在國內(nèi)市場，提到大屏商用顯示的應用市場，人們首先想到的就是交通、能源和資源等與國有采購相關的行業(yè)應用。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，國內(nèi)大屏商用顯示市場，除去商用行業(yè)的銀行應用，僅包括交通，政府和公共服務，能源和資源這三項與政府及國有企業(yè)資金投入相關的應用領域就占據(jù)了近六成的市場份額。

    不過，這種“大樹底下好乘涼”的市場拓展方式從去年開始出現(xiàn)了改變——在國家相關緊縮政策的引導下，政府采購開始大幅下滑，這讓本就有限的應用市場變得更加搶手，對于大屏顯示企業(yè)而言，尋求新的市場增長點已經(jīng)迫在眉睫，也正是在這種情況下，開發(fā)十分有限的零售市場成為了關注的焦點。

    國內(nèi)零售行業(yè)發(fā)展“慢半拍”，是機遇也是挑戰(zhàn)

    事實上，在國外市場，大屏商用顯示在零售行業(yè)應用的比例并不低，目前已經(jīng)達到了50%左右，而在國內(nèi)市場，這一應用占比僅為4.9%，是國內(nèi)行業(yè)缺乏這方面的訴求嗎？答案當然是否定的，而且，相關廠商也對其發(fā)展前景非常看好。如，明基商顯領域的負責人許斌在接受投影時代采訪時就明確表示，在商用顯示行業(yè)，零售應用代表未來，整個市場是一個非常大的增長點，而且，明基已經(jīng)為這一應用市場的開拓做了充分的準備——豐富的零售方案提供，涵蓋了大家所熟悉的電子餐牌、銀機、助點餐系統(tǒng)等。

    國內(nèi)零售行業(yè)之所以呈現(xiàn)出“慢半拍”的發(fā)展狀態(tài)，與一直以來大屏顯示廠商市場拓展的刻意淡化不無關系。在大屏商用顯示行業(yè)，政府項目和國有企業(yè)的項目是典型的“三高”代表——高利潤、高科技含量、高回報率，一個成功的項目支撐相關企業(yè)一年的業(yè)績，并能夠成為日后營銷推廣中的活招牌，可謂是名利雙收，足以讓企業(yè)樂此不疲。

    與其相比，以零售行業(yè)為代表的一般商業(yè)應用則顯得有些“小打小鬧”，不僅項目規(guī)模小，而且由于用戶資金有限，講究經(jīng)濟實惠，利潤也要低不少。雖然市場基數(shù)夠大，但是，過于分散，市場認知培育不易，這就是使得大部分廠商采取了“敬而遠之”的態(tài)度。不過，也正是因為如此，營造了零售業(yè)幾近空白的市場規(guī)則，對于積極進行新興市場拓展的廠商而言，誰能夠率先在這一領域的打響知名度，誰就能夠成為這個未來主流市場的主導者。

    顯示廠商青睞零售連鎖應用，解決方案很關鍵

    與政府、國有企業(yè)等大型應用項目相比，零售行業(yè)應用雖然不執(zhí)著的追求尖端科技，但由于設計的細化應用領域眾多，加之用戶群體的大眾化，因此，在應用訴就更為多變。所謂“眾口難調(diào)”，對于商用顯示廠商而言，在初始階段，想要做到通吃顯然不容易，而要想在市場打響知名度，就要“術業(yè)有專攻”，追求某一細化領域的極致，在這種情況下，平衡投入與產(chǎn)出，數(shù)量眾多、規(guī)模可觀且具有總體統(tǒng)一性的連鎖企業(yè)就成為重點培育對象，如快餐廳、便利店、超市等，三星、LG、飛利浦、明基等顯示企業(yè)均針對這些場所推出了細化的解決方案。

    在這些場所，商用顯示屏主要被用來作為信息協(xié)同的顯示終端，如數(shù)字標牌系統(tǒng)應用，要想達到預期的應用效果，僅僅產(chǎn)品品質(zhì)過硬是不夠的，完善的解決方案成為了關鍵。面對專業(yè)知識匱乏的普通大眾用戶，廠商的主導地位體現(xiàn)的淋漓盡致，即為用戶提供一站式的服務，這與整個大屏顯示行業(yè)廠商的向綜合服務商轉型保持了高度契合。這也就意味著，除了企業(yè)利潤維持的需求，零售市場的拓展在很大程度上也是行業(yè)變革的必然。

    結語：

    在很長一段時間里，政府項目、國有企業(yè)項目仍會是支撐大屏商用顯示行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要驅動力，但是，這并不能掩蓋行業(yè)應用已經(jīng)開始積極向普通商用顯示領域傾斜的事實，特別是以普通大眾為目標群體的零售行業(yè)，潛力巨大，將是未來行業(yè)持續(xù)增長的重要推動力。顯示廠商的高度重視將加速這一應用市場的拓展。