“買(mǎi)電視”這個(gè)話(huà)題一定要這么沉重嗎？一定要建立在擁有家庭、自己的住房這樣的基礎(chǔ)上嗎？答案自然是否定的。

    因?yàn)闊o(wú)論是外出求學(xué)者、異地工作者，還是希望有一份獨(dú)處時(shí)光的“宅人”，都會(huì)對(duì)電視機(jī)這個(gè)產(chǎn)品擁有“傳統(tǒng)家庭概念”之外的需求。這種需求的特點(diǎn)是“必要性極低”、“享受性”極高，往往意味著一種“非傳統(tǒng)”的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于這類(lèi)人我們可稱(chēng)為“小清新”性的需求。

    “小清新”們需要何種彩電

    不以家庭屬性為基礎(chǔ)，小清新們的彩電需求前提、觀(guān)看習(xí)慣、選購(gòu)準(zhǔn)則也都會(huì)不一樣。

    第一， 因?yàn)檫@種選購(gòu)不是以家庭屬性為基礎(chǔ)的，這也就意味著“小清新”們往往沒(méi)有“土豪”般的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，甚至對(duì)比一般的家庭，消費(fèi)能力都要差一些。比如，異地工作者和求學(xué)者，他們往往在經(jīng)濟(jì)上有租房、學(xué)費(fèi)這樣的大頭開(kāi)支，又要為將來(lái)謀劃、或者經(jīng)濟(jì)上并不獨(dú)立，還在依賴(lài)父母。英國(guó)社會(huì)學(xué)家鮑曼甚至用“新窮人”的概念來(lái)描述小清新們的經(jīng)濟(jì)地位。所以，“小清新”彩電往往要價(jià)格相對(duì)便宜。

    第二， 雖然小清新們購(gòu)買(mǎi)彩電的目的是享受，但是，說(shuō)實(shí)話(huà)這類(lèi)消費(fèi)者的“時(shí)間”并不多。或者像求學(xué)、異地工作者，往往學(xué)業(yè)、工作繁忙；或者像“宅”主義的“公主、王子”們，也不能整天自己躲著，看電視還是要分很多時(shí)間和家人共處。這種“時(shí)間”格局，實(shí)際導(dǎo)致了小清新們的彩電需求是“用來(lái)看那些真正自己很想看的內(nèi)容”，而且開(kāi)機(jī)頻度不高，絕大多數(shù)開(kāi)機(jī)時(shí)間是晚上，觀(guān)看時(shí)人數(shù)不多，最可能是一個(gè)人、兩小情侶，或者幾個(gè)“閨蜜”。

    第三， 既然談到了“享受”，想必小清新們都喜歡大屏幕啦！不過(guò)這種判斷是個(gè)偽命題：因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)預(yù)算允許的情況下，沒(méi)有哪個(gè)消費(fèi)者不喜歡“更大屏幕尺寸的彩電”。但是，實(shí)際上小清晰們或者面臨需要不斷搬家的情況，如異地工作者；或者面臨空間尺寸的限制，如大學(xué)生這類(lèi)求學(xué)者的宿舍和“宅人”們有限的臥室。這種需求實(shí)際決定了小清新的彩電需要在“小”上做文章。

    第四， 對(duì)于享受主義者，彩電的選擇絕不是“廉價(jià)即可”的純低端市場(chǎng)。有一定的配置要求、技術(shù)要求、往往也有較高的工業(yè)設(shè)計(jì)和外觀(guān)需求，這是絕大多數(shù)小清新們的彩電選擇標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)上卻是拮據(jù)的人群，如農(nóng)民工群體，他們則鐘情于真正“價(jià)格低廉”、“壞了不心疼”的二手彩電。

    以上種種是“小清新”們選擇彩電的不同之處：他們大多數(shù)在乎價(jià)格卻不追求絕對(duì)低價(jià)、在乎享受但是也要求產(chǎn)品適應(yīng)小空間或者容易搬運(yùn)、他們視此為一項(xiàng)私有權(quán)力卻缺乏足夠的享受這種權(quán)力的時(shí)空……