看好零售市場 商顯企業集體進軍數字標牌

    進入2014年，顯示行業的幾個關鍵詞，如4K、觸控、大尺寸逐漸成為全行業的主要發展方向。在“應用為王”核心價值理念的引導下，商用顯示的應用領域逐漸下潛，以零售業為核心的數字標牌市場日漸成為大尺寸商用顯示器最有前景的市場之一。

    在日益激烈的市場競爭格局下，商用顯示屏制造商努力開拓新興市場，試圖找到新的業務增長點。而隨著社會信息化發展的推動，有著“第五媒體”之名的數字標牌行業逐漸呈現出了誘人的發展前景。

    有機構預計，2014年全球數字標牌市場將實現超過153億美元收入，比2013年同期增長7.1%。這對于在短短數年間迅速崛起的新興行業而言，巨大的發展潛力吸引了數字標牌顯示器、媒體播放器、內容提供商、網絡運營商等相關產業鏈企業的積極加盟。而標牌顯示器作為其中的核心部件市場需求潛力巨大。

    不僅如此，隨著我國發展戰略的調整，創建節約型社會成為未來發展的主題。業內人士分析指出，以往國內的商用顯示產品銷售主要依賴以政府為主導的采購，零售市場只占小部分份額。而這與國外零售市場占據約50%的市場份額大相徑庭。然而，隨著政府“過緊日子”號召的實施，國有背景采購的份額將逐步下降，而零售市場份額則會逐步增長，這也為商用顯示行業帶來了良好的發展契機。

    隨著社會信息化進程的加快，未來包括零售行業、公共信息領域、博物院等數字標牌行業對于商用顯示器的需求將呈現出持續增長的態勢，商顯企業的重視程度也在不斷提升。

追求極致效果 大尺寸商用顯示“很吃香”

    數字標牌行業，作為新興的“第五媒體”，已突破了簡單的“廣告牌”概念，日漸成為一種全新的公共信息傳播平臺。而其作為一種面向公眾的傳播手段，視覺體驗即成為信息傳達效果的保證。出于這樣的考慮，大尺寸畫面帶來的震撼效果無疑是相當具有吸引力的。

    數字標牌市場的大尺寸顯示器消費潛力無疑是巨大的。其中又以零售市場為最，特別是對品牌形象格外關注的奢侈品消費領域對于大尺寸商用顯示器擁有迫切的應用需求。

    在年內的各大顯示行業展會中，各顯示品牌推出的大尺寸顯示器多數被用作諸如汽車4S店形象宣傳、商場高端品牌宣傳之類的領域。其大畫面、高清晰度的出色視覺體驗，為與會者留下了深刻的印象。

    諸如LG旗下98英寸4K單屏顯示器98LS95A是以汽車4S店應用的模式展出。而明基推出的全球最大尺寸——65英寸透明顯示器，也突破了透明顯示器的尺寸障礙，成為大尺寸顯示器在數字標牌行業應用的典范。

    大尺寸帶來更好顯示效果，從而創造更多價值，或者獲得更加有效的公眾信息傳達效果，已經成為數字標牌行業的公知。可以確信，未來隨著數字標牌行業的增長，大尺寸商用顯示器也將在這一領域大有作為。

大尺寸數字標牌應用 需注重功能細化

    進入2014年，諸多商用顯示器制造商都對旗下的大尺寸商顯產品線進行了豐富，可以說，目前市面上大尺寸商用顯示器的選擇相當豐富，足以滿足數字標牌行業應用的各種尺寸需求。考慮到數字標牌行業本身的快速發展，大尺寸商用顯示屏在細分行業領域也需要實現功能細化，方可滿足各行業領域的具體應用需求。

    舉例來說，商用顯示器在零售行業運用最多，但是如果只注重硬件性能而忽視了軟性服務，也會令顯示器失去靈魂。例如目前雖然一些商場配備有大尺寸的商用顯示器，但由于不注重內容構建，多數僅被用作圖片展示，對于消費者吸引力不強。

    而以明基為例，其推出的65寸透明顯示器不僅可以滿足櫥窗展示的需求，還可以加入實時交付功能，用于賣場奢侈品的自助銷售。消費者不僅可以在透明顯示器上看到櫥窗內商品的詳細介紹，還可以通過手機、平板電腦等移動終端掃描二維碼實現下單、支付、提貨等一系列自助式購買過程。這種創新的應用模式不僅降低了業主的用工成本，還通過為顧客提供新穎的購物體驗而有助于提升盈利水平。

    再比如，如今的商用顯示企業對于整體解決方案的構建十分重視，這一點突出體現在內容網絡的提供上。例如一些餐飲企業使用大尺寸數字標牌顯示屏為顧客提供當日菜單，系統還能根據當天的天氣預報對菜單進行智能調整，比如在熱天提供冷飲菜單，冷天則換成熱飲。由于為顧客提供了適合的商品而提高了銷售潛力。

    數字標牌市場相對于傳統的工程市場更加細分，更加復雜，客戶的規模和需求也更加多樣化。因此，大尺寸商用顯示廠商如果想在數字標牌領域實現突破，就必須在產品功能的細化上下功夫，以便滿足多樣化的用戶需求，實現自身的業務增長點。

    產品層面，顯示巨頭們正在加緊大尺寸商用顯示器的研制和上市步伐，應用層面，數字標牌行業則展現了誘人的應用前景。未來大尺寸數字標牌必將更多地出現在日常生活的方方面面。