2015新年伊始，對于整個商顯市場來說，在過去一年里，中國經濟結構性調整下增速放緩、政府換屆后的“節約”以及“反腐”政策推進一直持續影響市場的快速發展，同時也看到國家平安城市、數字城市和智慧城市等信息化建設不斷推進帶來了諸多機遇。AVC結合當前中國商用顯示器市場關注熱點、發展特點和趨勢，進行重點梳理。

    首先，“3.5mm”以及“標牌”產品市場推進是目前市場探討的關鍵詞。

    市場熱點一：液晶拼接市場高低端分化趨勢明顯，“4mm”產品引領高端市場需求。

    縱所周知，近幾年液晶拼接市場主流產品拼縫從”7mm“縮小到”6mm”，13年液晶拼接產品開始進入”4mm”的新時代。14年三星面板停產6.7mm產品，而將重點放在5.5mm產品上，同時，LG面板14年已經將原來的5.5mm拼縫產品停產，取而代之主力發展3.5mm 55”產品。奧維認為：隨著主要上游液晶面板廠商的推進，3.5mm產品需求作為目前的高端產品，在經過一年多的培育期后，價格的逐漸下降，將占據高端客戶需求，而4.9mm和5.5mm產品價格也將進一步下調，主導低端市場需求。由于液晶拼接市場價格仍占主導因素，4.9mm 47”和5.5mm 46“和55”市場規模將迎來大發展。

    市場熱點二：廠商發力數字標牌單屏產品，引導和深挖客戶需求將是關鍵。

    眾所周知，單屏顯示器價格較高，一直飽受商用電視產品的威脅，各大廠商都在尋找更好的發展機會。當前數字標牌作為繼報紙、電視、電臺和多媒體之后的“第五媒體”，需求趨勢明顯，三星、飛利浦和夏普等品牌已開始發力標牌市場，聚焦零售、餐飲、娛樂等商業市場。一方面廠商開發和推出數字標牌定位產品，另一方面，在銷售渠道和模式上均有所突破，開發獨立區別于傳統大屏顯示廠商的代理商，同時，還開始嘗試電子商務（如京東商城）銷售新模式。

    奧維認為，數字標牌市場是未來商顯企業重點關注的領域，但不同產品（如廣告機、商用電視之間替代性）、不同企業之間也將呈現明顯的競爭，專業大屏企業不僅需要開發適合商業零售行業客戶群的差異化產品，也必須關注客戶需求和體驗，引導客戶需求，凸顯單屏產品的專業性以及更為智能化的解決方案。

    其次，縱觀2014年，液晶拼接產品高增長、品牌競爭白熱化、產品價格下滑等特征明顯。

    特點一：液晶拼接市場增長勢頭強勁

    2014年商用顯示器全年規模將達到27.0萬臺，同比增長24.9%。其中，平板拼接市場22.3萬臺，同比增長28.1%，液晶產品銷售21.4萬臺，占據96.2%的份額。

    圖 1  2013年-2014年商用顯示器市場規模（銷量K，銷額億元）

    數據來源：奧維咨詢（AVC） 

    特點二： “緊“日子下，小尺寸低端產品”受寵“

    單屏產品來看，大尺寸產品 “叫好不叫座“。80“以上大尺寸銷售1.5K左右，比13年增加不足500臺；32”、40”、46“中小尺寸占據70%的市場份額。拼接產品來看，46”&47”產品銷量增長迅速，擠壓55”和60”市場份額。2014年46”&47”平板拼接產品銷量份額達到70.9%，仍占主導，55”銷量份額占比23.6%，相比13年提升2.7個百分點。

    特點三：平板拼接傳統行業仍占主導，單屏產品開始滲透商業零售等領域。

    平板拼接市場以傳統行業為主，政府及公共服務、交通、能源資源、金融為前四大行業，14年銷量總計在70%以上。其中，政府行業最高，占比近30%，同比略有提升，交通行業份額略有增長，占比18.0%，能源及資源有所下降。單屏市場中，交通行業排名第一，商業和零售行業位居前三，占比12%以上，政府行業份額占比10.9%，略有下降。

    圖 2  2014年商用顯示器市場分產品主要行業銷量份額

    數據來源：奧維咨詢（AVC） 

    特點四：產品價格下移，大華、海康、創維等受益國內安防需求，規模增長明顯。

    當前，大屏行業客戶預算偏低，產品需求低端化，國產品牌之間低價競爭激烈。目前主力產品中，46”CCFL背光退市以后，LED背光市場普遍價格在1萬左右。同時，由于3.5mm拼縫新產品推進，5.3/5.5mm55”拼接產品市場均價也有所松動，國產品牌55”整機價格普遍在2萬左右。品牌競爭總體來看，外資品牌受國產品牌沖擊較大，市場份額明顯下降。國產品牌中大華和海康位居前兩位，市場份額30%以上的市場，憑借自己安防領域的優勢規模明顯上升；外資品牌中三星位居外資第一位。

    展望2015年，AVC認為，“經濟放緩“和”政府政策"兩大影響因素仍將伴隨2015年的商顯市場。隨著國家對公共安全重視程度的提升，以及為對抗經濟壓力，而對鐵路、機場等交通基礎設施建設項目的密集批復，同時對交通、能源等領域的智能化和信息化建設的支持和推進，尤其是隨著各地智慧城市建設的逐漸落地，從而為智能交通、數字城市管理、城市安防、智慧醫療、綠色建筑等細分行業的發展帶來廣闊前景。

    從規模來看，商用顯示器市場在信息化、智能化大形勢下，仍然保持穩定增長趨勢，2015年拼接市場銷售規模將達26.2萬臺，單屏產品銷售近6萬臺，未來四年每年拼接產品增長3-4萬臺左右，單屏產品規模增長1萬臺左右，復合增長率分別為12.9%和17.8%。

    圖 3  2015-2018年商用顯示器市場分產品規模預測-銷量

    數據來源：奧維咨詢（AVC） 

    綜上，面對商顯市場環境、技術與品牌格局的變化，企業要么憑借自身優勢，全線出擊大安防產品線，要么從客戶需求出發推出差異化產品，提供更多的行業解決方案，才能更好的持續發展，激烈的價格戰，最終不利于行業健康發展。