從“產(chǎn)業(yè)”到“生態(tài)” 小間距LED屏應(yīng)用邁向多元化

    導(dǎo)語(yǔ)：2016年，小間距LED顯示屏行業(yè)整體發(fā)展向好，但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大也是行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。讓我們來共同梳理和總結(jié)小間距LED行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，并對(duì)未來的發(fā)展走向提供線索。

    近年來，小間距LED顯示屏市場(chǎng)經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展，同類型產(chǎn)品間的同質(zhì)化問題日益突出；在技術(shù)層面，由于1.0以下產(chǎn)品當(dāng)前尚缺乏需求支撐，因此，企業(yè)對(duì)于更小就間距產(chǎn)品的追求暫時(shí)放緩，轉(zhuǎn)而向產(chǎn)品和應(yīng)用的多元化謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    一個(gè)極為顯著的變化是小間距LED屏在應(yīng)用領(lǐng)域方向的延伸。隨著研發(fā)水平不斷升級(jí)，以及相關(guān)工藝的成熟和元器件價(jià)格的下降，小間距LED屏不僅在顯示細(xì)膩程度上不斷推進(jìn)，更伴隨產(chǎn)品迭代而在主流產(chǎn)品價(jià)格上越來越親民，從而將小間距LED屏從當(dāng)前主流應(yīng)用的指揮、監(jiān)控、演播室等領(lǐng)域逐漸推向其他行業(yè)領(lǐng)域。

    首先是安防及商業(yè)展示等領(lǐng)域，此類行業(yè)用戶對(duì)于顯示效果要求較高，特別是對(duì)屏幕的無縫拼接效果恰是小間距的長(zhǎng)項(xiàng)。此外用戶對(duì)于價(jià)格敏感程度較低，也較易接受。在該領(lǐng)域，小間距LED將對(duì)DLP及LCD拼接構(gòu)成一定的沖擊。

    而另一塊值得關(guān)注的是以廣告、傳媒、影院等為代表的商業(yè)應(yīng)用。特別是在零售廣告市場(chǎng)，需要一些屏幕較大、明亮條件顯示畫質(zhì)較好、產(chǎn)品體積可控、可以任意異形化的顯示系統(tǒng)——這幾乎是為小間距LED提供的“定制化”需求。隨著價(jià)格的下降，此類對(duì)于價(jià)格敏感度較高的用戶對(duì)于小間距LED的接受程度也將逐漸提高。

    此外，在產(chǎn)品形態(tài)層面，除去非常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)分辨率屏、異型屏、創(chuàng)意屏等規(guī)格創(chuàng)新外，如何實(shí)現(xiàn)顯示功能之上的價(jià)值集成和附加也成為企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。例如，搭載戶外小間距LED屏的智慧路燈就是集顯示、照明、監(jiān)控、公告、環(huán)境監(jiān)測(cè)，甚至充電樁等功能于一體，提升了小間距LED顯示屏作為顯示終端的綜合附加值。

    整體而言，企業(yè)對(duì)于小間距LED產(chǎn)品和應(yīng)用的多元化已從“產(chǎn)業(yè)鏈”逐漸向“生態(tài)鏈”的領(lǐng)域延伸，以謀求新藍(lán)海，開發(fā)新的利潤(rùn)空間。這種趨勢(shì)也將成為未來幾年的行業(yè)發(fā)展主旋律。

封裝產(chǎn)業(yè)掀漲價(jià)潮，品質(zhì)回歸是主因

    在整個(gè)LED顯示屏行業(yè)以降價(jià)為主旋律的背景下，今年下半年，一場(chǎng)由上至下波及整個(gè)小間距LED屏市場(chǎng)的漲價(jià)潮猝不及防地半路殺出，一時(shí)間成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    首先發(fā)起漲價(jià)的是芯片企業(yè)，包括晶元、三安等在內(nèi)的大廠以原材料及人工價(jià)格上漲為由對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價(jià)。并認(rèn)為，此前LED芯片價(jià)格大幅下跌是源于產(chǎn)能過剩，而調(diào)價(jià)后也僅是回歸正常利潤(rùn)水平。業(yè)內(nèi)人士更認(rèn)為，此次漲價(jià)與下游封裝擴(kuò)產(chǎn)較快，芯片供不應(yīng)求關(guān)系密切。這一動(dòng)作帶動(dòng)了整條產(chǎn)業(yè)鏈的多米諾效應(yīng)，從封裝企業(yè)到顯示屏企業(yè)無不“跟風(fēng)”漲價(jià)。一時(shí)間，LED行業(yè)“漲”聲四起。

    關(guān)于此次漲價(jià)潮的起因，并非單一因素造成。原材料及人工成本上漲，以及下游小間距LED顯示屏企業(yè)需求擴(kuò)張?jiān)斐傻墓��?yīng)短缺，以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面的影響因素等等，都在一定程度上為此次漲價(jià)潮推波助瀾。

    事實(shí)上，近年來，由于整個(gè)行業(yè)快速擴(kuò)張，造成了從上游芯片到下游顯示屏競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，進(jìn)而導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得企業(yè)利潤(rùn)空間十分有限，企業(yè)再無心思與精力投入新產(chǎn)品的研發(fā)與產(chǎn)品品質(zhì)提升，并在一定程度上助推了產(chǎn)品同質(zhì)化問題的出現(xiàn)，將產(chǎn)業(yè)帶入一個(gè)惡性循環(huán)。

    然而，近年來，隨著我國(guó)制造業(yè)振興計(jì)劃的實(shí)施，以及供給側(cè)改革政策推動(dòng)，全行業(yè)倡導(dǎo)的“工匠精神”回歸，用戶對(duì)于產(chǎn)品的選擇，逐漸從更多關(guān)注價(jià)格轉(zhuǎn)向了更多關(guān)注品質(zhì)。而這種購(gòu)買端的品質(zhì)回歸，刺激了制造端投入更多精力用于研發(fā)制造高品質(zhì)產(chǎn)品，這勢(shì)必帶來相關(guān)成本的上漲。好在，用戶是愿意為這部分費(fèi)用買單的。

    任何行業(yè)，一旦走向無序的價(jià)格戰(zhàn)，就離死亡不遠(yuǎn)了。這場(chǎng)漲價(jià)潮，帶給小間距LED屏企更多的是對(duì)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展的思考。讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重新回到品質(zhì)與創(chuàng)新的主線上來，是利國(guó)利民，更是利于企業(yè)自身生存發(fā)展的好事。

國(guó)內(nèi)LED攪動(dòng)全球趨勢(shì)，引外資效仿

    國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)攪動(dòng)全球市場(chǎng)趨勢(shì)，引外資品牌效仿

    縱觀近年來的全球小間距LED市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的增速和規(guī)模引發(fā)了全球同行的關(guān)注。IHS最新研究表明，到2016年初，中國(guó)已幾乎占據(jù)了全球1.9mm及以下產(chǎn)品市場(chǎng)份額的半壁江山。并且在過去數(shù)年間，中國(guó)LED顯示市場(chǎng)增速始終高于全球增速。分析認(rèn)為，當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)集中度較低，而中國(guó)企業(yè)基于產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、市場(chǎng)拓展、技術(shù)創(chuàng)新等后發(fā)優(yōu)勢(shì)，正在擠壓外資品牌的市場(chǎng)份額。

    產(chǎn)業(yè)鏈層面，隨著我國(guó)上游相關(guān)環(huán)節(jié)的完善和技術(shù)水平提升，小間距LED屏核心元件主要依賴進(jìn)口的模式已經(jīng)發(fā)生變化，在國(guó)內(nèi)一批高品質(zhì)封裝企業(yè)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)小間距LED屏領(lǐng)軍企業(yè)在原材料采購(gòu)上也開始逐漸回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從而加速了國(guó)內(nèi)生態(tài)鏈的閉環(huán)結(jié)構(gòu)形成，進(jìn)一步有益于國(guó)內(nèi)屏企的成本及品質(zhì)控制，破解了供應(yīng)不足的難題。

    市場(chǎng)層面，國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅背靠中國(guó)大陸這一巨大的市場(chǎng)，并且正在通過并購(gòu)、合作、設(shè)立子公司等手段加速海外市場(chǎng)拓展，強(qiáng)化中國(guó)品牌的國(guó)際影響力，這一趨勢(shì)在2016年得到了延續(xù)。

洲明UHQ系列行業(yè)首創(chuàng)分離設(shè)計(jì)

    此外，國(guó)內(nèi)屏企不斷的技術(shù)創(chuàng)新，在某些領(lǐng)域甚至實(shí)現(xiàn)了從追趕到引領(lǐng)，變革了全球的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。如目前我國(guó)已主推P1.2級(jí)別產(chǎn)品普及，這是VR等新興應(yīng)用保持最佳效果的“門檻分辨率”，而歐美日等傳統(tǒng)巨頭仍在P1.5以上產(chǎn)品市場(chǎng)中尋找出路。又如，從近年來各類LED顯示類展會(huì)上不難發(fā)現(xiàn)，智能小間距、戶外小間距、前維護(hù)產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品等領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)航。

    從產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)產(chǎn)化擺脫對(duì)外資企業(yè)的依賴，到立足國(guó)內(nèi)開拓海外市場(chǎng)，再到技術(shù)創(chuàng)新逆轉(zhuǎn)行業(yè)格局，國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)的發(fā)展不斷提速，從效仿別人變成被效仿，并正在成為全球LED屏市場(chǎng)不可忽視的主導(dǎo)力量之一。

外資品牌攪局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化

    作為近年來各大顯示類展會(huì)的熱門品類，小間距LED顯示屏在2016年美國(guó)InfoComm上最為顯著的變化是，其已不再是中國(guó)企業(yè)的獨(dú)角戲，而隨著更多外資品牌的加入而上升為一場(chǎng)國(guó)際化的戰(zhàn)爭(zhēng)。

    近來，外資品牌一改以往對(duì)于小間距LED顯示屏“冷眼旁觀”甚至持反對(duì)意見的態(tài)度，也相繼推出了自家的小間距產(chǎn)品。其中不乏像三星、索尼、三菱、NEC這些傳統(tǒng)顯示巨頭，以及達(dá)科、科視等大屏行業(yè)巨頭。

索尼展出Crystal-LED

    分析其背后的原因，主要是源于國(guó)內(nèi)小間距LED顯示應(yīng)用連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)，讓利潤(rùn)空間不斷被壓縮的傳統(tǒng)LED屏企業(yè)看到了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面則是國(guó)內(nèi)品牌近年來不斷加大對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開拓力度，如開設(shè)海外分公司，收購(gòu)海外顯示企業(yè)等，對(duì)外資品牌構(gòu)成了直接的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

    對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，則既享受海外拓展帶來的紅利，又要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化帶來的壓力。好在中國(guó)企業(yè)手里掌握著完整產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)進(jìn)程領(lǐng)先兩大殺手锏。

東山精密展出P1.667小間距LED

    技術(shù)層面，小間距LED顯示屏當(dāng)前全產(chǎn)業(yè)鏈可實(shí)現(xiàn)自主可控，這對(duì)于保密性要求高的軍事及政府采購(gòu)主導(dǎo)工程是一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)。并且，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程的提速，這種優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。而伴隨小間距產(chǎn)品價(jià)格的下降，其在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用也將逐步展開，而背靠中國(guó)大陸市場(chǎng)，將使中國(guó)小間距LED企業(yè)站穩(wěn)根基，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

    從產(chǎn)業(yè)進(jìn)程角度，中國(guó)企業(yè)在小間距LED顯示屏領(lǐng)域起步較早，當(dāng)前已處于全市場(chǎng)布局和挺進(jìn)階段，而歐美及日韓企業(yè)尚處于原始布局和起步階段。這種時(shí)間差，將使國(guó)內(nèi)企業(yè)可以以更加成熟的產(chǎn)品和領(lǐng)先技術(shù)搶占先機(jī)。

    事實(shí)上，外資品牌的加入，對(duì)于推動(dòng)小間距LED顯示屏市場(chǎng)熱度極為有利，并且，作為新興增量市場(chǎng)，外資品牌的加入短期內(nèi)并不會(huì)直接威脅國(guó)內(nèi)品牌的生存，相反，將有益于國(guó)內(nèi)品牌借勢(shì)上位，參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。

重品質(zhì)，重創(chuàng)新，民族品牌加快國(guó)際化步伐

    近年來，關(guān)于“中國(guó)制造2025”的話題成為我國(guó)制造行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，供給側(cè)改革帶來的品質(zhì)回歸，推動(dòng)制造企業(yè)從低質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向以品質(zhì)和創(chuàng)新為主導(dǎo)的發(fā)展之路。在全行業(yè)倡導(dǎo)“工匠精神”回歸的背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)在小間距LED顯示屏領(lǐng)域逐漸形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    從InfoComm到上海國(guó)際LED展，不難發(fā)現(xiàn)，盡管近年來外資品牌陸續(xù)加入了小間距LED顯示屏的全球競(jìng)爭(zhēng)行列，但中國(guó)軍團(tuán)的集體亮相仍然是最搶眼。業(yè)內(nèi)人士指出，與DLP、LCD等技術(shù)不同，小間距LED顯示屏領(lǐng)域，我國(guó)屬于在技術(shù)和應(yīng)用層面啟動(dòng)較早、發(fā)展較快的市場(chǎng)，這使得我國(guó)企業(yè)不僅在技術(shù)上形成了領(lǐng)先外資品牌2-3年的優(yōu)勢(shì)，也在應(yīng)用層面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

    譬如，當(dāng)前我國(guó)小間距LED屏正在形成P1.2產(chǎn)品為主流的趨勢(shì)，而外資品牌則仍徘徊在P1.5的層級(jí)，在16:9標(biāo)準(zhǔn)分辨率、智能顯示屏、戶外小間距屏等領(lǐng)域，民族品牌更是形成了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，快于國(guó)際市場(chǎng)2年左右的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，使得國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、應(yīng)用模式和市場(chǎng)規(guī)律方面趨于成熟。

    另一方面，中國(guó)小間距LED企業(yè)也在不斷追求產(chǎn)業(yè)鏈的完善，以及品牌生態(tài)的構(gòu)筑。隨著上游芯片到中游封裝品質(zhì)和產(chǎn)能的提升，我國(guó)的小間距LED屏制造元件采購(gòu)逐漸回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這不但可以擺脫外資品牌在產(chǎn)能和價(jià)格方面的壁壘，更加有益于國(guó)產(chǎn)小間距屏的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)結(jié)構(gòu)形成，有益于發(fā)揮本土產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)。同時(shí)通過設(shè)立海外分公司、并購(gòu)等手段，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的品牌影響力正在不斷加大，逐漸擺脫“低質(zhì)低價(jià)”的帽子，“中國(guó)制造”形象正在重建。

    不過，中國(guó)LED企業(yè)要實(shí)現(xiàn)從國(guó)內(nèi)第一到全球領(lǐng)先，還需要跨海出征，克服在渠道、口碑、服務(wù)體系上的短板。同時(shí)，隨著2017年外資品牌產(chǎn)品的集中上市，我國(guó)小間距LED屏產(chǎn)品也將面臨更大的壓力。為此，民族品牌一方面務(wù)必持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新，力爭(zhēng)保持并放大技術(shù)和市場(chǎng)化的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，另一方面需要在人才、渠道、品牌等層面加強(qiáng)國(guó)際合作，盡快打通國(guó)際市場(chǎng)通道，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)和品牌優(yōu)勢(shì)。因此，在2017年及以后，主導(dǎo)我國(guó)小間距LED顯示屏市場(chǎng)主旋律的，將是創(chuàng)新與開拓兩個(gè)關(guān)鍵詞。

破同質(zhì)化僵局，向創(chuàng)新和升級(jí)要效益

    破同質(zhì)化僵局，向創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)要效益

    連續(xù)多年的增長(zhǎng)，特別是在全球經(jīng)濟(jì)低迷，大屏顯示產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)不斷壓縮的背景下，小間距LED屏的“風(fēng)景這邊獨(dú)好”吸引了更多企業(yè)和資本的關(guān)注。而隨著技術(shù)的日趨成熟和元組件成本的下壓，行業(yè)門檻逐漸降低，吸引了眾多企業(yè)的參與。一些企業(yè)崛地而起，一些則跨界而來，令小間距LED屏真正成為大屏行業(yè)的熱點(diǎn)。

    隨著參與者的增多，一個(gè)顯著的變化是行業(yè)領(lǐng)頭羊的領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)被稀釋，市場(chǎng)集中度的下降，意味著更多企業(yè)品嘗到了小間距LED這塊蛋糕的滋味。在以增量為主導(dǎo)的市場(chǎng)，人人都想分得一杯羹，當(dāng)前的行業(yè)市場(chǎng)，業(yè)已形成了參與者眾多，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)領(lǐng)軍的“蝌蚪”形結(jié)構(gòu)。隨著參與者數(shù)量的不斷增多，一些行業(yè)共性的規(guī)律也逐漸顯現(xiàn)，其中，產(chǎn)品同質(zhì)化就是一個(gè)從業(yè)企業(yè)都難以避免的話題。

洲明智能前維護(hù)小間距LED屏

    如何在日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中謀求差異化破局，已成為擺在相關(guān)企業(yè)面前的第一要?jiǎng)?wù)。要解決這個(gè)問題，必然要回歸到創(chuàng)新這一主題，這與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為我國(guó)制造業(yè)發(fā)展主旋律的趨勢(shì)一致。對(duì)此，研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁的領(lǐng)頭羊企業(yè)，能夠依賴于資金、規(guī)模、技術(shù)的深厚積累，不斷深化技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。例如洲明推出16:9黃金比例，首推智能前維護(hù)小間距，就是將“首創(chuàng)”打造成了品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。通過提升產(chǎn)品更新?lián)Q代速度，保持在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

    另一方面，基于對(duì)用戶需求導(dǎo)向的理解，小間距LED屏企也已開始從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向應(yīng)用導(dǎo)向，即在完善顯示終端硬件的前提下跟進(jìn)相關(guān)配套系統(tǒng)及軟件，形成一站式解決方案提供能力，這也是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)提升和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)，即不斷提升產(chǎn)品附加值，品牌附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)下的價(jià)值創(chuàng)新。

    面對(duì)即將到來的2017年，小間距LED顯示屏行業(yè)仍將保持勃勃生機(jī)，隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，將有更多的創(chuàng)新涌現(xiàn)，形成百家爭(zhēng)鳴的新局面。對(duì)于中國(guó)LED屏企而言，擴(kuò)大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，拓展海外市場(chǎng)是形勢(shì)所需。創(chuàng)新與發(fā)展仍是行業(yè)發(fā)展主題，而競(jìng)爭(zhēng)與合作也將成為品牌格局的主旋律。