回暖

    導語：近年來，LED顯示行業經歷了快速的發展，在全新的競爭環境下，企業面臨的不僅有機遇，也有挑戰。投影時代網將為您解讀2014年LED顯示行業的關鍵詞。

    LED顯示屏因亮度高，能耗低，壽命長，色彩豐富等眾多的優點，日益受到市場青睞。然而，在過去兩年中，受經濟大環境及行業競爭環境的影響，LED顯示屏行業整體發展不容樂觀。不過，2014年這一局面卻發生了轉變。

    2014年，在巴西世界杯等大型項目的引導下，海內外LED顯示屏項目訂單可觀。從各企業發布的經營業績公告中不難發現，2014年國內LED顯示屏上市企業幾乎均以盈利報收，其中，海外市場的拉動效應不可忽視。

    縱觀2014年，全球LED顯示屏市場全面回暖，我國作為LED顯示屏輸出大國，近年來迎來了LED顯示屏產品出口高速發展過渡期，LED顯示屏出口量保持在全球的80%以上，直接拉動了國內企業的盈利能力。

    分析認為，經歷了近年來的市場及行業整合，如今的LED顯示屏行業已經逐漸步入成熟期，憑借資本、技術等優勢，大中型企業發展迅速，行業集中度也得到了快速提升。

    另一方面，隨著市場的發育成熟，LED顯示的應用領域不斷得到深化，除去在戶外廣告領域的傳統優勢以外，在小間距產品的引導下，逐漸向高精度顯示的室內應用領域延伸，甚至向由DLP拼接、液晶拼接等主導的監控室、調度室等領域拓展。

    伴隨整體經濟形式的復蘇及LED屏應用領域的拓展，2014年LED顯示屏行業整體走出了以往的困境，呈現出喜人的回暖態勢。

小間距

    2014年，小間距當之無愧地成為LED顯示行業最熱門的產品。不僅LED企業，一些以DLP、液晶等產品為傳統主業的顯示巨頭也相繼推出了小間距顯示產品。國內外各大展會上，小間距LED也成為諸多企業展位的主角。

    周所周知，LED顯示屏具有無拼縫、高亮度、長壽命、低功耗等顯著優勢，但受制于像素間距較大，令其在室內市場較難與DLP拼接及液晶拼接等技術抗衡，1mm也曾被認為是LED顯示屏像素間距的一個難以跨越的數值。

    2014年，小間距在技術上達到了0.8mm，0.7mm的全新水平，畫面細膩程度也隨之不斷提升，進一步縮短了其可視距離和近距離觀看的畫質體驗。這使得以往被室內應用排除在外的LED屏也開始向對畫質要求較高的室內市場進軍。

    同時，技術的升級也帶動了2.5、1.9，甚至1.2mm等產品的價格降低，使得小間距產品陣營更具競爭優勢。

    業內人士指出，近年來，隨著小間距LED技術的日趨成熟，其制造成本逐步下降，從而更加有利于其向DLP、液晶拼接占據的監控、調度、指揮系統發起沖擊，而預計該市場擁有約百億的規模，市場潛力巨大。

    此外，小間距LED電視還可替代投影和拼接墻視頻會議系統，進軍會議系統領域。未來，小間距LED還有望被大量運用在商用廣告等領域，并進一步進入高端應用市場。

并購

    時間進入2014年，LED行業整體景氣度回歸的同時，一些行業存在的普遍現象也引起了關注。自2013年底起，行業內并購案屢現，引發了LED行業格局的變動。

    究其原因，LED顯示屏市場發展日趨成熟，產能過剩、產品同質化引發的無序競爭、低價競爭在擾亂市場秩序的同時，也成為企業難以實現差異化突破的困惑。而具備高瞻遠矚眼光的企業，也早已認識到，如果沒有獨特的企業優勢，一旦市場熱度降溫，企業將被市場洗牌的洪流無情地吞沒。

    為了適應全新的競爭環境下，各企業將做專做強作為發展核心。通過并購的方式實現企業間優勢互補，逐漸完善集團在資金、技術、渠道等方面的優勢，通過協同效應打造細分市場的競爭優勢，謀求長遠發展。

    面對當前市場“無寡頭競爭”的局面，要想做大做強，充實自身實力，并購的確是一個快速有效的手段。雙方在技術、服務、渠道、項目、資金、平臺等方面的優勢互補，將可能產生1+1>2的效應。以互惠互利的方式形成強有力的結構以增強市場風險抵御力，成為企業“抱團”現象頻發的根源。

細分

    當前，我國LED顯示屏行業已經陷入了低價競爭、利潤微薄的階段。如何進一步提升產品附加值是業界都在思考的問題。許多顯示屏企業開始尋找LED顯示屏應用市場的新藍海，謀求細分市場的突破。

    諸如，邁銳光電LED屏憑借海外市場體育領域突出優勢與福日電子強大資金鏈的強強聯手，強化了體育市場的產業優勢。

    聯建光電則通過兼并等手段，以外延式并購戰略打造國內最大的傳播設備制造商，以及公關傳播和數字服務行業的大戶外傳媒集團，從傳統制造業向新型傳媒業延伸。

    洲明科技也通過收購藍普，進一步提高公司在小間距產品及海外高端租賃LED屏等細分市場的競爭力和市場份額。

    雷曼光電則通過與中超聯賽合作，以顯示屏置換廣告資源的方式來拉動業績。

    近年來，LED顯示屏應用領域不斷下沉，隨著客戶應用需求的多元化發展，LED顯示屏行業也呈現出更加細分的發展趨勢。左轉做精，在細分市場精耕細作，成為諸多從業企業尋求創新，打造獨特競爭力的戰略核心。

價格

    在大屏幕顯示領域，LED顯示屏的確具有無拼縫、高亮度等顯著優勢，但是其也存在價格較高的劣勢。事實上，特別對于近年來發展較快的小間距LED領域，產品價格與同尺寸的DLP拼接、液晶拼接，以及投影機方案相比均不具優勢。

    對于LED顯示屏而言，燈珠占據絕大部分成本，不過，隨著制作工藝和技術的提升，需求量的增加等因素影響，這部分成本將由較大的下壓空間。

    而在驅動面板、部署成本等方面，則較難實現大幅度下降。不過，在監控室、演播室等對成本并不敏感的高端室內應用領域，LED屏在價格方面的劣勢并不顯著，因而具有與DLP拼接、工程投影等同臺抗衡的能力。

    事實上，LED產業已逐漸步入成熟期，價格下降應是必然的趨勢。在行業整合階段，擁有雄厚資金和技術實力的企業能夠取得生存和發展權，而不具備創新研發能力的小企業將在價格戰中遭到淘汰，進一步加快行業集中度的提升。

體育

    2014年世界杯打響，點燃了全球球迷熱情的同時，也帶動了全球強勁的球迷經濟。同時，LED顯示屏廠商也搭乘“世界杯經濟”的快車，打起了體育牌。

    近年來，諸多國際大型體育賽事均有LED顯示屏大量使用的案例。LED屏由于具備亮度高、可視角度大，壽命長等特點，被越來越地應用于各種比賽場館、影院劇場等。由于體育賽事通常需要在大面積場地為重量眾多的觀眾提供超大尺寸的畫面，并對顯示屏的可靠性、顯示效果等指標提出較高的要求，而LED屏則恰好迎合了這種需求，使得LED屏幾乎成為體育賽事戶外顯示領域的唯一選擇。

    不僅如此，近年來小間距LED屏在短短數年間實現了高速的成長，而隨著技術的日趨完善，其制造成本也在逐步下降，畫質細膩程度日益提升，這也為LED屏向室內體育場館的應用做好了鋪墊。

    如今，不少廠商已經打起了體育牌，而未來，隨著全球體育市場規模龐大，LED屏在各種體育賽事中的應用也為廠商提供了良好的發展機遇。