市場潛力的不斷加大，使得越來越多的企業(yè)開始積極發(fā)力數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，涵蓋了傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)、大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)等，本文將對2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的部分活躍品牌進(jìn)行綜合整理，通過對企業(yè)動向的剖析，看2015年數(shù)字標(biāo)牌市場“哪家強(qiáng)”。

    LG：加速全球數(shù)字標(biāo)牌市場布局

    隨著數(shù)字標(biāo)牌大屏商用顯示細(xì)化應(yīng)用屬性的凸顯，大屏顯示企業(yè)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的投入力度越來越大，逐步成為了行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者，LG就是其中之一。在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場，無論是在新品研發(fā)還是在整體市場布局，LG都保持了高度的活躍。

    數(shù)字標(biāo)牌是典型的技術(shù)推動型產(chǎn)業(yè)，因此，雖然近年來“服務(wù)為王”理念大熱，但是，創(chuàng)新性產(chǎn)品的推出仍是博取市場關(guān)注度的主要方式，這一點(diǎn)在LG的數(shù)字標(biāo)牌市場拓展中也得到了充分的體現(xiàn)。在2014年，針對數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用，LG進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新性技術(shù)研發(fā)。

    比如，引領(lǐng)大尺寸和4K潮流，在2014年4月舉行的北京Infocomm展會上，LG展出了98寸的4K超高清數(shù)字標(biāo)牌顯示器產(chǎn)品；面向未來，LG積極進(jìn)行技術(shù)儲備，其曾公開表示，到2017年，將開發(fā)出60英寸可彎曲透明顯示屏，可廣泛應(yīng)用于公共汽車站玻璃、水族館、動物園等玻璃窗、賣場櫥窗等，有望極大地改變數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。

    實際操作中，市場迅速拓展，領(lǐng)先的技術(shù)一方面，完善的市場布局更是不可或缺。在2014年，LG針對數(shù)字標(biāo)牌市場也進(jìn)行了專門的變革，比如，在美國市場，LG任命曾在NEC顯示解決方案公司、德州儀器、IBM的銷售和管理中扮演關(guān)鍵角色的克拉克布朗（Clark Brown）為數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)新任副總裁，負(fù)責(zé)管理合作伙伴關(guān)系，并領(lǐng)導(dǎo)LG在美日益增長的數(shù)字標(biāo)牌B2B銷售組織。布朗本人明確表示，“LG已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，推動數(shù)字標(biāo)牌的未來，并引領(lǐng)4K超高清數(shù)字面板的變革”。

    針對中國市場，LG同樣不手軟。2014年9月1日，總投資40億美元的廣州8.5代液晶面板生產(chǎn)線正式竣工投產(chǎn)，這是LG首次在韓國之外設(shè)立工廠。毫無疑問，液晶面板生產(chǎn)的本土化，會讓LG數(shù)字標(biāo)牌在成本及服務(wù)上更具優(yōu)勢，從而推動市場拓展的加速。

    NanoMarkets的研究報告顯示，到2015年，僅在中國，數(shù)字標(biāo)牌市場就將達(dá)到25億美元。巨大的市場增長空間，是企業(yè)競相投入的原始驅(qū)動力，LG也不例外。作為液晶顯示的領(lǐng)導(dǎo)型品牌，LG具有無可比擬的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。如今，隨著液晶顯示核心技術(shù)的不斷成熟，單就技術(shù)上來說，廠商之間已經(jīng)很難形成明顯的差異化，在這種情況下，規(guī)模（規(guī)模與成本成反比，規(guī)模越大，成本越低）和服務(wù)就成為了市場競爭的關(guān)鍵所在，而擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅為LG數(shù)字標(biāo)牌贏得了更大的利潤空間，還方便其提供一站式的服務(wù)。

    當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)步入了整合期，這一點(diǎn)從2014年頻頻發(fā)生的并購案就可以明顯看出，強(qiáng)者恒強(qiáng)，已經(jīng)籌備多時的LG將成為一股不容忽視的力量。