現代社會的快節奏和信息爆炸，使得“酒香不怕巷子深”的古語成為歷史，再好的產品，也無法脫離現代營銷的助力，才能在市場上贏得一席之地。另一方面，隨著科技的進步，新技術被不斷地運用到營銷活動中。投影時代網編輯將在本文中探討數字標牌技術在品牌營銷中的應用價值。

    在現代社會中，商品最終貯存在用戶心中的符號事實上是它的品牌。在這個符號背后，傳達給消費者的是品質、服務、信譽、品位等等豐富的內容。因此，市場營銷最關鍵的節點是品牌營銷。

    所謂的品牌營銷，是通過種種市場活動令用戶對于企業品牌形成認知的過程。在激烈的市場競爭環境中，企業想要保持競爭優勢，獲得發展，就必須要構建高端的品牌形象。最高明的營銷手段并不在于營銷網絡的規模，而在于巧妙地將品牌符號傳達給受眾，在用戶心中鋪設無形的網絡，讓用戶認可，并最終選擇你的產品。

    有業內人士指出，品牌營銷的關鍵點在于為品牌找到一個具有差異化個性、能夠深刻感染用戶的核心價值，能讓用戶清晰地識別并記住，進一步欣賞、依賴于該品牌。投影時代網編輯認為，建立品牌影響，可以有這樣幾方面的考慮：怎樣吸引用戶的注意力，怎樣說服用戶認可品牌的品質，怎樣給用戶留下深刻的品牌印象。

    在現代社會中，“一家獨有”，“一家獨大”的品牌已經較為少見，產品品質之間的差距也在不斷縮小。有關產品質量如何好、如何有效、很多人選擇之類的表述已經很難對用戶產生吸引力，唯有具有創意的、不同的表現形式才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出。

    事實上，在品牌創意營銷方面，許多企業已經做了不少嘗試，其中不乏一些優秀的案例，值得我們品位和學習。

    一秒變寶馬——打造真實消費體驗

    寶馬為了推廣新上市的i3和i8系列轎車，在紐約繁華路段打造了一個12英尺×10英尺的櫥窗。通過采用3個攝像頭和兩臺8000流明的Vikuti投影機，該系統能夠通過運動檢測技術，確定路經車輛的尺寸、位置、顏色等信息。當有車輛路過櫥窗，顯示屏上便能夠實時顯示出該車輛被轉變為寶馬i3和i8系列的虛擬摸樣，并且與真實車輛保持行為一致，使車主和路人能夠體驗寶馬轎車的駕乘感受。

    該項目由于出色的創意，獲得了今年初DSE年度大獎。這項廣告的成功，在于其為潛在用戶打造了真實的消費體驗，在利用趣味性吸引用戶關注的同時，帶給他們寶馬的駕乘樂趣，從而將寶馬品牌種植在了用戶心中。

    秀發被地鐵吹亂——獨特的展現形式

    瑞典斯德哥爾摩一個地鐵站日前出現了一則十分有趣的廣告：每當地鐵車輛路過，站臺廣告牌屏幕上女模特的秀發便會隨風舞動，仿佛被地鐵帶來的氣流吹亂。這款地鐵站廣告配備了超聲波感應器，能夠檢測到即將到來的列車，并激活屏幕上的影片播放，卻不會對路人做出反應。

    事實上，這則廣告并沒有強調護發產品效果如何好，而是更多地將關注點放在了展現形式上，以吸引路人的注意力為目標。這個案例中，數字標牌的運用使得看似平凡的廣告創意立刻變得鮮活，變得與眾不同，從而給用戶留下了極為深刻的印象。

    只有情人可見——可口可樂的節日營銷

    談及成功的營銷，就不得不提到可口可樂。作為全球知名的碳酸飲料品牌，可口可樂十分重視節日營銷。今年的情人節，可口可樂推出了一臺嵌入墻壁的自動售賣機，當一個路人經過時，其呈現半透明狀態，而當情侶二人路過，機器會自動識別并點亮面板，要求二人說出自己的名字，之后將提供兩罐印有二人名字的定制款免費可樂。

    事實上，這只是可口可樂 “Happiness Project”情人節新企劃的全球性項目的一部分，在2012年，可口可樂就曾利用自動販賣機為途徑的情侶提供免費可樂。情侶們只要通過親吻、擁抱等行動證明自己的情侶關系，機器上方的攝像頭便會確認，并以遙控的方式提供兩罐免費可樂。

    可口可樂成功的營銷案例證明了有效利用數字標牌在假日等特定時間影響特定客戶群的可能性和良好的效果。

    數字標牌作為一種新興的技術，帶給品牌營銷的是更多動態的內容和互動的體驗，從而打造了與眾不同，極具吸引力的創意營銷方案。巧用數字標牌，將使你的營銷方案贏得更多喝彩。