第一批95后已經(jīng)當(dāng)上了爹媽，加上二胎政策開放，第一批80后也生起了二娃。母嬰用品消費(fèi)群年齡開始走低，年輕人的購物清單除了化妝品、球鞋、數(shù)碼產(chǎn)品、美美的衣服以外，尿布奶粉童裝嬰兒車也走進(jìn)了他們的世界。

    有調(diào)查顯示，在買買買的道路上，年輕消費(fèi)者的心越來越難被打動(dòng)。他們有自己的購物理念，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，更會(huì)在意品牌個(gè)性審美。2018年阿里研究院發(fā)布的《中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國人均GDP超過8000美元，消費(fèi)者開始對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)化的消費(fèi)特點(diǎn)。因應(yīng)年輕客群的消費(fèi)趨勢(shì)，頭部母嬰品牌開始破局求變，嘗試風(fēng)格轉(zhuǎn)型。

    案例一：國際母嬰連鎖品牌好孩子gb

    現(xiàn)如今的母嬰品牌零售門店，不同于十年前宛如超市的布局，個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格越發(fā)突出。步入好孩子gb的門店，首先映入眼簾的是一整面墻的新興營銷展示工具——電子海報(bào)。其由明基拼接顯示屏為硬件載體，亮麗的液晶顯示效果加上2×2的拼接疊加，遠(yuǎn)距離觀看依然是矚目的焦點(diǎn)，試想一下：兩家比鄰的門店，一家正播映著精致的廣告視頻，而另一家只能展示靜止不動(dòng)的傳統(tǒng)燈箱廣告，辣媽的眼球會(huì)被誰吸引？

    此區(qū)域也是門店重點(diǎn)商品家庭安全椅的專屬體驗(yàn)區(qū)，而體驗(yàn)區(qū)背后的墻面正是明基拼接屏，入店者可以一邊坐著感受安全椅舒適度，一邊通過屏幕了解產(chǎn)品信息，即使暫時(shí)不購買，也起到了更新品牌印象的作用，有望再次喚回顧客。

    案例二：國內(nèi)知名母嬰連鎖品牌黃色小鴨PIYOPIYO

    黃色小鴨PIYOPIYO的品牌理念：希望消費(fèi)者在使用黃色小鴨商品時(shí)都能感受到小鴨帶來的溫馨、歡樂和希望。懷著這種理念打造的零售門店，不僅是售賣商品的地方，更傳遞著情感價(jià)值。因此不管是店內(nèi)布置、墻壁裝飾，還是商顯屏展示的營銷內(nèi)容，目的都是為品牌理念服務(wù)。

    童裝是黃色小鴨的重要品類，也決定了入店消費(fèi)的不止是父母，更可能是溫馨的一家三口。因此對(duì)于黃小鴨而言，營造家居氛圍的需求強(qiáng)于好孩子品牌。為方便辣媽奶爸們安撫小朋友，店內(nèi)設(shè)置了帶有電子菜單的餐飲區(qū)，同時(shí)也可以增加店內(nèi)停留時(shí)長。常常爸爸看著小朋友，媽媽去挑選商品，如時(shí)間不充足，明基互動(dòng)云貨架便可讓媽媽們短時(shí)間了解到當(dāng)季新品系列，點(diǎn)擊屏幕即可察看具體產(chǎn)品信息。

    以上兩大知名母嬰連鎖品牌，都選擇明基BenQ提供的智慧零售解決方案：以商業(yè)顯示屏為硬件，搭載明基自主研發(fā)的X-Sign多媒體內(nèi)容管理軟件。其幫助提供更能吸引消費(fèi)者的數(shù)字化營銷內(nèi)容，助力轉(zhuǎn)型中的母嬰品牌形象升級(jí)，進(jìn)一步提升門店客流。