2018年6月14日至7月15日，全球球迷的熱情將被再度點燃——2018年俄羅斯世界杯將在俄羅斯境內11座城市中的12座球場舉行。這是世界杯首次在俄羅斯境內舉行，也是世界杯首次在東歐國家舉行，同時是繼2006年德國世界杯后世界杯再一次在歐洲舉行。盡管錯失參與綠茵場競技的機會，但本屆杯賽“中國元素”仍將不乏看點。

    此前報道稱，英利、萬達、海信、VIVO等中國品牌先后成為世界杯贊助商。其中，海信成為近百年來首個進軍世界杯的中國消費電子品牌；VIVO則成為2018和2022兩屆FIFA世界杯的獨家智能手機贊助商。

    當然，參與關注度如此之高的國際性賽事代價不菲，相關報道曾指出，僅其中某家企業的贊助金額就高達1億美元之巨。但是，反過來說，在面向全球直播轉播的賽事報道中頻頻露面也為這些贊助商帶來了巨大的經濟效益和品牌效益，成為這些中國品牌海外市場戰略的重要一步。

    落腳點回到大屏商顯領域。事實上，近年來，通過贊助大型體育賽事提升品牌價值的案例屢見不鮮。此前，投影時代網（pjtime）就曾對國內小間距LED顯示屏企業積極參與體育營銷的現象進行過專題報道。那么，為什么說2018年世界杯又將是國內小間距LED屏企海外營銷的一個新熱點呢？原因有三：

2014年索契冬奧會開幕式洲明創意柱形LED屏

    其一，我國具有深厚的體育營銷傳統。自2008年北京奧運會開幕式的“中國畫卷”開始，國產LED大屏就開始不斷出現在各種國際體育賽事的開閉幕式及賽場上。憑借其無拼縫、亮度靈活、色彩絢麗、創意組合、環保長壽等特點，在海外體育場館積累了大量經典案例，在海外賽事的球場顯示設備選擇上打下了良好的“榜樣效應”基礎。伴隨小間距LED在球場信息屏、數字標牌廣告屏、調度指揮中心監控屏、電視臺演播室背景屏等領域的深度應用，2018年世界杯也必將成為我國LED屏企優秀體育營銷基因的延續，成為以球場屏、創意屏、小間距LED屏為代表的國產大屏出海口。

    其二，海外市場成掘金熱點。以體育行業為代表的海外營銷，背后的原因不僅來自海外市場的巨大吸引力，更是來自內部的壓力。近年來，小間距LED市場的爆發式增長，也同樣帶來了市場參與者爆發的問題，企業實力良莠不齊，產品同質化嚴重，愈演愈烈的價格戰不僅帶來了利潤空間加速下滑的問題，更加不利于行業的穩健發展。在此背景下，向海外市場要效益，成為國內LED屏企依靠“走出去”戰略挖掘新藍海的重要出口，同時也成為了中國制造重塑全球影響力的行業先鋒。從近期相關上市企業發布的業績報道中也不難看出，海外市場業務成為拉動相關企業業績增長的馬車之一。

    其三，本屆世界杯帶來的新機遇。正如前文所述，2018世界杯為首次在俄羅斯舉辦，而俄羅斯作為中國的友好鄰邦，更作為我國“一帶一路”戰略重要的成員國，不僅在地理位置上擁有得天獨厚的優勢，有助于簡化我國設備出口流程、壓低運輸成本，更可借助一帶一路政策東風，為國內制造企業打造全球影響力增加砝碼。

    綜上所述，小間距LED市場自身發展階段的迫切需求，長期積累的體育營銷傳統，以及我國一帶一路發展的歷史性機遇，共同構成了我國小間距LED屏企積極參與2018世界杯海外體育市場營銷的動因。