2月20日，《中國經營報》報道，索尼日前申請了一項十分有趣的專利：消費者在觀看電視的時候，如果出現了廣告，只要站起來大喊對應的品牌名字，就可以跳過這個廣告。索尼將這項專利描述為“將電視廣告轉換成交互式網絡視頻游戲的系統”。

（圖片引自《中國經營報》）

    不得不說，這個功能的推出，對于被充斥著大量廣告的視頻和電視節目所折磨的消費者來說，是一種十分有趣又相當有用的體驗，更絕的是，這無疑將更加有效地加強品牌傳播的效果，真正達到了一舉兩得的共贏。

    當然，細細想來，這種功能的實現并非易事，其不僅需要包括電視機、商用顯示器在內的顯示設備制造商在相應軟硬件方面進一步強化研發，更加依賴于廣電部門、電信部門、視頻運營服務商、廣告商等等一系列產業鏈參與者的通力配合，大規模應用并非易事。不過，無論如何，這種創新的功能，給顯示設備研發企業提供了一種新的思路，即趣味互動。

    事實上，趣味互動在顯示領域并非新鮮事，尤其是在數字標牌應用中，基于趣味游戲的互動功能已經被較為廣泛地得到了應用。特別是近年來，伴隨各種生物識別技術的飛速發展，包括觸控、眼球識別、語音識別、手勢識別等等在內的新技術為這種人機互動帶來了更多可能性。

    對于顯示設備應用而言，功能性研發，即單純追逐顯示技術指標的提升已經面臨同質化競爭的困境，然而，這種趣味性功能的研發，不僅能達到顯示設備開發商、消費者、廣告商的“三贏”，還有助于實現差異化的競爭優勢，在日趨紅海的市場競爭中開辟出一片新藍海。所以說，無論什么樣的市場，都存在商機，關鍵在于如何轉變競爭思路。