小間距LED屏實現大幅盈利

    導語：2014年，LED顯示行業整體回暖，并在小間距產品的推動下，向室內高端顯示領域發起了沖擊。回顧2014年，從中不難窺見LED顯示屏行業的一些亮點。

    縱觀2014年國內各大LED上市企業的業績報告，可以發現，小間距LED成為拉動業績的一支生力軍。僅上半年，各上市企業就斬獲了超過4億的小間距LED大單，其中，數家企業更是較往年同期實現了翻番式的增長。

    小間距技術自2012年前后開始大量出現，但受制于技術、價格等因素，在與其他大屏幕顯示技術的競爭中優勢并不明顯，因而真正的市場應用十分有限。近年來，在技術、市場等因素的推動下，小間距LED屏才真正取得應用突破。

    技術方面，隨著技術的提升，像素間距被一再減小，同時，“低亮高灰”等技術難題破解，令LED屏畫質得到有效改善。并且隨著行業的逐步成熟，燈珠等核心元器件成本下調，拉低了終端產品價格，使之進入合理區間，部分規格產品價格甚至能與傳統DLP技術抗衡。

    市場方面，伴隨市場認知度和接受程度的提升，加快了小間距LED屏在諸多領域的應用進程，特別是會議室、監控中心、商用顯示等領域。而市場規模的擴展，又反過來促進了產品價格的下調，將小間距LED屏的市場應用模式推入良性軌道。

    2014年，各企業積極探索小間距LED顯示技術的深度應用，加大了市場推廣力度，促使小間距LED技術不僅在監控室、演播廳等高端室內顯示領域取得了一定進展，更為其在商業、民用市場的大規模應用做好了鋪墊。

謀求差異化，LED顯示屏企業各出高招

    如今，市場競爭日益激烈，產品同質化局面嚴重已成為LED屏行業的共識。在當前國內LED屏行業集中度不高，市場份額較分散的前提下，企業抗風險能力堪憂。為了有效避免行業洗牌帶來的風險，各企業各出高招以提升自身的競爭力。

    為了打破同質化造成的低利潤局面，LED顯示屏企業相繼在差異化方面進行了積極的探索。如洲明等企業試將技術創新“進行到底”，打造技術型行業巨頭。針對目前行業熱度最高、利潤空間也較高的小間距LED顯示屏，不斷加大研發投入，有效提升了高密度小間距產品與DLP、液晶拼接等技術的抗衡能力，推動了小間距LED屏向室內應用的邁進。

    而以聯建光電等為代表的企業則轉換了發展思路，積極探索LED顯示屏硬件+傳媒廣告軟件的綜合傳媒網絡經營戰略。在聯建光電上半年的盈利中，新收購的分時傳媒和自有的聯動文化兩家以傳媒業務為主體企業實現了近3000萬元凈利潤，成為拉動公司利潤的馬車。公司也將“產品+服務”作為了差異化競爭戰略，以集團化經營模式整合優質媒體資源，打造“全國領先的戶外傳播首選品牌”。

    面對日益激烈的市場競爭，LED顯示屏企業各出高招，謀求差異化戰略下的企業生存之道，這也促成了LED行業多元化發展的格局形成。

LED顯示屏企業熱衷并購

    近年來，LED顯示屏行業并購現象頻發，引發了全行業的關注。

    2013年底，邁銳光電被福日電子收購，
    2014年3月，利亞德宣布將以增資方式收購河東電子不高于25%股權，
    2014年9月，聯建光電斥資9.5億元收購友拓和易事達，
    2014年9月，洲明通過收購藍普科技100%股權議案，
    2014年12月，勤上光電收購彩易達51%股權，
    ……

    近年來LED顯示屏行業并購案頻發并非偶然。分析人士認為，由于LED行業競爭異常激烈，未來業內強強聯合將是大勢所趨。

    當前，產能過剩、產品同質化引發的無序競爭、低價競爭在擾亂市場秩序的同時，也成為企業難以實現差異化突破的困惑。為了有效避免行業洗牌的風險，各企業將并購看做是一種快速增強品牌實力的有效手段。

    分析以上并購案例，不難發現，品牌合作，均是出于雙方在技術，或渠道，或資金等方面的優勢，雙方聯手，旨在通過優勢互補，完善自身在LED產業鏈的產品研發、服務延伸，實現在細分領域做專做強，打造細分市場的獨特競爭優勢。

    面對市場“無寡頭競爭”的局面，要想做大做強，充實自身實力，并購的確是一個快速有效的手段。雙方在技術、服務、渠道、項目、資金、平臺等方面的優勢互補，將可能產生1+1>2的效應。以互惠互利的方式形成強有力的結構以增強市場風險抵御力，成為企業“抱團”現象頻發的根源。

大屏廠商加盟，攪局LED屏市場

    時下，小間距LED已成為大屏市場諸多廠商力捧的對象，除了傳統的LED廠商之外，以威創、彩訊等為代表的主流DLP廠商也相繼推出了小間距LED產品，攪動了LED顯示屏市場。

    分析其背后原因，不難發現，自2012年以來，在液晶拼接等新技術的競爭下，以往由DLP獨霸的大屏幕顯示市場日益遭到蠶食，特別是在中低端領域，幾乎已被液晶拼接取代。作為高端應用技術，DLP很難與液晶拼接在中低端市場抗衡。

    另一方面，小間距LED顯示屏的飛速發展，特別是其向室內高端應用領域的進軍，與DLP形成了正面沖突。據不完全統計顯示，2013年中國市場，P2.0以下的小間距LED產品的市場銷量達到了6000平方米，相當可觀。

    與小間距LED屏市場的迅速擴張形成鮮明對比，近年來，DLP拼接市場則景氣度欠佳，這也迫使DLP廠商不斷探索產品線的多元化。一方面，小間距LED尚處于市場起步階段，與相對成熟的液晶拼接行業相比，此時的LED市場更有利于大屏企業的參與。

    另一方面，小間距LED屏與DLP拼接同屬高端室內應用體系，在技術體系、市場運作等方面有諸多相似之處，也便于大屏企業的業務轉移。在當前應用為王的時代背景下，傳統大屏企業將小間距LED屏作為滿足用戶需求的技術手段之一，也就不足為奇了。

創意顯示助力LED屏室內市場突圍

    憑借高亮度、低功耗、長壽命等特性，LED顯示屏應用領域不斷擴展，由室外領域向室內大屏幕顯示領域發起了沖擊。

    在室內大屏幕顯示領域，主流的技術陣營包括DLP背投拼接屏、液晶拼接屏，以及應用創新的LED顯示屏。如果考慮到舞臺造型的運用，還可以將工程投影機融合顯示系統考慮進來。作為后來者，LED屏面臨諸多實力不俗的對手。

    DLP和液晶拼接都是以多個顯示單元拼接組合的方式形成更大畫面，投影融合也是以多臺投影機畫面拼接的方式形成融合大畫面。這些顯示方式的畫面實際上是受到顯示單元形狀的約束，盡管液晶拼接也能組成“異形拼接”方式，但仍難以擺脫基本幾何形態的束縛。

    而LED顯示屏則是采用將發光二極管固定于顯示基板上形成畫面的方式，最終形成畫面的尺寸、形狀等要素實際上取決于基板的形態，也就是說，不論需要什么特殊形狀的畫面，LED屏都可以實現，從而擁有更大的顯示靈活性。也就意味著，運用LED屏，可以“隨心所欲”地營造任何顯示屏形態。諸如近年來頻繁出現在各種舞臺演出中的異形LED顯示屏、各種展覽展會中用于營造現場氛圍的LED屏走廊等等。

    如今，創意產業的大潮已經席卷全球，伴隨各種文藝演出、婚禮秀場、開幕式展演、休閑娛樂領域對于動態舞美效果的極致追求，創意顯示也日益成為室內大屏幕顯示領域的熱點和相關企業的競爭焦點。憑借獨特的應用靈活性，LED顯示屏在前景廣闊的創意顯示舞臺將大有作為，并帶動其向室內應用領域的突圍。

LED屏將受益于數字標牌

    行業發展

    商用市場競爭環境的日益激烈，帶動了顯示技術自身的產品升級和市場成熟度提升。隨著LED顯示屏發展進程的深化，以及市場成熟度的提升，LED屏的應用領域開始出現了分類細化。而細分市場則進一步帶動了LED顯示屏產品的細分和進化。

    市場需求的變化，要求LED屏必須要適應多元化應用的新需求。這其中，數字標牌行業應用便是不可忽視的力量。據權威調研機構HIS公司統計，2014年全球數字標牌市場收益超過151億美元，比上年增長6%。其中，占據最大份額的數字標牌顯示器到2018年將實現超過60億美元的收益，為商用顯示行業創造了良好的發展機遇。

    LED顯示屏擁有先天的高亮度、低功耗、長壽命、色彩絢麗等優勢，同液晶顯示器相比，在超大尺寸、異形顯示等方面也更容易實現，可以充分滿足應用領域精細化進程下復雜的顯示應用需求。LED顯示屏被應用于商店櫥窗、地鐵車站、連鎖餐館的案例日益增多。

    數字標牌行業的創新發展，對顯示要求的提升，與LED顯示屏應用領域的多元化發展方向實現了高度的重合。隨著全球數字標牌行業的高速發展，LED顯示屏行業也必將從中受益。

LED屏企業深耕體育經濟

    2014年，巴西世界杯等大型賽事帶動了LED顯示屏海外市場熱度，不少LED屏企業也熱衷賽場顯示屏，打起了體育牌。

    2014年巴西世界杯賽場大量采用了來自中國的LED顯示屏產品，而在此前的北京奧運會開幕式，索契冬奧會開幕式等諸多國際大型體育賽事均有LED顯示屏大量使用的案例。

    LED屏是一種采用發光二極管技術進行成像的顯示設備，由于具備亮度高、可視角度大，壽命長等特點，被越來越地應用于各種比賽場館、影院劇場等，憑借環保、長壽、無縫等優勢，LED顯示屏在大屏顯示市場扮演著越來越重要的角色。

    在戶外顯示領域，LED顯示屏幾乎擁有不可替代的主導地位。而體育賽事通常需要在大面積場地為重量眾多的觀眾提供超大尺寸的畫面，并對顯示屏的可靠性、顯示效果等指標提出較高的要求，而LED屏則迎合了這種需求，使得LED屏幾乎成為體育賽事戶外顯示領域的唯一選擇。

    此外，小間距LED屏的大量涌現解決了傳統LED屏像素間距過大，畫面細膩程度不足，無法近距離觀看的難題，使得LED屏憑借環保、長壽、畫面尺寸理論上無限擴展，且無縫的優勢得以充分發揮，為LED屏向室內體育場館的應用做好了鋪墊。

    全球體育市場規模龐大，未來也將有更多LED顯示屏廠商從中受益。

二三線城市或成LED屏增長主力市場

    在經歷了平穩期-發展期-高潮期-低谷期-成熟期五個過程后，國內一線城市的LED顯示屏市場已積累了大量的安裝項目。目前LED顯示屏的安裝主要向二三線城市發展，二三線城市將成為LED顯示屏的增長主力。

    國內一線城市盡管有LED顯示屏大量應用，但市場尚未飽和，而二、三線城市尚處于初步滲透，因此，未來國內LED顯示屏的市場空間仍然很大。隨著行業標準的出臺，以及企業對于產品質量的關注，更高品質，更加清晰的LED顯示屏將逐漸替代原有的產品，因此，高端LED顯示屏的前景看好。

　　目前一線城市LED屏市場格局已基本形成并穩定發展，行業發展水平相對較高且市場準入門檻提高，而二三線城市相關市場，特別是戶外媒體市場尚存有空間。因此，越來越多的企業將二三線城市看做了下一輪競爭的焦點。 

    過去兩年中，全球經濟形勢影響了LED顯示屏的增長，但未來，隨著我國城鎮化、現代化建設的推進，LED顯示屏市場也將逐步實現終端下沉，二三線城市將有望成為帶動LED屏市場新一輪發展的推動力量。