2014年1月，中國超高清電視市場持續升溫，各大電視廠商紛紛推出4K電視新品，而在整體市場上，超高清電視的關注占比持續上漲，達到13.2%，首次超過高清電視。從本月品牌關注格局來看，由于市場還不穩定，產品價格相差巨大，消費者的關注重心也時刻變化，導致本月品牌關注排名變化頻繁，康佳和長虹成為本月最大的贏家。

    報告要點：

    品牌關注格局：康佳奪得品牌關注榜冠軍，長虹排名上升。

    產品型號結構：康佳 LED55K60U KKTV的關注度大幅上漲。

    產品尺寸結構：本月超高清電視的平均屏幕尺寸為58.38英寸。

    價格段關注分布：5001-8000元價格段最受消費者關注。

    價格段關注對比：消費者關注重心向5001-10000元價格段轉移。

    主流品牌分析：康佳的關注比例在上半月呈“M型”走勢。

    一、品牌關注格局

    康佳和長虹成為本月最大的贏家

    2014年1月，中國超高清電視市場上，品牌關注格局變化劇烈。值得注意的是，本月康佳以18.4%的關注比例奪得品牌關注榜冠軍，關注排名上升四位，關注占比上漲了3.8%；同時，長虹的關注排名也由上月的第十位上升至本月的第六位，關注占比為5.8%，較上月上漲了4.1%；其余品牌的關注排名均下滑一位。

    從關注占比的變化來看，本月TCL、創維、三星和索尼均有所下滑，其中，TCL的降幅相對最大，達3.3%，也因此以0.1%的差距退居第二位。

    2014年1月中國超高清電視市場品牌關注比例分布

    表 2013年12月-2014年1月中國超高清電視市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    康佳 LED55K60U KKTV的關注度大幅上漲

    2014年1月，中國超高清電視市場上，康佳 LED55K60U KKTV取代三星 UA85S9成為本月最受消費者關注的超高清電視產品，其關注占比達10.3%，較上月上漲了4.6%。這款55英寸、3840*2160分辨率的3D、網絡、智能、超高清電視本月末報價為6599元，與上月相持平。

    另外，關注占比在5.0%以上的產品還有TCL L55E5690A-3D和創維 50E780U，均較受消費者的關注。

    前十款產品的平均尺寸達55.9英寸

    從產品的品牌分布情況來看，本月關注比例靠前的十款產品分屬五家不同的品牌，其中，三星是上榜產品最多的品牌，共三款上榜。該十款產品的屏幕尺寸基本在50英寸以上，最大尺寸高達85英寸，平均尺寸為55.9英寸，產品報價從3333元到139999元不等，跨度較大。

    2014年1月中國超高清電視市場產品關注排名

    表 2014年1月中國超高清電視市場最受關注的十款產品及主要參數

    (二) 產品尺寸結構

    1、關注比例分布

    本月超高清電視的平均屏幕尺寸為58.38英寸

    據ZDC數據顯示，2014年1月，中國超高清電視市場的平均屏幕尺寸高達58.38英寸，較上月上漲了0.44英寸，高于其他電視市場水平。具體來看，本月55英寸依舊是最受消費者關注的電視屏幕尺寸，關注比例超過1/3，達36.4%，較上月上漲了8.0%，排在第二位與第三位的分別是50英寸和65英寸，關注比例分別為20.7%和12.6%。

    2014年1月中國超高清電視市場不同尺寸產品關注比例分布

    2、細分市場對比

    超高清市場的平均屏幕尺寸相對最大

    2014年1月，中國液晶電視市場的平均尺寸為41.54英寸，較上月增加了0.05英寸。而對比各細分電視市場的平均尺寸可以發現，超高清市場的平均尺寸相對最大，已逼近60英寸，達58.38英寸。其次是智能市場、3D市場和網絡市場，其平均尺寸相差不大，分別為48.75英寸、47.85英寸和46.22英寸，均高于整體市場水平。

    2014年1月中國不同細分電視市場平均尺寸對比

    (三) 價格段結構

    1、關注比例分布

    5001-8000元價格段最受消費者關注

    2014年1月，中國超高清電視市場上，價格段的關注重心相對偏高，這也是受到超高清電視的高價位段所影響。具體來看，本月5001-8000元以34.2%的關注比例成為最受消費者關注的價格段。排在第二位的是20000元以上價格段，關注占比超過1/4，為25.9%，區別于其他細分市場。8001-10000元價格段排在第三位，關注占比為16.8%

    2014年1月中國超高清電視市場不同價格段產品關注比例分布

    2、關注比例對比

    消費者關注重心向5001-10000元價格段轉移

    2014年1月，中國超高清電視市場上，對比2013年12月與本月各價格段的關注占比可以發現，10000元以上價格段的關注占比累計下滑了8.5%，其中，20000元以上價格段的關注占比降幅最大。而這部分關注占比主要轉移至5001-8000元和8001-10000元價格段，分別上漲了7.6%和0.4%。另外，本月3000元以下價格段的關注占比也有小幅上漲。

    2013年12月-2014年1月中國超高清電視不同價格段關注比例對比

    3、細分市場對比

    超高清市場的平均價格接近整體市場的五倍

    對比各大細分市場的平均價格可以發現，超高清電視的均價要遠遠高出其他類型的電視，基本接近整體市場均價的五倍。而智能市場、3D市場和網絡市場的均價雖然也高于整體市場，但均處于萬元以下，與超高清市場存在一定的差距。

    2014年1月中國不同細分電視市場平均價格對比

    三、主流廠商分析

    (一) 品牌關注走勢

    康佳的關注比例在上半月呈“M型”走勢

    2014年1月，中國超高清電視市場上，康佳的關注占比波動明顯，整體上呈下滑走勢。具體來看，康佳在本月初關注比例為18.9%，之后呈“M型”走勢，分別在7日和14日達到峰值27.1%和25.5%，15日之后關注占比開始逐步下滑，最后在月末保持在11.1%，相比月初下滑了7.8%，降幅明顯。從關注比例的走勢來推斷，2月康佳的冠軍位有很大可能將會被取代。

    2014年1月中國超高清電視市場康佳電視關注比例走勢

    (二) 品牌均價對比

    海爾的產品均價相對最低，為12492元

    從具體的品牌來看，本月超高清電視市場上，國外品牌的市場均價基本保持在50000元以上，其中，三星的產品均價相對最高，為66999元。相對的，本土品牌的產品均價都在30000元以下，而在20000元以下的品牌有康佳、TCL、創維和海爾，以海爾的產品均價為最低，僅為12492元。

    2014年1月中國超高清電視市場主流品牌平均價格對比

    (三) 單品關注率對比

    康佳本月的單品關注率相對最高

    2014年1月，中國超高清電視市場上，與品牌關注排名相同，本月康佳的單品關注率相對最高，達2.04%，較上月有大幅上漲。TCL和海信則分別以1.83%和1.25%的單品關注率排在第二位和第三位。創維的單品關注率相對最低，不足1.0%，為0.92%，市場競爭力略遜前三強。

    （注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

    2014年1月中國超高清電視市場主流品牌單品關注率對比