筆者按：每當新鮮事物剛露出自己的獠牙時，旁觀者就見風使舵，開始鼓吹它的進步性，并大力唱衰、嘲笑原本的老事物。但事實上，新、老事物并沒有絕對之分。老事物也可以借鑒新事物的優(yōu)勢而繼續(xù)壯大，新事物也可能因為先天不足而嗝屁。

    傳統(tǒng)電視廠商目前就處于這樣的尷尬位置，諸多因素造成銷量、銷售額、利潤等的小幅下降——節(jié)能補貼政策的退出、樓市下行、多智能終端的影響、用戶換新意愿的減少、互聯(lián)網電視廠商的沖擊……但旁觀者并沒有考慮綜合因素，就想當然地認為一切都是新興互聯(lián)網電視廠商的沖擊讓傳統(tǒng)電視廠商搖搖欲墜。

    這樣武斷地論點實在可笑，要知道國內電視廠商依舊是龐然大物，兩三家產能都不足的互聯(lián)網電視廠商就想蚍蜉撼樹，談何容易。更重要的是，傳統(tǒng)電視廠商已經看到自己身上的不足，看到自身不適應新時代的缺憾，正通過多種方式和渠道進行彌補。互聯(lián)網電視廠商憑借自己的互聯(lián)網營銷手段只能占得一時上風，最終的獲勝者，仍將是傳統(tǒng)電視廠商。

    智能化浪潮涌動 老將豈能輕易受辱

    從整體來看，整個電視市場開始以智能電視為尊。雖然智能電視的口號已經響了好幾年，不過在最近的一年里才真正得到突飛猛進式的發(fā)展。據相關數(shù)據顯示，2013年初智能電視的滲透率尚為37%，到第四季度已經超過50%。而在2014年智能電視的銷量更是會達到3128萬臺，滲透率達到69%。

    但就是在電視智能化浪潮涌動的關鍵階段，傳統(tǒng)電視廠商卻給出并不光彩的成績。以國產彩電五強為例，4月公布的一季度財報顯示，表現(xiàn)最好的海信營收并未下降，但凈利潤同比下降8%。康佳、TCL多媒體營收同比均下滑15%以上，凈利潤分別同比下滑33%和93%。長虹營收只有小幅下降，但凈利潤卻只有約923萬元，同比下降幅度高達94%，凈利潤率僅為0.07%。

    正是這樣疲軟的表現(xiàn)，讓諸多旁觀者跳出來對傳統(tǒng)電視廠商橫加指責，只是使勁“贊揚”互聯(lián)網電視廠商的功勞。但羅馬不是一天建成的，智能電視在一年來的跨越式發(fā)展絕對離不開傳統(tǒng)電視廠商的功勞——僅憑互聯(lián)網電視廠商的產能對一年數(shù)千萬臺的銷量能對整市場有多大刺激作用？但是因為其他多種因素的綜合作用，傳統(tǒng)電視廠商的整體表現(xiàn)并沒有隨著電視智能化的進程高歌猛進，于是旁觀者選擇性地忽略了傳統(tǒng)電視廠商在其中的地位。

    但事實就是事實，傳統(tǒng)電視廠商的功勞不能被抹殺，正是它們在過去一年時間中的努力，才換來如今智能電視市場的繁榮。即使看似紅火的智能電視市場，傳統(tǒng)電視廠商仍然是當前的中流砥柱。沒有它們的遮風擋雨，所謂的互聯(lián)網電視廠商也不可能博得業(yè)界和用戶注意。

    姜還是老的辣 互聯(lián)網新貴拍馬不及

    再者，別看互聯(lián)網電視廠商吼得兇，那是它們太過諳熟互聯(lián)網營銷法則，將自己包裝成“新貴”，塑造成對抗惡勢力的“Super Hero”。但事實上傳統(tǒng)廠商是一直在朝著智能化的方向前進，但因對互聯(lián)網營銷缺少經驗并沒有做過多的宣傳。

    其實，這兩年諸多的傳統(tǒng)電視廠商都推出了不少相關產品。如康佳推出多款低價智能電視；海信推出第二代智能電視VIDAA2，聚合11家視頻網站的海量資源并具備社交功能；TCL踐行“智能+互聯(lián)網”與“產品+服務”的“雙+”戰(zhàn)略；長虹推出精心打造的家庭互聯(lián)網戰(zhàn)略，推出首款三網融合智能電視CHiQ；創(chuàng)維與華為攜手布局智能電視……

    此外，傳統(tǒng)電視廠商更是有著互聯(lián)網新貴拍馬不及的多項優(yōu)勢。在渠道方面，傳統(tǒng)電視廠商已經在線下渠道耕耘多年，有著一套成熟體系，如今再加上線上渠道，實行雙線戰(zhàn)略更是讓只有線上渠道的互聯(lián)網新貴眼饞不已；經過多年的底蘊沉積，傳統(tǒng)電視廠商已經建立起自己的大數(shù)據系統(tǒng)，積累起用戶、產品、渠道、使用等多方面的數(shù)據，數(shù)據即為財富，這是突然崛起的互聯(lián)網新貴短時間內所無法超越的；傳統(tǒng)電視廠商旗下的電視產品布局明晰，高中低端都有多款產品進行覆蓋，而互聯(lián)網電視廠商限于實力不足，沒有自己的生產線，缺少產品硬件的核心技術，且產品相對單一等，從競爭力上來說先天就不足……

    可以說，與那些互聯(lián)網新貴相比，傳統(tǒng)電視廠商還是占據著絕對優(yōu)勢。雖然傳統(tǒng)電視廠商在經過多年的高增長以后出現(xiàn)負增長情況，其實并不值得大驚小怪。這也在一定程度上符合市場發(fā)展的規(guī)律，同時也是邊際效用遞減法則所決定的——智能手機市場今年同樣出現(xiàn)銷量大幅回落的情況，但如今仍是一片繁榮的景象，雖然有不少互聯(lián)網手機廠商出現(xiàn)，能說手機廠商已經沒落了嗎？

    統(tǒng)一標準 傳統(tǒng)電視廠商的狂野反擊

    正像引言中說的那樣，傳統(tǒng)電視廠商已經意識到自身所存在的弊端和不足，并正在努力改進。除了在營銷手段、產品研發(fā)、智能化加速等方面以外，傳統(tǒng)電視廠商還意識到各自為戰(zhàn)的缺點——標準不一導致資源浪費、重疊；容易被互聯(lián)網新貴鉆空子，各個擊破；被動接招，反應遲緩……

    為了應對各自為戰(zhàn)的這些缺點，傳統(tǒng)電視廠商開始嘗試統(tǒng)一標準。近日，TCL、長虹、海信已在廣告、大數(shù)據、游戲中間件標準的統(tǒng)一、應用商店等達成戰(zhàn)略聯(lián)盟。在結盟之后，這三家傳統(tǒng)電視廠商成為統(tǒng)一戰(zhàn)線，共同在智能化的進程中抵御狂風巨浪。比如，在廣告方面給出統(tǒng)一價格，不再因為無序競爭而導致價格在低位徘徊，只會害人害己，被互聯(lián)網新貴漁人得利；比如將三家數(shù)據統(tǒng)一運用，深度挖掘用戶需求點所在，根據數(shù)據預判進行產品研發(fā)和推廣，以獲得最佳效果；比如應用商店在統(tǒng)一之后，資源可以進行重組，獨家資源得到最大化利用，以吸引用戶注意……

    可以預見的是，如果這個聯(lián)盟能夠取得預期乃至超出預期的效果，將會有更多的傳統(tǒng)電視廠商加入其中，成為其中的一份子，甚至極有可能在更深入的領域展開合作。傳統(tǒng)電視廠商已經開始統(tǒng)一標準，反觀互聯(lián)網新貴還是繼續(xù)高舉營銷牌，這樣對抗下去，互聯(lián)網新貴能有好結果嗎？