩得。這也正是2014年云數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的主要賣點(diǎn)。

    雖然有了明確的方向，但是，云數(shù)字標(biāo)牌依然停留在了初級(jí)發(fā)展階段，一個(gè)明顯的標(biāo)志就是，應(yīng)用市場(chǎng)認(rèn)可度還不高。投影時(shí)代分析認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌云化是網(wǎng)絡(luò)化的必然，不過(guò)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想要打開(kāi)市場(chǎng)，首先要做的就是進(jìn)行市場(chǎng)認(rèn)知度的培育，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要大量的資金和精力投入，并非所有的企業(yè)都能夠勝任，因此，云數(shù)字標(biāo)牌這塊蛋糕雖大，卻不是人人有份，這也將是推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)洗牌的一個(gè)重要誘因。