現如今，說到數字標牌，絕不再是單一的廣告機應用可以涵蓋，而是已經越來越多的被定義為一個寬泛的媒體術語，商顯細化應用的特質日益明顯。之所以會如此，與顯示技術的飛速發展密不可分，4K、裸眼3D、透明顯示、曲面顯示、多點觸控······，迅速發展的顯示技術打破了數字標牌的傳統設定，讓其得以按需“變臉”，由外而內，實現本質屬性的變革。

    技術多元化帶動顯示終端形態多元化，打破數字標牌產業獨立性

    對于行業用戶而言，顯示技術迅速發展對數字標牌行業的一個顯著影響就是顯示終端的多元化。當前的數字標牌行業，廣告機已經不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、小間距LED顯示屏等主流的商用顯示產品，搭配恰當的解決方案，都可以成為實用的數字標牌顯示終端。也正是這種硬件形態的多元化直接造就了如今數字標牌行業廠商多元化的格局，有著天然技術優勢的大屏顯示企業大批涌入，迅速做大了行業蛋糕，打破了數字標牌產業一直以來的小眾定位。

    即便經過了最初的瘋狂增長期，數字標牌行業也未能出現巨頭企業，投影時代認為，這主要是因為數字標牌在發展初期，將自身鎖定了在了一個特定的應用范圍，且行業離散化發展明顯——每一個細化行業都有自身的供應鏈，服務商、供應商一應俱全，形成了一個個獨立的“小王國”，范圍與模式上的雙重限制，讓企業只能“偏安一隅”。各路廠商的搶灘，特別是大屏顯示企業的加入，從根源上打破了束縛，將數字標牌逐步拉入了商用顯示的大集體，從而為廠商提供了更為廣闊的發展空間，讓行業巨頭的形成成為了可能。

    技術創新帶來顯示效果多元化，有效深化數字標牌應用

    在人們的傳統意識里，說到數字標牌應用，首先想到的就是廣告宣傳，這也確實是數字標牌在發展給自身的定位。不過，隨著顯示技術的不斷創新，如，4K、裸眼3D、透明顯示等新型技術的出現，數字標牌的顯示效果得以更為靈活，從而更好的融入應用流程，滿足不同行業用戶的不同需求。至此，數字標牌的定位由“廣告信息的傳播”升級為“數字化信息的傳遞”，概念更為寬泛化。

    正是這種概念上的寬泛化，讓數字標牌應用得以擺脫了廣告營銷的束縛，逐步顯現出更為多元化的應用價值，反映到應用終端，就是應用形態的多元化——視行業需求而定，不再設定統一的形態，如，在零售行業強調數字標牌的營銷價值，看重吸引力，因此，裸眼3D、透明顯示等應用形態就成為了核心要素，而在交通行業，更為強調實用價值，4K顯示、多點觸摸等應用形態就成為了重中之重。

    當然，在某一個特定的應用項目中，數字標牌并不僅限于單一的功能，如，在機場應用，數字標牌不僅有傳遞信息的通信價值，也要擔負一定的廣告營銷價值。投影時代認為，應用屬性日益凸顯的數字標牌，市場的核心競爭點已經轉移到了特色化解決方案的提供上，多元化的顯示技術成為了通用素材，需要廠商的精心搭配。這就對廠商的綜合服務能力提出了跟高的要求。

    優勝劣汰，處于變革期的數字標牌行業，機遇與挑戰并存，身處其中的企業，誰能夠順應行業轉變迅速革新市場拓展思維，并迅速升級自身的市場競爭力，誰就有望成為新行業格局下的行業巨頭。