口水戰(zhàn)，贏還是輸不重要

    有一種競爭力叫做“露臉”。2015年，彩電行業(yè)頗流行此道。

    例如，12月份樂視和TCL欣然結(jié)婚，但是年初的時(shí)候TCL李東生還在說：“樂視電視有三大軟肋”、“我也看不懂樂視的模式”�！�—當(dāng)然，讀者也可以如此理解，TCL和樂視結(jié)婚，就是要補(bǔ)足“三大軟肋”，糾正“樂視模式”的“看不懂”。但是，無論如何這個(gè)例子說明，不僅要聽其言，更要“觀其行”。

    2015年彩電市場口水仗除了互聯(lián)網(wǎng)模式之外，在技術(shù)路線上更是風(fēng)聲水起。

    如海信和LG在是QLED技術(shù)升級的ULED液晶電視好，還是OLED電視好上，就“競爭”的不亦樂乎，甚至二者不惜采用現(xiàn)場PK的方式，直接對抗一番�！�—當(dāng)然，這種PK的結(jié)果只能是主場品牌大獲全勝。這也使得消費(fèi)者很是費(fèi)解：比來比去誰都會贏，那么到底哪個(gè)技術(shù)更厲害呢？

    另一個(gè)行業(yè)技術(shù)口水戰(zhàn)大戲是海信激光電視戰(zhàn)略與創(chuàng)維OLED電視戰(zhàn)略的對抗。12月份，創(chuàng)維2015年最后一輪新品發(fā)布會，直接打出“激光電視就是翔”，“創(chuàng)維不做沒有未來的激光電視”的標(biāo)語，向激光電視陣營的支持者海信“暗送戰(zhàn)報(bào)”。而海信也不干示弱，雖然不可能開金口說“絕不做OLED”，但是也是每逢發(fā)布會（如12月9日激光電視新品發(fā)布會）都要說“海信暫時(shí)不做不成熟的OLED”。

    除了以上這些，真假4K、曲面還是超薄、分體還是一體……彩電行業(yè)口水遍地流的時(shí)代，真的是不缺“爭議性”的新聞。

    但是，這些爭論的本質(zhì)是什么呢？答案無比簡單：差異化的產(chǎn)品，對應(yīng)差異化的需求；不同的產(chǎn)品對應(yīng)消費(fèi)者不同的偏好。或許口水戰(zhàn)背后，各方勢力的銷量截然不同，但是卻并不代表任何一個(gè)技術(shù)的出現(xiàn)沒有“市場與意義”。

    蘿卜白菜各有所愛：這樣的需求差異性規(guī)律是每個(gè)彩電企業(yè)都了解的。但是，彩電企業(yè)卻依然愿意“打口水戰(zhàn)”。一方面，口水戰(zhàn)至少比價(jià)格戰(zhàn)成本低；另一方面，大家都發(fā)聲，甚至語不驚人誓不休，你不發(fā)聲，沒準(zhǔn)消費(fèi)者就當(dāng)你“已經(jīng)不在了”——口水戰(zhàn)也是營銷的一部分。

    更何況，如果真的在口水戰(zhàn)中能占據(jù)點(diǎn)上風(fēng)：例如創(chuàng)維年底發(fā)布會對激光的“痛擊”，還是能爭取一大波市場支持者的。——當(dāng)然，這里要聲明一下，激光電視亦沒有創(chuàng)維說的那么不堪：至少創(chuàng)維現(xiàn)在不可能以激光電視的成本，制造適合普通百姓的100英寸液晶或者OLED電視。事情的另一面，海信的激光100英寸大屏再漂亮，他也不可能在抗光上與OLED或者液晶水平相當(dāng)；且在小一些的尺寸上，激光電視成本遠(yuǎn)高于液晶或者OLED。這就是各有優(yōu)缺，各自適合不同的市場需求。

    所以，口水戰(zhàn)本沒有最終的輸贏。他只是一個(gè)工具，一個(gè)吸引消費(fèi)者的工具而已（雖然有些時(shí)候也有些不道德吧）！