概念寬泛化，數字標牌細化應用屬性凸顯

    國家經濟的轉型、市場需求的多元化，推動了2014年數字標牌市場的迅速變革，那么，在過去的一年里，基于市場的變革，產生了哪些熱門的潮流？本文將進行綜合梳理。

    隨著產品形態以及應用形式的日益多元化，數字標牌的定義已經不再是廣告機主導的營銷廣告推送，而是成為了廣義上的公示信息傳播平臺。反映到實際應用層面，就是數字標牌與商用顯示的界限越來越模糊，甚至可以說是已經成為了商用顯示的一項重要應用，而非傳統意義上的獨立產業。

    這一點，從2014年4月于北京舉行的Infocomm展會上就可以看出。作為視聽行業的盛會，本屆Infocomm展會上，雖然傳統意義上的數字標牌企業寥寥無幾，但是，數字標牌應用卻成為了核心要素，如，三星、LG、飛利浦、VEWELL等巨頭顯示企業均展出了豐富的數字標牌解決方案，針對交通、零售等行業應用。

    對于身處其中的廠商來說，產業獨立性的打破，在拓寬了數字標牌應用范圍，提供了更為廣闊發展空間的同時，也使得行業競爭更加激烈，因為基于巨大的市場潛力，越來越多的企業逐步加大了對這一行業的投入，不僅包括了傳統的數字標牌企業，更有大屏顯示企業、IT企業、家電企業以及LED顯示企業。優勝劣汰，適者生存，這樣的市場競爭環境無疑對廠商的實力提出了更高的要求。

    長期以來，數字標牌市場規模雖然在迅速擴張，但是一直沒有巨頭型企業出現，“見者有份”成為了市場發展的一大特色，也給行業打上了準入門檻低的烙印。如今，得益于行業應用局限性的打破，越來越多的巨頭企業開始加碼數字標牌市場，比如，飛利浦、LG、英特爾等，強大的研發實力有力推動了行業創新的提速，一些技術實力有限的企業，掉隊并最終被市場邊緣化不可避免。相關機構預測，數字標牌領域的整合大潮將減少60%到70%的銷售商，清出大量不具有執行能力的公司。

    可以預見的是，在2015年的數字標牌市場，變革將成為主旋律，不論是基于整體行業屬性還是基于企業自身轉型。2014年的數字標牌市場，互動觸摸、裸眼3D、4K、云計算等一系列的創新性技術已經成為了企業實力的最直接體現，而要想適應變革中的市場，實現企業自身的完善，僅僅有硬件層面的支撐并不夠。針對行業的細化應用，企業要能夠提供特色化的解決方案，一站式的服務體系，這將是爭霸2015年的數字標牌的市場關鍵。

軟件至上，數字標牌企業服務化轉型初見成效

    在2014年的數字標牌市場，雖然不乏4K、裸眼3D、體驗互動等潮流性技術，但是，仍不能掩蓋硬件產品同質化日益嚴重的事實。對于廠商而言，要想在市場競爭中脫穎而出，實現差異化的發展，內容軟件創新就成為了不二的選擇。經過了2011至2013年的初步試水，內容至上在2014年已經不再是一句口號，而是有了落地化的發展。

    這一點從智能數字標牌的推廣中就可以看出。智能化，作為數字標牌行業被反復提及的命題，在數字標牌行業的年度盛會——第六屆上海數字標牌展上，仍是一個核心元素，不過，與往年單純的概念化宣傳不同，本屆展會上，企業開始圍繞智能切實推出了行業解決方案，比如，建碁的智能零售解決方案、威盛電子的智能餐廳解決方案等，將智能化特質真正融入產品的創新流程。

    與硬件層面追求新潮不同，軟件層面講究的是完善用戶體驗，提升實用價值。實際操作中，數字標牌的應用價值并不能由單純的買方、賣方決定，最重要的是要照顧到終端消費者，畢竟他們才是信息的最終接受者，而信息被接受，數字標牌才能實現預期的應用價值。概括來說，軟件創新要“以人為本”，這與傳統硬件創新強調的“技術領先為本”有著明顯的區別，企業只有盡快轉變創新思維，才能以最快的適應市場的變革節奏。

    對于企業來說，這種轉變并不是一個輕松的過程，而且，也并非每個企業都能完成。在以人為本的前提下，軟件創新的靈感來源于對用戶需求的精準掌控，需要廠商技術實力與行業深入了解能力的雙重積累， 時間投入、資金投入、人力投入缺一不可，而市場預留的時間卻已經十分有限，因此，只有綜合服務能力強大、思維轉換迅速的企業才能成為最終的勝者。

    當然，在給企業帶來更大的挑戰的同時，軟件至上也帶市場帶來了全新的發展機遇，突出性的表現就是在一定程度上緩解了行業同質化現象。軟件創新，基于行業需求和用戶的個性化需求，反映到解決方案中就是“百人百味”，從而為廠商預留了更多的創新空間。在滿足用戶需求的前提下，數字標牌廠商如果能夠成功打造出自身的特有風格，品牌塑造勢必事半功倍。

    有了2014年的初步轉型成效，對于軟件至上，業內已經開始有了較為明確的定義，有了方向，拼的就是速度和實力，不過，鑒于當前行業的高度包容——不僅有三星、LG、飛利浦等顯示巨頭，還有英特爾、谷歌等IT巨頭，業內并不缺乏實力與規模兼備的企業，因此，2015年的數字標牌市場，競爭會更加激烈，行業洗牌趨勢會更加明顯。

智慧城市需求推動，數字標牌智能概念深化

    所謂的智慧城市就是運用信息和通信技術手段感測、分析、整合城市運行核心系統的各項關鍵信息，從而對包括民生、環保、公共安全、城市服務、工商業活動在內的各種需求做出智能響應。這種寬泛的定義決定了智慧城市項目超強的包容性，具體化到信息傳播層面，數字標牌應用自然不可或缺。

    從本質上來說，智慧城市就是利用先進的信息技術，對城市進行智慧式管理和運行，可想而吃，智能是該項目建設中的核心要素，因此，數字標牌想要滲透到智慧城市項目中，智能化是首要前提，這與整個行業原本的智能化發展潮流保持了高度的契合。不過，鑒于智慧城市項目架構的龐大，不同的應用場所對智能化有著不同的需求，從而數字標牌企業的智能化創新提供了具體化的目標。

    比如，作為傳統數字標牌企業的信頤，在2014年就全新推出了智慧城市終端。信頤的徐總在接受投影時代記者采訪時明確表示，深耕數字標牌多年，在簡單硬件提供之外，信頤開始發力結合行業需求的軟件應用，智慧城市項目就是最好的切入點。比如，智慧電梯，針對電梯事故多發的情況，在廣告顯示系統之外，集成了電梯預警系統。

    智慧城市項目建設需要智能數字標牌，同時，數字標牌智能化也急需智慧城市應用的刺激。在數字標牌領域，智能化并不算是全新的行業發展潮流，但是，在很長一段時間里，由于缺乏接地兒的創新方向，使得營銷價值遠遠大于實際應用價值，直接導致了廠商層面“熱情高漲”而應用市場“平靜如水”的發展局面。而且，因為沒有明確的方面，市面上的智能化發展成為了“你有我有大家有”的比拼，使得原本被寄予了差異化厚望的智能創新，最終也陷入了產品同質化的大漩渦。可以說，無論是基于企業創新發展還是整個數字標牌行業持續健康發展，“智能”的破局都已經刻不容緩，而有規模、有明確需求的智慧城市項目無疑是絕佳的“練兵場”。

    相關機構預測，“十二五”期間我國將有600至800個城市建設智慧城市，加上全國各地興建的各種數據中心、分析設備和服務設備的投資，市場總規模將達2萬億元。如此廣闊的市場前景，數字標牌廠商自然不會無視，這也就意味著，在智慧城市應用需求的倒逼下，數字標牌的智能化進程勢必提速，在2015年，或許能夠開啟真正意義上的智能數字標牌時代，無論是基于技術研發還是基于市場應用。

數字標牌平臺化操作大熱，易用性受關注

    云計算、移動互聯網、物聯網等新興技術元素的不斷融入，使得數字標牌的功能越來越豐富，從實際應用層面來說，它已經不再是單純的廣告信息營銷平臺，而是成為了綜合化的信息傳播平臺。面對行業用戶不斷提升且日益多元化的應用需求，平臺化操作成為了數字標牌系統構建的必然潮流。

    平臺化首先帶來的效果就是數字標牌實用價值的提升。一直以來，數字標牌市場推廣緩慢，特別是在零售行業，一個重要的原因就是，其應用價值備受質疑。在傳統的應用中，數字標牌的核心應用價值是廣告營銷，而且，并不能達到立竿見影的效果，需要一個長期的培育過程，但是，前期卻需要一筆不菲的投入，投入與回報的明顯反差，讓不少行業用戶望而卻步。進行平臺化操作之后，所謂的數字標牌應用，就能夠在基礎的廣告信息推送架構上，針對行業需求融入更多的功能，如，集成預警報警系統、視頻監控系統等，通過多樣化的功能提升附加價值。在2014年已經有數字標牌企業推出了相應的解決方案。

    其次，平臺化設計還能夠讓數字標牌的功能應用更加深入。營銷的最高目標在于如何為前提顧客提供最佳的消費體驗，但是，依照傳統的操作模式，這一預期目標顯然并不能很好的實現。平臺化操作帶來的是全新的應用模式。如，借助融入近場通訊（NFC）功能的數字標牌，零售商就可以實現線上線下的信息互通，構建一個完整的購物平臺——顧客可以通過網絡預訂NFC貴賓卡，而NFC卡的ID編碼與顧客的個人信息相關聯，通過卡片識別，顧客進店后店內員工就可以收到提示信息，包括顧客購買水平、偏好信息等，從而為潛在客戶制定出個性化的服務方案。

    平臺化的發展讓數字標牌應用等級越來越“高大上”，但是，應用群體卻越來越大眾化，專業知識有限，這也就意味著，讓平臺利用價值最大化的前提是，產品的易用性要過關。無論是對于信息管理者還是信息接受者，數字標牌系統的核心價值就在于快速、高效的推送或獲取特定信息，而如果這種信息的傳遞需要建立在長時間學習的前提下，那么他們就會認真衡量付出與收獲的比例，只有信息足夠重要時才會考慮付出，這顯然并不符合數字標牌的普及趨勢。

    隨著硬件技術的日趨成熟，數字標牌已經進入了名副其實的軟件比拼時代，提升用戶體驗成為了企業創新的核心導向，而易用性無疑是創新價值最為直觀的體現。可以說，平臺化操作的剛性需求與數字標牌行業發展的主流趨勢保持了高度的契合。無論是基于企業創新訴求還是基于平臺化推廣需求，在2015年的數字標牌市場，易用性都將成為不容忽視的元素，而且會是影響行業用戶選擇的關鍵點。

小間距LED顯示崛起，數字標牌應用受關注

    2014年商用顯示領域，小間距LED絕對是當之無愧的潮流性技術，不僅傳統LED顯示企業的力挺，更有威創、彩訊等專業DLP廠商的跨界搶灘，直接將目標市場鎖定在了液晶、DLP強勢的室內商用顯示市場，而數字標牌應用，更是憑借應用范圍大、應用形式靈活等優勢，成為了相關企業的重點培養對象。

    比如，在于2014年9月召開的第六屆上海數字標牌展上，作為LED顯示領域的代表型企業，聯建光電就在會上展出了1.0mm小間距數字標牌顯示屏、LED商用顯示一體機等創新的產品和應用，充分展示小間距LED顯示屏在數字標牌領域應用的優勢和潛力。

    事實上，LED顯示屏在數字標牌領域應用并不是什么新鮮事兒，但是，由于自身的技術特點，主要集中在戶外應用領域，甚至可以說是戶外數字標牌應用領域的霸主。這也就意味著，對于數字標牌市場，LED顯示屏企業并不陌生，雖然主要集中在室外，但是，仍然積累了豐富的經驗，如今，以小間距LED為契機進軍室內數字標牌市場，本身就有一定的市場拓展延續性，因此，影響力自然也不容小覷。可以預見的是，隨著小間距LED顯示技術普及推廣的深入，LED顯示企業對室內數字標牌市場的關注度會越來越高，在液晶顯示之外，小間距LED勢必會成為行業用戶的全新選擇。

    由于尚處于初級發展階段，小間距LED成本高企（有業內人士透露，目前1.9mm的產品和DLP產品的售價差不多，考慮毛利率差異成本還高于DLP），這就與一直以經濟著稱的液晶顯示產品形成了鮮明的對比，更為重要的是，在數字標牌應用市場，目前，液晶顯示產品絕對占據著主導地位，因此，小間距LED的市場拓展并不會容易，而一旦取得成效，數字標牌市場的格局就會產生明顯的變革。

    而且，以小間距LED顯示屏為契機，一直游離于數字標牌應用市場之外的DLP企業很可能成為其中的一員，無疑為競爭本就激烈的市場再添一把火。

    在2014年，得益于諸多廠商的力挺，小間距LED的生產規模迅速擴大，而當生產規模達到一定程度之后，應用市場拓展就成為了重頭戲。基于此，在2015年的數字標牌市場，小間距LED必然成為不容忽視的顯示技術之一，而因為它的升級推廣帶來的全新競爭力量（比如，LED顯示企業、DLP顯示企業），將為市場發展增添更多的變數。

市場潛力驅動，數字標牌業務成商顯企業標配

    數字標牌是潛力巨大的市場，這一點是毋庸置疑的。權威調研機構HIS公司預計，2014年全球數字標牌市場收益將超過151億美元，比上年增長6%。其中，占據最大份額的數字標牌顯示器到2018年將實現超過60億美元的收益。在巨大市場收益的驅動下，數字標牌市場自然成為商用顯示企業的重點培養對象。

    最有力的證明就是，無論是2014年4月舉行的Infocomm China還是6月舉行的Infocomm USA，數字標牌都成為了貫穿始終的元素，而之所以有如此盛況，主要因為商用顯示企業對數字標牌解決方案的熱衷，包括三星、LG、飛利浦、NEC、唯瑞等，反而是傳統的數字標牌企業鮮少露面。

    大屏顯示企業的積極搶灘，在無形中改變了數字標牌市場的競爭模式。與傳統的數字標牌企業相比，大屏顯示企業的一個突出優勢就是規模化，而隨著應用市場規模的迅速擴張，在實際應用中，為了確保應用效果，數字標牌也越來越講究大范圍布置，無論是安裝還是售后服務，都需要大規模團隊的支撐，在這種情況下，有規模基礎的大屏顯示企業無疑會更受行業用戶青睞。因此，2014年的數字標牌市場開始在一定程度上進行規模比拼，與之前幾年單純的強調專業化形成了鮮明的對比。

    除了競爭模式的變革，商用顯示企業的日漸強勢，也讓數字標牌的應用形態越來越多元化——因行業需求而定，廣告機不再是數字標牌應用的全部，液晶拼接屏、小間距LED顯示屏等主流的商用顯示產品，搭配恰當的解決方案都可以稱之為“數字標牌”。這種硬件形態的多元性迅速拓寬了數字標牌應用的定義，使其有廣告信息傳播的媒體快速過度到數字化信息傳播平臺，打破了長期以來的產業獨立性，將數字標牌逐步推入了商用顯示應用的大平臺。

    長期以來，數字標牌行業沒有巨頭企業出現的一個重要原因就是應用市場規模有限且行業呈離散化的發展態勢（以應用領域為界限，形成了無數獨立的“小王國”），從而遏制了巨頭企業的出現。如今，大屏商用顯示企業不僅以“通吃”的態度投入，更成為了應用市場范圍拓寬的有力推手，對于整個數字標牌行業而言，無疑是實現了內因外力的雙重提升，市場變革不可避免——品牌割據時代或將開啟。