2016年下半年，彩電行業(yè)大家過(guò)得并不輕松，特別是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，8月份以來(lái)，液晶電視面板迎來(lái)了全面、持續(xù)、大幅的價(jià)格上漲，多家彩電巨頭都面臨利潤(rùn)下滑的窘境，利潤(rùn)稀薄的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更是最大受害者。

    一直堅(jiān)持硬件負(fù)利的樂(lè)視首先對(duì)外承認(rèn)，扛不住了，然后進(jìn)行了部分機(jī)型提價(jià)，這已經(jīng)是918以來(lái)樂(lè)視進(jìn)行的第二次提價(jià)了，918電商大促之后，樂(lè)視對(duì)第4代超級(jí)電視部分機(jī)型分別進(jìn)行100~200元的價(jià)格上調(diào)，這次對(duì)40寸、43寸、55寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，并從本月25日開始實(shí)施。

    相比樂(lè)視表態(tài)扛不住，小米電視方面馬上發(fā)出不同表態(tài)，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川微博表示：小米電視不漲價(jià)，壓力我們扛。同時(shí)順帶提到小米電視已經(jīng)覆蓋43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸分體、65英寸曲面、70英寸分體等各個(gè)尺寸機(jī)型。

    樂(lè)視和小米一直是兩家對(duì)著干的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，此次面對(duì)液晶電視面板漲價(jià)，樂(lè)視公開宣布漲價(jià)，小米公開宣布不漲價(jià)，可以看作是蹭熱度，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打壓，但是樂(lè)視和小米一開始選擇的路線就不是一樣的，樂(lè)視是首先在行業(yè)里打出硬件免費(fèi)的旗幟的，小米沒(méi)有，面對(duì)面板漲價(jià)帶來(lái)的壓力，樂(lè)視是真的可能扛不住了，小米卻還可以堅(jiān)持在原來(lái)基礎(chǔ)上走下去，所以到了這個(gè)局面，樂(lè)視可以說(shuō)是尷尬的打了自己的臉，小米順勢(shì)踩了一腳而已。

    大家都知道，液晶電視面板占到了整機(jī)成本的70%以上，因此在2016年液晶面板企業(yè)出現(xiàn)震蕩時(shí)，電視行業(yè)就受到了不小的沖擊。不過(guò)，這對(duì)于面板商就是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)了，有數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度除了夏普以外所有的主流面板廠商均實(shí)現(xiàn)了盈利，并且隨著價(jià)格的持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)四季度獲利有望持續(xù)走高。這樣的大環(huán)境意味著行業(yè)內(nèi)的多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌要么賣得多虧得多，要么提價(jià)及時(shí)止損，選擇不當(dāng)就很有可能順勢(shì)被淘汰出局。

    有人憂愁有人甜，這時(shí)候要提的一家互聯(lián)網(wǎng)品牌就是酷開，和其他純互聯(lián)網(wǎng)基因品牌不同的是，酷開背靠創(chuàng)維傳統(tǒng)巨頭，有傳統(tǒng)電視的基因，又有互聯(lián)網(wǎng)電視的血肉，這種時(shí)候，壓力就小太多了。酷開一直堅(jiān)持低調(diào)做產(chǎn)品，并沒(méi)有死磕配置和低價(jià)，基于創(chuàng)維的硬件制造優(yōu)勢(shì)和敏銳的用戶洞察，酷開一直保持了硬件、內(nèi)容、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的平衡。酷開董事長(zhǎng)王志國(guó)曾說(shuō)“一個(gè)品牌發(fā)展太快不一定是好事，因?yàn)槠放埔軌虮磉_(dá)其品牌內(nèi)涵，有承載更多的能力。否則影響力廣，而能力不足，反而會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。”

    所以，品牌經(jīng)營(yíng)面臨一次次的選擇，都要立足行業(yè)根本，對(duì)于電視整機(jī)來(lái)說(shuō)，硬件免費(fèi)是不可取的，這不是一般的企業(yè)就能輕易扛住的大鍋，堅(jiān)持工匠精神打磨產(chǎn)品，精心布局大內(nèi)容，采取“硬件+內(nèi)容”中和的策略起碼不會(huì)出錯(cuò)，夯實(shí)根基，才能抵御這個(gè)“寒冬”。