自8月份以來，液晶面板價(jià)格持續(xù)走高，在上游面板上賺得盆滿缽滿的時候，下面的電視廠商可是吃了苦頭了，特別是靠低價(jià)走量殺入電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，特別是靠生態(tài)補(bǔ)貼硬件的企業(yè)企業(yè)，在持續(xù)燒錢的模式下，這波電視面板漲價(jià)潮直接讓其扛不住。

    其中最突出的就是樂視，兩個月期間樂視電視提價(jià)兩次，提價(jià)公告表示，受上游供應(yīng)鏈不足，面板持續(xù)漲價(jià)影響，單臺電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，已經(jīng)超出其生態(tài)補(bǔ)貼能力，為確保公司長期運(yùn)營，對部分機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。樂視的態(tài)度也很明確，再持續(xù)硬件低于成本價(jià)或是免費(fèi)，公司長期運(yùn)行就可能熬不過漲價(jià)期。

    不過這時候，小米電視負(fù)責(zé)人王川發(fā)微博稱，“小米電視不會漲價(jià)，壓力我們扛。”小米電視公開表態(tài)后，PPTV電視也回應(yīng)道：“面板壓力”屬于行業(yè)市場規(guī)律范圍內(nèi)的正常供給波動，作為一家致力于在智能電視行業(yè)長久發(fā)展的品牌，PPTV電視能夠承受此壓力，不需要以漲價(jià)來維系企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。

    而風(fēng)行多媒體CEO周坤在日前的AVF論壇上發(fā)表《生態(tài)營銷與互聯(lián)網(wǎng)電視的未來》的精彩演講，表示：互聯(lián)網(wǎng)電視大勢已來，并表示風(fēng)行電視在未來互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展機(jī)遇面前優(yōu)勢巨大，將在未來成為銷量第一的品牌。

    供應(yīng)鏈成本上升并非一家之事，所以今年下半年的液晶面板漲價(jià)潮就透露出了同是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之間的大不同，為什么樂視先是領(lǐng)先行業(yè)，后來有第一個宣布扛不住，后面幾家表現(xiàn)得更淡定，表示走出寒冬的決心？

    經(jīng)過分析我們可以看出，小米敢喊不漲價(jià)主要是由于小米電視的銷售渠道大部分走的都是小米商城，不依賴天貓和京東這樣的大型電商平臺，所以在其它渠道的支出上相對較少。要知道目前小米商城已經(jīng)成為了除去天貓京東外第三大的電商平臺，同時小米也是行業(yè)當(dāng)中為數(shù)不多的不虧損的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

    PPTV電視能夠承擔(dān)成本上的壓力，主要源自兩方面——資金鏈完備、渠道成熟。

    而風(fēng)行電視是唯一一個擁有工廠的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，相比于傳統(tǒng)電視品牌風(fēng)行電視有內(nèi)容，相比于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，風(fēng)行電視有工廠。

    風(fēng)行電視背靠業(yè)界最大的電視ODM廠商兆馳股份，具有產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)鏈整合的巨大優(yōu)勢。有兆馳作為基礎(chǔ)，風(fēng)行電視在產(chǎn)品品質(zhì)、供應(yīng)鏈、成本優(yōu)勢以及服務(wù)備件供應(yīng)方面都有了核心保障，這也是其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所不具備的天然屏障。在原材料集體上漲的現(xiàn)階段，風(fēng)行電視最大程度的規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。

    內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電視的基礎(chǔ)，是消費(fèi)者購買彩電的核心動力，也是各大廠商一致的宣傳點(diǎn)，風(fēng)行電視在內(nèi)容方面不玩虛的。作為風(fēng)行電視的團(tuán)隊(duì)核心，東方明珠(百視通)是國內(nèi)TV端的頭號內(nèi)容提供商，風(fēng)行電視在內(nèi)容方面完整對接了東方明珠的海量內(nèi)容庫，擁有120萬小時精品內(nèi)容，包括40000部電影版權(quán)、200000集電視劇版權(quán)，以及大量少兒動漫、紀(jì)錄片版權(quán)，薈萃眾多“第一”。除了電影連續(xù)劇少兒節(jié)目的絕對優(yōu)勢外，還有兩個體育的壓倒性優(yōu)勢節(jié)目資源——NBA和英超。手握NBA和英超兩大頂級體育IP足以讓風(fēng)行電視俯瞰其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

    同時，風(fēng)行電視還有黑科技，本月U1系列產(chǎn)品憑借其獨(dú)有的無邊框設(shè)計(jì)，榮獲德國紅點(diǎn)獎“中國好設(shè)計(jì)”優(yōu)勝獎，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出。U1系列以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路，為用戶呈現(xiàn)出完美的視聽體驗(yàn)的同時，打造出真正的客廳美學(xué)。在AVE論壇上風(fēng)行電視“秒播”技術(shù)技術(shù)榮獲中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎。周坤在AVF論壇上表示，風(fēng)行即將推出一款金屬、曲面、無邊框電視產(chǎn)品，并且在未來推出風(fēng)行電視系統(tǒng)FUNUI3.0，給未來客廳生活帶來更多的可能性。

    所以，從小米、PPTV、風(fēng)行這幾家的運(yùn)營模式可以看出，作為一個品牌，要有絕對的干貨，要么有完善的資金鏈，擁有持續(xù)燒錢的底氣，要么有成熟的渠道，能夠走小成本支出利益最大化，要么有工廠，針對短期壓力，可以內(nèi)部消化一下。而樂視，在這幾方面都很薄弱，樂視一開始就想利用強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)來俘獲更多的用戶，依靠用戶終端，以內(nèi)容支撐盈利，但硬件虧損，這樣用戶基數(shù)越大，硬件虧損就越多，當(dāng)硬件的虧損無法彌補(bǔ)后，危機(jī)就來了。

    針對年第三、撕季度的液晶面板漲價(jià)，業(yè)界對2017年的面板市場前景看跌，國內(nèi)特別是線上備貨需求轉(zhuǎn)弱，加上明年第一季度為傳統(tǒng)淡季，預(yù)計(jì)價(jià)格將停止上漲。那么在這幾個月，行業(yè)內(nèi)的諸多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌能夠熬過去嗎？這可能是一次洗牌，淘汰掉那些一直在持續(xù)虧損的，也可以說熬過這個寒冬，就會迎來春天。這個結(jié)果是未知的，也是令人深思的。