進入2018年以來，智能會議平板市場掀起新一輪創(chuàng)新熱潮，越來越多的行業(yè)主流企業(yè)加強了會議產(chǎn)品線的建設(shè)。近日，投影時代得到內(nèi)部消息，國內(nèi)綜合顯示市場的領(lǐng)先企業(yè)之一，同時也是從事教育行業(yè)二十余年的某企業(yè)，將在下月投放一批全新會議平板產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，會議平板市場將在2018年暑期熱銷季迎來“巨頭格局”的重塑。

    會議平板發(fā)展“三段論”，正是進入巨頭時代

    會議室采用平板大屏顯示設(shè)備，最早可以追述到2006年左右。隨著平板顯示技術(shù)的成熟、液晶電視的大型化，以及高端視頻會議和“景真”型會議需求的增長，第一輪“會議平板”市場開拓應(yīng)運而生。不過，那一時期，會議平板產(chǎn)品的功能僅僅局限在“顯示器”作用上，且由于產(chǎn)品價格異常高昂，只有少數(shù)吃螃蟹的客戶和高端場景能夠采用，市場規(guī)模非常有限。

    進入本世紀(jì)第二個十年之后，大尺寸液晶顯示產(chǎn)品為代表的會議平板產(chǎn)品的價格不斷下降。同時，教育市場平板與投影的酣戰(zhàn)正急。這讓很多中小廠商看到了提前布局會議平板市場的機會。到2017年為止，專注會議平板的品牌均以中小廠商為主——這些廠商可以視為在教育平板市場競爭乏力之后，轉(zhuǎn)向求生的“邊緣人”。且因由液晶面板制造業(yè)的限制，這一時期的大尺寸平板顯示產(chǎn)品，雖然價格走低，卻依然與商務(wù)投影機產(chǎn)品，價格相差甚大，市場規(guī)模依然非常小。綜合顯示巨頭則更多關(guān)注教育交互平板市場，對會議平板的投入有限。

    但是，隨著2017年底，液晶面板10.5代線開始進入投產(chǎn)期，液晶顯示大尺寸產(chǎn)品的普及進入“換軌升級”階段。2017-2018年，不到二十個月的時間，60-75英寸顯示產(chǎn)品主流市場價格幾乎“打?qū)φ邸薄＿@一上游成本變化顯然徹底打破了會議顯示應(yīng)用市場的即有格局。2017年會議平板市場增幅超過2倍，成為所有顯示細(xì)分市場增長最快的板塊。

    2017年，會議平板產(chǎn)業(yè)從每年萬臺，到每年數(shù)萬臺的這個變化，不僅讓行業(yè)巨頭嗅到了“商機”，更是提供了巨頭們操作這一產(chǎn)品線、實現(xiàn)市場創(chuàng)新突破的“基礎(chǔ)空間”。恰是在這一背景下，會議平板市場成為嶄新的“專業(yè)顯示投資熱點”，巨頭紛紛加盟，并驅(qū)動市場進入“大品牌時代”，據(jù)統(tǒng)計目前只是有50個品牌推出會議平板產(chǎn)品，其中包括MAXHUB、鴻合、達芬奇、BJB、飛利浦、夏普、三星等。

    會議平板的市場之爭，巨頭更具底氣

    近日筆者從內(nèi)部渠道方面獲得消息，某教育大咖將在8月初推出會議平板產(chǎn)品，正式發(fā)力市場。其實從教育市場切入會議市場并不是一個“完全的新戰(zhàn)略”，而是此前商顯業(yè)務(wù)中相應(yīng)板塊的結(jié)構(gòu)調(diào)整和“商用會議顯示”戰(zhàn)略的顯性化、規(guī)模化。

    從歷史看，國內(nèi)商用顯示市場的參與者，投入會議平板市場的時間都在十余年之上。只不過，長期以來這個市場規(guī)模有限，導(dǎo)致了相應(yīng)的負(fù)責(zé)部門“不夠高調(diào)”。現(xiàn)在巨頭發(fā)力商顯會議市場，更多的是一種“長期能量”積累的“顯性化”。

    從技術(shù)看，分析認(rèn)為商用的智能會議平板產(chǎn)品線具有多重優(yōu)勢：一方面，在基礎(chǔ)技術(shù)，如顯示、智能、互動、會議與錄播系統(tǒng)融合配合、網(wǎng)絡(luò)通訊等技術(shù)上，智能會議平板與教學(xué)用智能交互平板“基礎(chǔ)相同、場景相通”。作為教學(xué)交互顯示市場的生力軍、領(lǐng)先品牌，規(guī)模化的參與者，巨頭品牌的技術(shù)實力顯然超過此前會議平板市場的“小玩家”。

    另一方面，會議場景的創(chuàng)新需求、功能特殊性將是會議平板市場拓展的關(guān)鍵。這方面，擁有長期的會議投影、會議室設(shè)備供應(yīng)和解決方案服務(wù)經(jīng)驗的企業(yè)，能夠更充分了解客戶的特殊需求；同時，亦基于教育交互平板市場的規(guī)模，擁有強大的創(chuàng)新、研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計團隊，在綜合實力上依然要領(lǐng)先會議平板市場大多數(shù)傳統(tǒng)的中小參與力量。

    對于巨頭化時代的會議平板市場，另一個值得一提的問題是：誰能應(yīng)對規(guī)模化市場后的“供給需求”。業(yè)內(nèi)預(yù)計，會議平板市場會很快進入二三十萬臺的規(guī)模化時期。這就需要市場供給者在渠道、服務(wù)體系上具有，服務(wù)全國大市場的能力。這種傳統(tǒng)會議投影、會議系統(tǒng)設(shè)備的大玩家，無疑更具實力。

    由此可見，面對會議平板市場的新趨勢、新變革，目前的一些代表的企業(yè)，絕不是來“打醬油”的。此前不顯山不漏水的某教育大咖，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)實力、客戶需求把握能力和渠道服務(wù)能力上更具“競爭威脅”。這勢必促成此前由中小業(yè)者主導(dǎo)，破碎化的會議平板市場進入一個嶄新的競爭層次，并形成市場格局的大重組。

    從交互平板到會議平板，顯示綜合服務(wù)商大者恒強

    不將智能會議平板視為一個“全新”和獨立的市場，這是巨頭們發(fā)力這一產(chǎn)業(yè)的“最大優(yōu)勢”。行業(yè)人士指出，在教育交互平板市場形成的成熟經(jīng)驗、成熟技術(shù)和成熟供給，將驅(qū)動會議平板市場的發(fā)展過程，并起到根本性的動力作用。而在這樣的背景下，“顯示綜合服務(wù)商”，才是創(chuàng)造品牌的“真正戰(zhàn)略內(nèi)涵”。

    即不是用新產(chǎn)品、新技術(shù)打到原有產(chǎn)品和技術(shù)；也不是用新應(yīng)用、新體驗，改變傳統(tǒng)的應(yīng)用習(xí)慣。真實的場景是，這些深入顯示行業(yè)各個細(xì)分領(lǐng)域的巨頭們最能“明了客戶的需求和這種需求的不斷變革”，并從潛在的需求演化趨勢中，找到“技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新”與“需求升級”之間的交匯點。

    或者說，區(qū)別于很多中小會議平板市場參與者，往往從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新的角度出發(fā)，制定自己的戰(zhàn)略；該教育行業(yè)巨頭，更多的是從“需求轉(zhuǎn)換和升級”的角度出發(fā)，進而利用自己的強大技術(shù)和創(chuàng)新能力，來實現(xiàn)市場戰(zhàn)略的升級。同時在“即有的技術(shù)組合和技術(shù)能力下”，進一步豐富市場供給的多元化和細(xì)分化。而不同細(xì)分市場之間的協(xié)作和配合性，著實體現(xiàn)出“大者恒強”的規(guī)律。

    總之，隨著更多行業(yè)巨頭的加盟，智能會議平板市場的格局已經(jīng)形成天翻地覆式的變化。2018年暑期熱銷季，注定是會議顯示市場一個重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點。