熱詞五：互動

    2014年的數(shù)字標牌市場，互動創(chuàng)新依然進行的如火如荼，不過，與2013年相比，互動的創(chuàng)新點并不在于硬件技術(shù)上的突破，而是應用形態(tài)的進一步深化。在2014年，數(shù)字標牌互動性的特質(zhì)不再局限于觸摸顯示，而是延伸成了多屏互動、物聯(lián)互動等多種形態(tài)，積極與移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡化潮流融合。

    創(chuàng)新局限性的打破讓數(shù)字標牌的互動應用由單純的硬件比拼轉(zhuǎn)移到了包含軟件在內(nèi)的綜合性比拼，讓互動產(chǎn)品開始出現(xiàn)了個性化的發(fā)展，這一點在2014年9月舉行的上海數(shù)字標牌展上已經(jīng)得到了充分體現(xiàn)。如，飛利浦在會上展出的BDL4230QT觸摸顯示屏，就個性化的設置了智能管理功能，無需驅(qū)動軟件，插入U盤即可隨心播放；建碁的智能零售解決方案，在具備交互特色的同時，迎合零售行業(yè)需求，還設置了人流統(tǒng)計系統(tǒng)。

    全新的創(chuàng)新思維的推動下，交互式數(shù)字標牌發(fā)展的關(guān)鍵點開始分為兩個方面，即技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗完善。在技術(shù)層面，當前的觸摸屏有紅外、光學、納米，操作系統(tǒng)有WIN8、Android，已經(jīng)完全能夠滿足時下的市場應用需求，這一點從2014年數(shù)字標牌市場互動技術(shù)發(fā)展平穩(wěn)就可以看出，而在用戶體驗層面，互動數(shù)字標牌則處于明顯的初級發(fā)展階段，所謂的互動產(chǎn)品，仍主要依賴于消費者主動，并未能從根本上改變單方面信息推送的應用局面。這也正是數(shù)字標牌企業(yè)在2014年努力的方面，無論是移動化還是物聯(lián)，從用戶的角度來說，都是為了能夠獲得更加多元化、便捷的操作體驗。

    互動概念的深化雖然確保了觀眾的應用體驗，但是，想要讓互動數(shù)字標牌發(fā)揮最大的作用，還需要解決一個核心的問題——內(nèi)容短缺，不過，這一問題顯然在2014年的數(shù)字標牌市場并沒有獲得突破性的進展。就目前來說，大多數(shù)數(shù)字標牌的內(nèi)容并非專門為互動應用設計，不僅使用效果大打折扣，還會造成應用端因為提供相對性的軟件和內(nèi)容服務耗費大量的人力物力完成。投影時代分析認為，對于企業(yè)來說，如果想要在互動數(shù)字標牌市場脫穎而出，除了進行潮流技術(shù)的儲備，還要同步進行內(nèi)容服務服務的完善，這或許正是2015年互動數(shù)字標牌市場的主流趨勢。