7月2日消息，業內商家透露，在天貓6月18日的家電品類大促中，智能電視的銷售額已經占到平板電視行業總銷售額的80%。目前，平板電視行業在電商平臺已經形成三足鼎立的態勢。

    合資品牌被邊緣化

    從數據魔方中可以看出，電商渠道的平板電視行業已經形成三足鼎立的形態：由TCL、長虹、創維、康佳、海信組成的國產電視品牌五巨頭；酷開、樂視等新興互聯網品牌；夏普、三星、索尼等合資品牌。

    業內人士表示，未來電視行業將是傳統國產品牌和新興互聯網品牌的競爭。而合資品牌的銷售額將不斷減少、逐步被邊緣化。“首先，夏普、三星等合資品牌并不具備價格優勢；其次，這些品牌工藝先進性的優勢不再明顯。”

    而傳統國產品牌和新興互聯網品牌雖然都將戰場轉入智能電視領域，但是雙方存在兩套經營模式，兩種模式相互競爭，也開始相互融合。

    以樂視、酷開等為代表的新興品牌希望通過內容服務賺取利潤，所以產品的定價一般較低。 該業內人士介紹，現在智能電視的內容服務主要包括影視、在線視頻、游戲、購物等方面。商家掌控的內容資源越豐富就越占據先機。“新興智能電視品牌雖然理念超前，但是設計研發能力依靠代工廠，在這方面不如傳統品牌具備優勢。”

    而傳統電視品牌雖然主要依靠產品在硬件上的優勢，但是也在積極尋找內容合作商，在智能電視系統中為消費者提供內容服務。例如，創維和優朋普樂、南方傳媒合作在電視中植入了“直通好萊塢”項目。

    互聯網品牌異軍突起

    根據數據魔方顯示，從6月18日開始到家電大促后的一周，酷開電視官方旗艦店和創維官方旗艦店分別位居熱銷店鋪排名的第一和第二，占據平板電視行業的第一梯隊。據悉，這兩個品牌在線上都是以智能電視為主要銷售產品、搶占新市場。

    據了解，酷開電視本就是創維針對互聯網專門推出的智能電視子品牌。酷開將性價比作為突破智能新市場的核心武器，通過更新技術、降低成為推出價格更低的智能電視搶占市場。

    根據代運營商新七天方面介紹，創維品牌本身在電商渠道中智能電視的銷售占比已經達到80%。“這是由于現在非智能電視面向的是最低端的市場，由于規模化生產、成本下降，價格也降到很低。”

    但創維和酷開在智能電視領域的策略有所不同。新七天相關人員介紹，酷開電視針對的消費群體是20到30歲之間的年輕人群，外觀設計更加潮流。而創維的智能電視從外觀設計上更加符合30歲以上主流消費人群的習慣和審美。

    代運營家電占天貓銷量7成

    據悉，創維和酷開都是通過代運營商布局電商業務。在各個電視品牌在電商領域的競爭中，代運營商是一個非常關鍵的角色。

    有業內人士向億邦動力網透露，雖然平板電視行業在天貓平臺上只有40%的店鋪是由代運營商進行運營管理，但是這些代運營的店鋪所產生的銷售額已經達到70%。代運營企業由于對線上經營更加專業、效率也更高，有助于家電品牌專心于產品的研發和生產。京東將家電類目劃分為自營業務，實力強大。而代運營商則是天貓家電品類迅速發展重要助推器。

    現在一些大型代運營企業已經深入到企業的產品的設計和生產之中，通過線上運營過程中了解到的用戶需求為企業提供相關信息和建議。而且部分優質的代運營企業不僅幫助品牌進行簡單的店鋪運營，而是面向全網提出從產品布局、營銷銷售到相關服務等一系列的解決方案。