增幅減緩，競爭格局迎來轉變

    2018年，小間距LED顯示屏行業呈現出三個50%的特征，預示著行業發展邁入了嶄新的階段。

    首先是，與過去幾年八成以上的增量相比，2018年的行業增量降至50%左右。盡管從絕對增量來看仍高于去年，但增幅進入下滑通道已成為不爭的事實。這一變化，預示著行業已從“絕對增量市場增長”進入“存量市場競爭”的轉折期，即品牌競爭將進一步激化，一定范圍內的市場進入再分配。

    另一個變化是研發支出超50%增長，許多企業研發增長甚至超過銷售業績和利潤增長。這種變化主要是源于與COB、mini/micro LED相關的技術研發，以及在高端市場，與解決方案、配套設備、兼容性開發和軟件產品開發相關的研發費用增多。這表明了小間距LED產業仍是“科技創新”主導，圍繞新產品、新應用的創新將持續進行。

    第三個變化體現在競爭力上。一方面，市場第一階梯的三到五家品牌幾乎瓜分了6成的市場份額，同時占據了一半以上的研發費用，推出了多一半的新技術產品。另一方面，在新技術產品布局上，比如微間距、COB、MINI-LED領域，依然有50%以上的企業“沒有涉足”。這意味著市場將出現分化，即一些產品，如P1.5間距以上的品類，很可能會成為白菜貨；另一些高端指標或新技術產品則會被“中高端市場”和領先品牌專享。——市場和品牌的分層不僅僅與規模有關，更與市場定位緊密相關，主動放棄高端市場競爭的品牌在增加。

    這三種變化預示著，小間距LED行業將迎來競爭格局的轉變。一方面，高端領域將成為具有方案化、技術領先和市場優勢的一線品牌戰場，而許多傳統市場將步入成熟的競爭市場，競爭也將主要圍繞渠道能力開展。與此同步的是產品價格的分化。

    總體而言，小間距LED行業已從“初創市場”的“增量規則”、“無碰撞賽跑”，變成“存量規則”、“對抗性拉力賽”。業內人士預計，隨著行業市場增幅的不斷回落，這種趨勢還會不斷增強，市場細分化也會持續加劇。