近日，奧維咨詢（AVC）正式發布《2014 Q1年中國IWB市場分析報告》（IWB：Interactive White Board，包含電子白板和交互智能平板），對國內2014第1季度電子白板和交互智能平板的各項數據進行公布和分析。報告指出：2014年第1季度，電子白板和交互智能平板市場總銷量達12.7萬臺，同比增長5.7%。投影式IWB的份額為74.4%，仍處于主導位置，較去年同期下降5.4個百分點。交互智能平板銷量為3.3萬臺，增幅達到34.4%，銷售額為5.1億元，增幅達21.2%，成為拉動IWB市場增長的強勁引擎。其中，希沃交互智能平板以16.8%的銷量占比繼續領跑行業。

    交互智能平板強勢趕超，加速替代電子白板

    在2012年“三通兩平臺工程”開始部署后，教育信息化工作進入到一個全新的發展階段，教育信息化資金投入逐年增長。在國家政策和市場需求的雙重推動下，教育裝備信息化新旗手——交互智能平板憑借其卓越的用戶體驗取得了突飛猛進的增長。2013年全年，交互智能平板市場銷量從2012年的13.96萬臺急速攀升到2013年的18.8萬臺，增幅超過25%。

    2014年第一季度，交互智能平板銷量在整個電子白板市場占比達到25.6%，銷售量同比增幅高達34.4%。相較于整個IWB市場5.7%的低迷增長，其增長率可謂一枝獨秀。

    與交互智能平板的高速增長相比，電子白板的增長疲態凸顯。得益于歷史積累和采購資金原因，電子白板在總量上暫時還保有一定優勢，但是其增幅明顯落后于朝氣蓬勃的交互智能平板。電子白板銷售主要集中在80-83”、84-89”兩個尺寸段，80寸以下產品市場呈日暮西山之勢，基本上已被交互智能平板替換殆盡。從2014年第1季度的采購狀況來看，云南等傳統電子白板占主流的地區都開始嘗試性采購性能更加卓越的交互智能平板，交互智能平板的普及將興起新的熱潮。

    而希沃等主流廠商旗下的84寸產品都已日臻成熟完善，在北京等地的應用案例深受用戶好評。98寸交互智能平板在昆明普教展的首次公開亮相更是進一步沖擊著電子白板市場。未來隨著交互智能平板大尺寸產品的推廣，將大大壓縮電子白板的生存空間。

    電子白板與交互智能平板現階段銷售出貨都主要集中于教育用戶。從2013年全年數據來看，但交互智能平板在商用領域占比達到12%，占比明顯高于電子白板。在商用領域，用戶傾向于選擇高清顯示、功能集成、品質穩定的一體化產品，對IWB設備提出了更高的綜合要求，交互智能平板憑借其巨大的性能優勢在商用領域以相對教育市場更快的速度替代著電子白板，并成為商用市場的形象化產品。未來在培訓、政企和軍用等領域，交互智能平板都有著無限的空間。

    交互智能平板優勢突出，備受市場青睞

    據AVC此前發布的調查報告顯示，在多媒體教學裝備領域，用戶最關注的前四位因素分別為質量、售后服務（專業人員、反應速度）、價格及配套軟件（豐富且應用方便），四種因素比例見下圖。

    教育用戶關注因素占比

    作為教學過程中重要的演示、播放設備，多媒體教學設備的穩定性、可靠性、維護便捷性、保障用眼健康等指標對保障教學效果意義重大。在IWB市場爆炸性增長的背后，行業缺乏規范，生產企業魚龍混雜，產品質量良莠不齊等弊病極大地影響了行業的健康發展。2011年開始，部分龍頭企業便率先開始了質量規范化、標準化的研究之中。2012年，由視睿科技等企業起草的《多媒體教學環境工程建設規范》被教育部采納為部頒標準，從國家層面定義了行業產品的質量規范，多媒體教學產品質量體系邁上了有章可循的新臺階。

    培訓及售后服務也是用戶關注的重要因素。IWB產品作為新興交互式電子設備，老師們需要經過精心安排的培訓才能熟練掌握使用方法。因此，IWB產品與教學應用融合的關鍵在于培訓質量和效果。在售后服務方面，交互智能平板企業已經打造了完善的服務網絡體系，其覆蓋全國的服務中心保障了用戶享有快速反應的售后服務，同時以希沃為代表的交互智能平板品牌推動的7×24 小時服務，10分鐘內回復，2小時提供解決方案，無條件終身技術支持等服務標準正成為IWB產品新的風向標。

    從應用軟件來看，目前電子白板廠商和交互智能平板廠商都推出了各具特色的多媒體教學軟件。如EasiNote電子白板軟件，配備各種量身訂造的教學功能，可以直接觸控手寫或擦除，并能插入各種文件、音頻、視頻，同時能進行批注。在基礎的教學功能之上，業內部分領軍廠商都已經做得相對非常完善。希沃等部分品牌已經開始思考如何提供給老師易用靈活的界面，如何幫助老師更快捷地掌握設備使用技巧，例如其產品獨創的“快捷精靈”等小工具。

    在配套的多媒體白板軟件上，電子白板和交互智能平板可謂百花齊放，并通過互相吸收和學習不斷為老師提供更簡潔友好的界面，更齊全的教學功能，共同促進著此前教育信息化工作的深入。

    伴隨著技術的不斷發展，交互智能平板又超出電子白板軟件的范疇，引領了新的技術熱點。例如SeewoLink移動授課系統和SeewoClass可以實現教室中的“大小屏互動”，任意智能移動設備都能實現對教學大屏幕的操作，可以實現同步PPt、移動展臺、遠程鼠標和無線文件傳輸等功能，大大提高了老師的教學效率，豐富了設備的應用功能。

    機遇明顯，未來前景依舊廣闊

    教育信息化長期發展戰略為IWB在教育市場的應用提供了環境和資金基礎。2014年，國家對教育信息化的政策傾向并未發生變化，政策環境仍然是IWB穩步發展的基礎，在“三通兩平臺”繼續大力推進過程中，大部分省市的薄改工程也將延續，同時，商用市場也將以100%以上的需求增長速度成為新興市場。據預測，2014年，國內IWB市場銷量有望達到100萬臺，銷售額約為146.6億元。預計五年內，IWB市場在教育信息化及商用市場需求驅動下，將保持平穩增長趨勢，到2017年銷售規模累計將達627萬臺，銷售額超過900億元。受上游面板價格影響，平板式IWB價格仍有較大的下降空間，市場增速將高于投影式IWB產品。五年內，平板式IWB市 場總體規模累計達232萬臺。

    面對如此廣闊的市場前景，“校校通”、“班班通”、“人人通”的概念也向IWB市場提出了新的需求，實現優質教育資源共享與溝通將是未來教育市場發展的一大趨勢。IWB在實施的過程中將不再是一個簡單的獨立顯示設備，而是與其它移動設備、遠程移動設備的系統集成，從單機或簡單多終端向系統級的運營平臺轉變，實現云端資源的共享。

    這對IWB廠商來說，既是機遇，又是挑戰，只有在硬件技術、軟件開發和產品服務領域齊頭并進，充分滿足客戶需求，才能在未來嚴酷的競爭中立足。