熱詞六：O2O

    縱觀整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展，O2O絕對(duì)是一個(gè)全新的概念。在2014年，隨著京東、阿里巴巴的相繼上市，國內(nèi)電子商務(wù)迎來發(fā)展的高峰期，在人們的日常生活中，網(wǎng)購已經(jīng)成為了不可或缺的組成部分。試水電子商務(wù)，已經(jīng)成為了2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的熱門命題。

    在這一潮流的引領(lǐng)下，數(shù)字標(biāo)牌開始有了全新的運(yùn)營定位。最為直接的體現(xiàn)就是零售市場(chǎng)的拓展中——有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標(biāo)牌開始在零售行業(yè)有了全新的應(yīng)用模式——線上線下結(jié)合的橋梁。在實(shí)際應(yīng)用中，通過信息的推送，數(shù)字標(biāo)牌不僅可以實(shí)現(xiàn)線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉(zhuǎn)為線上會(huì)員，還能夠借助大數(shù)據(jù)分析，分析進(jìn)店用戶需求，進(jìn)而幫助實(shí)體店定制更為精準(zhǔn)的營銷推廣計(jì)劃。

    所謂的O2O商務(wù)模式，就是將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，其關(guān)鍵在于網(wǎng)上尋找消費(fèi)者，然后將他們帶到現(xiàn)實(shí)的商店中。這正是當(dāng)前實(shí)體零售店所迫切需要的。網(wǎng)購的火熱給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來了巨大的沖擊，為了適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，不少零售店開始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)接軌，而具有全新應(yīng)用定位的數(shù)字標(biāo)牌無疑是最佳的途徑。

    這也恰恰符合了數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)拓展需求。一直以來，零售業(yè)都被數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)視為必爭之地，但是，由于應(yīng)用定位的局限，市場(chǎng)拓展十分緩慢。這主要是因?yàn)椋诹闶坌袠I(yè)，大多數(shù)用戶由于資金有限而十分注重投資回報(bào)率，而停留在廣告營銷范疇的數(shù)字標(biāo)牌很難產(chǎn)生立竿見影的效果，從而嚴(yán)重打擊構(gòu)建的積極性。如今，在O2O概念的引領(lǐng)下，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用開始直接融入了營銷流程，成為了傳統(tǒng)零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)接軌，持續(xù)發(fā)展的必備工具，無論是實(shí)用價(jià)值還是應(yīng)用地位都得到了大幅提升，市場(chǎng)接受度自然隨著明顯提高。

    投影時(shí)代分析認(rèn)為，2015年，或?qū)⑹菙?shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用規(guī)模增長的高峰期。因?yàn)椋幱谧陨戆l(fā)展的需要，零售業(yè)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，行業(yè)用戶對(duì)作為“窗口”的數(shù)字標(biāo)牌的需求，由選擇性轉(zhuǎn)為了必備性，同時(shí)，鑒于以交通行業(yè)、政府應(yīng)用為代表的數(shù)字標(biāo)牌傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，積極拓展新興市場(chǎng)已經(jīng)成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，而潛力巨大的零售市場(chǎng)無疑是首要目標(biāo)，如，三星就曾明確對(duì)外表示，零售行業(yè)是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品最合適，最有發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。供求契合，市場(chǎng)規(guī)模增長自然不在話下。