2007年的數據表明，美國的成年人中有91%每天都與其移動設備密切接觸。在經歷了多年移動設備的更新和習慣形成后，如今的這一比例必然會更高，甚至可能接近100%。人們正越來越多地將移動設備作為首要的信息來源，很多人已習慣于觸摸屏幕來獲得即時信息訪問，其結果是，消費者更加樂于對數字顯示信息作出響應。

    正是源于強大的靈活性、數據收集能力和更高的投資回報率，企業和組織越來越傾向于拋棄傳統標牌而轉向數字標牌。然而，投資于數字標牌的決定卻并非如此輕松。關鍵決策者必須確定交互式數字標牌或展示型數字標牌是否能最有效地觸及目標消費者。上圖展示了兩種方案的結合。

    在決定哪種方案更加適合自己的需求之前，首先必須清楚這兩種數字標牌類型之間的區別，以及它們各自能為用戶帶來什么。

    在確定使用哪種方式來觸及特定目標之前，不妨先來回答幾個問題：

    我的目標消費者是誰？

    我希望我的目標消費者了解什么或做什么？

    數字標牌將設置在什么位置？

    我的目標消費者什么時候能看到數字標牌？

    我將如何衡量數字標牌是否有效地觸及目標受眾？

    交互式和展示型數字標牌都能提供多種格式的內容加載方式，如視頻、圖片、文本或音頻。內容將由數字標牌制造商調整至屏幕尺寸，并且可以通過大多數數字標牌軟件控制順序和時間。

    利用數字標牌軟件，還可以編輯或遠程上傳內容，并使用分析來跟蹤使用情況及收集數據。

    鑒于交互式和展示型數字標牌都包含這些功能和安全性，因此可以對用戶的信息安全放心。那么，在確定數字標牌選擇時則需考慮三個主要的差異。

    成本

    展示型數字標牌的采購成本低于交互式數字標牌。交互式數字標牌需要使用觸摸屏和更加復雜的軟件開發，可能會帶來成本的增加。

    維護

    如上所述，交互式數字標牌有時需要更加深入的定制化設計和開發階段，因此也需要更多的維護和保養。

    用戶交互

    其實，這兩者之間最大的差別在于用戶如何與標牌互動。展示型數字標牌非常適合應用于目標受眾久坐或久站的地點。比如，車管局、社保辦公室、醫生診室、牙科診所、機場、火車站或地鐵站等。

    展示型數字標牌滾動播放信息，因而消費者以循環方式觀看消息——并不一定是消費者需要的。由于滾動文本和圖像的重復性，重要信息很可能會因為觀看者的忽視而丟失。交互式數字標牌的好處是，觀看者可以參與，消費者可以搜索自己所需的物品或信息，并即時獲取，而無需等待不斷重復的滾動信息再次出現。

    那么，究竟要如何做出選擇呢？主要取決于使用數字標牌的地點和預期目標。如果需要提供信息給等待約會、火車、飛機、公交或地鐵的觀眾，那么展示型數字標牌就可以滿足需求。如果數字標牌需要滿足很多目的，如回答問題，給出指示或意見，或需要提供信息給十分匆忙希望快速查看信息的用戶，那么，交互式數字標牌就是更好的選擇。